商用電腦品牌推廣思路建議案(已改無錯(cuò)字)
2023-02-11 20:41:27 本頁面
【正文】 tVista M系列、NetVista A系列和 NetVista X系列，從高中低端不同層面滿足用戶需求。 ? 目前， DELL主推的是 OptiPlex、 Dimension系列以及全新的SmartPC（速馬）系列商用 PC，這些 DELL商用 PC都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶定制，以國際化的產(chǎn)品品質(zhì)、本土化的價(jià)格定位，DELL電腦的潛力讓國內(nèi)廠商更感競爭壓力。 二、推廣思路 面臨的問題 ? 作為一家主要從事電腦主機(jī)板和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)的廠商，大眾范圍內(nèi)，品牌知名度低； ? 外部競爭激烈，與競品相比，產(chǎn)品競爭力較弱 ? 產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場細(xì)分不足 ? 品牌系統(tǒng)駁雜、品牌形象模糊，缺乏統(tǒng)一內(nèi)涵 ? VCT品牌系統(tǒng)的整體定位與品牌推廣思路 ? VCT柏安商用電腦的推廣規(guī)劃 VCT品牌推廣思路 VCT品牌推廣思路 整體品牌定位： 創(chuàng)新 誠信 發(fā)揮 品牌形象： ? 為 VCT建立起品牌視覺識別系統(tǒng)，即 VI；加強(qiáng)受眾對品牌的記憶度； ? 為品牌提煉核心廣告語，清晰品牌內(nèi)涵；并與 LOGO組成固定組合，出現(xiàn)在品牌系統(tǒng)內(nèi)各類產(chǎn)品的宣傳上，強(qiáng)化品牌印記； ? 在品牌形象的樹立上就高不就低，全力打造技術(shù)領(lǐng)先的高檔品牌形象 VCT VCTboard VCT柏安 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 導(dǎo)入產(chǎn)品 ? 以產(chǎn)品形象易于傳播的 VCT柏安商用電腦切入市場； ? 將 VCT柏安商用電腦的宣傳推廣納入整個(gè) VCT品牌系統(tǒng)的推廣體系中；在傳播產(chǎn)品的同時(shí)注重 VCT的整體品牌形象的輸出； ? 通過賦予 VCT柏安商用電腦的專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高科技的產(chǎn)品形象進(jìn)而提升 VCT整體品牌形象 推廣方式： 三、傳播策略 廣宣策略 ? 選擇報(bào)紙、雜志為主，其它為輔的策略投放 – 前期以產(chǎn)品信息的傳遞為主，同時(shí)傳遞 VCT的品牌信息；中后期以品牌及產(chǎn)品形象的宣傳和促銷信息的傳遞為主，促進(jìn)銷售，進(jìn)一步提升 VCT的品牌 ? 鎖定主要目標(biāo)消費(fèi)群，選擇針對性強(qiáng)的媒體 ? 加強(qiáng)終端的品牌形象建設(shè) ?
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