【正文】 沒有收看 中央臺(tái)2 天津電視臺(tái)3編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 沈陽(yáng)電視媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000中央臺(tái)1 沈陽(yáng)電視臺(tái)—1 遼寧電視臺(tái) 遼寧北方電視臺(tái) 沈陽(yáng)電視臺(tái)—2（綜合） 中央臺(tái)6 遼寧教育電視臺(tái) 沈陽(yáng)電視臺(tái)3有線影視頻道 中央臺(tái)5 遼寧有線綜合 中央臺(tái)8 中央臺(tái)2編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 濟(jì)南電視媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600700800900中央臺(tái)1 山東衛(wèi)視臺(tái) 齊魯電視臺(tái) 濟(jì)南電視臺(tái)２ 山東有線影視臺(tái) 濟(jì)南電視臺(tái)1 中央臺(tái)2 山東有線體育臺(tái) 山東有線綜藝臺(tái) 中央臺(tái)6 濟(jì)南有線影視 中央臺(tái)8編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 南京電視媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000中央臺(tái)1 南京電視臺(tái)(12頻道) 南京經(jīng)濟(jì)臺(tái)(28頻道) 南京有線電視臺(tái)1 江蘇衛(wèi)視 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 江蘇有線臺(tái)1 南京有線電視臺(tái)2 中央臺(tái)2 江蘇教育臺(tái)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 武漢電視媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600中央臺(tái)1 武漢電視臺(tái)2 湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)13 武漢電視臺(tái)1 武漢有線電影 中央臺(tái)6 武漢有線綜藝 湖北衛(wèi)視臺(tái) 中央臺(tái)5 中央臺(tái)8 沒有收看編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 福州電視媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600中央臺(tái)1 福建東南衛(wèi)視臺(tái) 福建電視臺(tái) 福建有線臺(tái)影視 福州電視臺(tái) 福州有線一套 湖南衛(wèi)視臺(tái) 中央臺(tái)6 中央臺(tái)8 福建有線臺(tái)綜藝 中央臺(tái)2 福州有線二套編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 西安電視媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,200中央臺(tái)1 西安2臺(tái) 西安臺(tái) 中央臺(tái)8 中央臺(tái)6 中央臺(tái)5 香港鳳凰衛(wèi)視 陜西電視臺(tái)1 中央臺(tái)2 陜西有線臺(tái)影視 西安有線生活編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 昆明電視媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600700中央臺(tái)1 中央臺(tái)6 昆明臺(tái)(11頻道) 中央臺(tái)8 云南有線臺(tái)1 云南衛(wèi)視臺(tái) 中央臺(tái)5 昆明(27頻道) 昆明有線綜合 云南有線2 中央臺(tái)2 昆明有線經(jīng)濟(jì) 沒有收看 云南經(jīng)濟(jì)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 重慶電視媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400中央臺(tái)1 重慶衛(wèi)視 重慶有線一套 重慶八頻道 重慶二臺(tái) 中央臺(tái)5 中央臺(tái)6 重慶有線四套 重慶有線三套 湖南衛(wèi)視 沒有收看 中央臺(tái)8 中央臺(tái)2編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 廈門電視媒體接觸習(xí)慣分析 050100150200250300中央臺(tái)1 廈門電視一套 廈門電視二套 廈門有線綜合 廈門有線電影 中央臺(tái)6 中央臺(tái)8 中央臺(tái)2 其他 福建電視編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 深圳電視媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600香港無(wú)線翡翠臺(tái) 香港本港臺(tái) 中央臺(tái)1 深圳臺(tái)一套 深圳有線影視 香港鳳凰衛(wèi)視 香港無(wú)線明珠臺(tái) 香港國(guó)際臺(tái) 深圳臺(tái)二套 中央臺(tái)5 廣東衛(wèi)視臺(tái)編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 杭州電視媒體接觸習(xí)慣分析 050100150200250300350400450浙江有線娛樂 錢江臺(tái) 明珠臺(tái) 杭州臺(tái) 中央臺(tái)6 浙江有線經(jīng)濟(jì) 杭州有線1 浙江教育 中央臺(tái)5 浙江衛(wèi)視 中央臺(tái)8 杭州有線臺(tái)2 中央臺(tái)2編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 鄭州電視媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600700800中央臺(tái)1 河南電視2 鄭州電視2 中央臺(tái)6 河南衛(wèi)視臺(tái) 中央臺(tái)8 湖南衛(wèi)視 中央臺(tái)5 鄭州電視1 中央臺(tái)2 鄭州有線1 中央臺(tái)3 鄭州有線2編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 青島電視媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000中央臺(tái)1 