媒介組合策略投放分析-閱讀頁
2025-03-08 11:14本頁面
【正文】 到更高的廣告暴露頻次。為節(jié)約資金以＜華西都市報＞做為主要載體，＜成都商報＞、 ＜成都晚報＞做為輔助媒體報版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色為增強廣告的注目率，＜華西都市報＞ 、＜成都晚報＞采用了 1/3彩色豎版的形式報刊廣告報刊廣告媒介投放策略 (三 )投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費者的品牌認知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告2023年度年度戶外廣告戶外廣告媒介投放策略 (四 )形式一：與報社在 “ 飲食文化 ” 版面合辦 “ 全興酒文化專欄 ” ，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點形式二：配合專欄的開辟投放報刊文字廣告，炒作 “ 新全大 ” 的上市，拉動產(chǎn)品地面行銷形式三：借全興大曲新品上市的契機，營造新聞熱點，帶動新聞報道軟性廣告軟性廣告新聞炒作軟件文章酒文化專欄 全興大曲全興大曲公關(guān)炒作公關(guān)炒作 品牌形象的提升媒 介 執(zhí) 行 方 案電視廣告媒介投放媒體選擇：在成都市的主流頻道 1 2 5 重點投放，輔以次級頻道 3 4 4 7擴大廣告覆蓋人群時段組合：以新聞欄目、黃金時段電視劇為主，有效針對目標消費者；在晚間非黃金時段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標受眾的收視習慣頻次安排：在產(chǎn)品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認知度和接觸度廣告版本：新品上市前兩周以 30秒為主， 15秒為輔；中期只投放 15秒廣告；中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔報紙廣告媒介投放媒體選擇：以 華西都市報 為主導(dǎo)媒體， 成都商報 、 成都晚報 為輔助媒體版面規(guī)格：以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時，在 華西都市報 和 成都晚報 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動產(chǎn)品上市熱潮頻次安排：在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國慶熱銷期間；主導(dǎo)報刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報 投放 1期形成一個廣告弱勢期 (主要為節(jié)省廣告資源 )廣告色彩：整個報紙廣告投放期間均采用彩色版面車身廣告媒介投放廣告形式：公交車身廣告公車車型：雙層非空調(diào)巴士，單層空調(diào)車線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路；所選車數(shù)： 10臺投放期間： 810月車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動配合電視、報刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的車身廣告制作成本為固定價不與打折，三個月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本媒介投放費用預(yù)算媒介投放費用預(yù)算單位：元 單位：元按媒體類別計算按媒體類別計算 按月度分配計算按月度分配計算預(yù)祝新全興大曲預(yù)祝新全興大曲上市成功上市成功謝 謝五月 2104:40:2104:4004:40五月 21五月 2104:40 04:4004:40:21五月 21五月 2104:40:212023/5/16 4:40:21
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1