商用電腦品牌推廣思路建議案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 信息的傳遞為主，同時(shí)傳遞 VCT的品牌信息；中后期以品牌及產(chǎn)品形象的宣傳和促銷信息的傳遞為主，促進(jìn)銷售，進(jìn)一步提升 VCT的品牌 ? 鎖定主要目標(biāo)消費(fèi)群，選擇針對(duì)性強(qiáng)的媒體 ? 加強(qiáng)終端的品牌形象建設(shè) ? 加強(qiáng)售點(diǎn)建設(shè)，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者 ? 公關(guān)與促銷有效結(jié)合 ? 促銷配合科學(xué)的媒介投放策略 目標(biāo)市場(chǎng) POP 媒 介 促 銷 PR 推廣手段 推廣手段 ? 綜合媒體組合是在各媒體組合的基礎(chǔ)上，利用各媒體的特點(diǎn)及組合方法，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)組合起來(lái)，形成新的組合方式，使其在影響力、沖擊力及持久力上有更好的表現(xiàn)，并從多角度、多方面實(shí)施及展現(xiàn)媒體的有效方法。 ? IBM繼續(xù)推廣 NetVista系列臺(tái)式機(jī)，包括 NetVista M系列、NetVista A系列和 NetVista X系列，從高中低端不同層面滿足用戶需求。 ? 目前，聯(lián)想主推的商用 PC是開(kāi)天系列商用 PC。 ? 從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，目前是家用 PC的家電化和行業(yè) PC的主流化階段，在企業(yè)應(yīng)用中，商用 PC概念將被淡化和消亡，取代它的將是行業(yè) PC的概念。于是，眾多的電腦品牌廠商紛紛將重心轉(zhuǎn)向商用PC市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。 ? 2023年第二季度中國(guó) PC市場(chǎng)銷售量為 ，比去年同期增長(zhǎng) %；市場(chǎng)銷售額為 ，比去年同期增長(zhǎng)%。 ? 國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有突破，缺乏精品 ? 根據(jù)市場(chǎng)定位的不同， PC又可分為家用 PC與商用 PC，前者針對(duì)家庭，注重多媒體應(yīng)用及機(jī)器的擴(kuò)展性；后者針對(duì)企事業(yè)單位，注重穩(wěn)定性、可管理性和實(shí)用性； ? 與家用 PC市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)相比，作為政府和企業(yè)信息化建設(shè)的主要設(shè)備之一，商用 PC面臨又一次發(fā)展的機(jī)遇，需求呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，商用 PC已占到了電腦總數(shù)的一半以上。 — 隨著新老 PC廠商大力進(jìn)軍商用 PC市場(chǎng)，勢(shì)必導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，隨之而來(lái)的自然是價(jià)格大戰(zhàn)。一方面因?yàn)樯逃肞C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)家用市場(chǎng)更加單一，價(jià)格更加透明，這決定了沒(méi)有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，根本不可能實(shí)現(xiàn)贏利；另一方面因?yàn)樯逃秒娔X的銷
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