青島電視臺(tái) 青島電視二臺(tái) 青島有線4 青島有線1 綜合 中央臺(tái)6 山東衛(wèi)視 山東有線影視 中央臺(tái)2 山東有線綜藝 中央臺(tái)5 中央臺(tái)8編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 大連電視媒體接觸習(xí)慣分析 020040060080010001200大連電視1 中央臺(tái)1 大連電視2 中央臺(tái)6 中央臺(tái)8 中央臺(tái)5 中央臺(tái)2 大連電視3（體育） 遼寧電視（4/10) 沒有收看 大連電視5（有線綜合） 遼寧有線綜合（6）編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 哈爾濱電視媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400中央臺(tái)1 哈爾濱電視 黑龍江電視二 黑龍江衛(wèi)視 中央臺(tái)6 哈爾濱有線二 中央臺(tái)2 中央臺(tái)8 哈爾濱有線一 中央臺(tái)5 中央臺(tái)3 沒有收看編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年成都新品上市 媒介計(jì)劃 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 本案目的 配合“ XXXX”成都地區(qū)上市的系列促銷活動(dòng)，在短期內(nèi)廣泛傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升目標(biāo)受眾對(duì)“新全大”的認(rèn)知率，促成產(chǎn)品的迅速熱銷 結(jié)合整體媒介策略，形成并完善“新全大”媒 介投放模式 ??? 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介行程安排 ? 產(chǎn)品 8月 19日面市 ? 上市推廣期間： 8月 19日 10月上旬 ? 營(yíng)造產(chǎn)品面市 15天和國(guó)慶節(jié)前 15天兩個(gè)媒介投放高峰 產(chǎn)品面市 8月 18日 — 9月 1日 廣告強(qiáng)勢(shì)期 廣告弱勢(shì)期 9月 1日 — 9月 15日 中秋、國(guó)慶熱銷期 9月 16日 — 10月 6日 廣告強(qiáng)勢(shì)期 廣 告 力 度 時(shí)間 啞鈴式投放期間的安排可有效把握產(chǎn)品上市 — 國(guó)慶節(jié)兩大營(yíng)銷期間； 9月 1日至 15日廣告量的減少旨在形成對(duì)受眾群的再度媒介沖擊波，強(qiáng)化廣告 效果的同時(shí)節(jié)約媒介資金 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介組合策略 媒體組合：電視 +報(bào)紙 +戶外＋軟性文章 ? 多種媒介載體的綜合運(yùn)用，有效提高廣告實(shí)際到達(dá)率與暴露頻次 ? 針對(duì)各種媒體傳播的特性，可最大化的將產(chǎn)品信息傳遞至不同類型的受眾群體 XXXX 上市推廣 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 軟性文章＋夾報(bào) 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 月收入300699元者37%月收入1000元以上者13%月收入少于300元者27%月收入7001000元者23%成都市城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：四川省統(tǒng)計(jì)局 月收入1000元以上者28%月收入300699元者30%月收入7001000元者25%月收入少于300元者17%成都市＜新聞節(jié)目＋電視劇＞ 觀眾收入輪廓 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 2023年上半年 ?觀眾群的 城市化 特色 ?觀眾群的 高消費(fèi) 特色 成都市新聞和電視劇類節(jié)目觀眾收入水平的綜合指數(shù)是高于居民平均收入水平的；這一點(diǎn)與“ XXXX”目標(biāo)消費(fèi)群的收入水平是吻合的 媒介選擇策略 (一 ) 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 成都市＜新聞節(jié)目＋電視?。? 觀眾年齡構(gòu)成 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 2023年上半年 成都市新聞和電視劇類節(jié)目觀眾年齡主要集中在 21－ 45歲之間，其中 21－ 35歲的觀眾比重最大，共占 40%； 男性觀眾和女性觀眾的比重基本持平 媒介選擇策略 (二 ) 9%8%10%21%19%11%12%7%3%16歲以下 17－20歲 21－25歲 26－30歲 31－35歲36－40歲 41－45歲 46－55歲 56歲以上成都市＜新聞節(jié)目＋電視?。? 觀眾性別構(gòu)成 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 2023年上半年 男性51%女性49%男性 女性編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 MoSu 07:0007:14 MoSu 07:4507:59 MoSu 08:3008:44 MoSu 09:1509:29 MoSu 10:0010:14 MoSu 10:4510:59 MoSu 11:3011:44 MoSu 12:1512:29 MoSu 13:0013:14 MoSu 13:4513:59 MoSu 14:3014:44 MoSu 15:1515:29 MoSu 16:0016:14 MoSu 16:4516:59 MoSu 17:3017:44 MoSu 18:1518:29 MoSu 19:0019:14 MoSu 19:4519:59 MoSu 20:3020:44 MoSu 21:1521:29 MoSu 22:0022:14 MoSu 22:4522:59 MoSu 23:3023:44 MoSu 24:1524:29 MoSu 25:0025:14 MoSu 25:4525:59%川臺(tái)各個(gè)城市頻道時(shí)段收視率所有本地頻道平均收視率2023上半年成都各頻道綜合新聞＋電視劇欄目 收視情況分時(shí)比較圖 SCTV4 SCTV5 SCTV6 SCTV7 CD15 CDCYW CDCZH CDJJ接觸頻次成都地區(qū)各電視頻道新聞＋電視劇 滲透力度對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 2023年 16月 17002