某牙膏傳播活動建議案-文庫吧在線文庫
【正文】 重要城市 ? 活動時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象： – 中小學(xué)生及其家長 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 2023年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)） 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動時(shí)間： – 全年 ? 活動地點(diǎn)： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動對象： – 2540歲的婦女為主 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 對于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時(shí)間來研究牙膏到底對牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達(dá)到良好的口腔保健效果。 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 電臺廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷活動 包裝 2023年度黑妹傳播活動建議 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中2023年傳播活動策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購買 ? 配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會城市和二、三級城市 黑妹全效牙膏上市活動建議 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費(fèi)者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費(fèi)者對黑妹全效牙膏的認(rèn)知 – 鼓勵消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動時(shí)間： – 2023年 3月，為期兩個(gè)月時(shí)間 ? 活動地點(diǎn)： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動方法 – 凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設(shè)立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎?wù)?，給予獎勵并在報(bào)紙上刊登 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1