現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(已修改)
2025-02-19 19:28 本頁(yè)面
【正文】 第五章 5 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 廣告學(xué) 1 1 廣告創(chuàng)意的含義、原則 2 廣告創(chuàng)意理論 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告創(chuàng)意方法 第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 2 ? 對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，富有創(chuàng)意非常重要。 ? 廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中，有 85％根本沒有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū) 15%。 伯恩巴克 、原則 3 ? “除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只無(wú)人知曉?！? 大衛(wèi) 奧格威 、原則 4 、原則 創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識(shí)、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動(dòng)詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過程。 5 廣告創(chuàng)意：廣告人員根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論、品牌形象特征和公眾心理需求，運(yùn)用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的主題設(shè)想設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。 、原則 6 、原則 原則一、廣告必須有助于銷售 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位 原則三、廣告創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性 原則四、創(chuàng)新出奇 原則五、廣告要簡(jiǎn)潔 原則六、廣告要給人藝術(shù)享受 7 、原則 原則一、廣告必須有助于銷售 ? 花拳繡腿，為賣弄藝術(shù)而賣廣告是最危險(xiǎn)的事。在你刻意求工地制作廣告的背后，卻忘了推銷產(chǎn)品。 ? 花拳繡腿，沒有銷售動(dòng)機(jī)的廣告，怎能把商品賣出，令收銀機(jī)發(fā)出回響？ ? 廣告沒有說(shuō)服力，不能令人花錢購(gòu)物，就不算好廣告。 伯恩巴克 好的創(chuàng)意應(yīng)是把消費(fèi)者的注意力“引向產(chǎn)品”，甚至“不引起受眾注意就把產(chǎn)品賣掉了”。 奧格威 8 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)：小型車市場(chǎng) 9 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場(chǎng)定位 ? 艾 里斯和杰克 楚勞特在 20世紀(jì) 70年代提出了“定位”觀念。 ? 所謂”定位“就是通過廣告等手段為產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中確定一個(gè)位置。該位置一旦確立，每當(dāng)消費(fèi)者需要解決的那一特定問題發(fā)生時(shí)，他就會(huì)考慮那一產(chǎn)品或品牌。 ? 定位并不改變產(chǎn)品本身，而是有在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的位置。 ? 定位觀念強(qiáng)調(diào)通過突出符合消費(fèi)心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的方位。 10 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場(chǎng)定位 天王巨星 時(shí)代象征 觸時(shí)空之脈細(xì) 和自然之律動(dòng) 因時(shí)而動(dòng) 方顯從容 時(shí)刻應(yīng)對(duì)變化的世界 perfect time， perfect life 一旦擁有，別無(wú)所求 Elegance is an attitude 年輕、活潑、幻想、樂觀、多變 Seagull， china 11 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場(chǎng)定位 12 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位 廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位。做廣告第一件要決定的事，就是怎么確定你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 羅曼 廣告創(chuàng)意實(shí)際是在“戴著枷鎖起舞”。
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