廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)概述(已修改)
2025-03-06 23:16 本頁面
【正文】 百聞不如一見 —— 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn) ? 現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)程序 創(chuàng) 作 準(zhǔn) 備 設(shè) 計(jì) 創(chuàng) 意 創(chuàng) 意 圖 形 化 編 排 設(shè) 計(jì) 表 現(xiàn) 技 法 打 樣 校 對 出 菲 林 制 版 印 刷 加 工 廣 告 作 品 插圖 商標(biāo) 商品 標(biāo)題 說明文 標(biāo)語 企業(yè)名 色彩 邊框 空白 廣告目標(biāo) 參考資料 廣告對象 制作條件 調(diào)查研究 ? 廣告創(chuàng)意視覺化的主要方法 ? 一、單獨(dú)展示產(chǎn)品本身 ? 二、產(chǎn)品在使用時(shí)的情況 ? 三、突出使用產(chǎn)品時(shí)的效益 ? 四、不使用廣告產(chǎn)品的后果 ? 五、以示范來表示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ? 六、烘托發(fā)揮廣告標(biāo)題 ? 七、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品細(xì)節(jié)部位的優(yōu)點(diǎn) ? 八、運(yùn)用剖視和透視展示產(chǎn)品 ? 九、單純圖表的運(yùn)用 ? 十、利用漫畫手法進(jìn)行表現(xiàn) ? ? 十一、商標(biāo)形象的創(chuàng)造 ? 十二、營造特定環(huán)境烘托產(chǎn)品 ? 十三、戲劇化場面的表現(xiàn) ? 十四、連環(huán)畫的表現(xiàn)形式 ? 十五、強(qiáng)化商標(biāo)的識(shí)別作用 ? 十六、渲染享用產(chǎn)品時(shí)的愉悅感受 ? 十七、突出產(chǎn)品的成分或原料 ? 十八、畫面的反常表現(xiàn) ? 十九、突出商品的包裝外觀 ? 二十、采用比喻方式進(jìn)行表現(xiàn) ? 二十一、采用證據(jù)表明產(chǎn)品使用價(jià)值 ? 二十二、表現(xiàn)一定的情趣意境 ? 第一節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 第二節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 內(nèi)容提要 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) ? 【教學(xué)目的】 理解視覺沖擊力、視覺感染力、視覺 審美力在廣告畫面創(chuàng)意中的功能及表 現(xiàn)要點(diǎn)。 【本節(jié)重點(diǎn)】 視覺沖擊力、感染力、審美力的內(nèi)涵 及特點(diǎn)。 【本節(jié)難點(diǎn)】 沖擊力、感染力、審美力的視覺化表 現(xiàn)。 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 2. 廣告畫面的視覺感染力 3. 廣告畫面的視覺審美力 第一節(jié) 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 耳聽為虛 眼見為實(shí) 來自廣告畫面創(chuàng)意的視覺魅力，是其它媒介語言形式所無法比擬的。事實(shí)上，成功的廣告畫面創(chuàng)意，在共同獲得審美愉悅的基礎(chǔ)上，或滿足認(rèn)知、或滿足情感、或三者兼而有之，都能夠在視覺傳達(dá)上，表現(xiàn)出非凡的魅力。 如何使我們創(chuàng)意的廣告畫面充滿 視覺上的魅力 呢？ ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 廣告畫面的視覺沖擊力即廣告的被注意值 ， 亦稱視覺張力 。 生理性 廣告畫面的視覺沖擊力是受其視覺形象的生理特性所決定的 。 視覺活動(dòng)的過程 ， 首先是一種生理活動(dòng)過程 ， 沒有視器官獨(dú)特的生理構(gòu)造與生理活動(dòng) ， 我們也就無從有那種敏銳捕捉形和色的能力 。 ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 簡化性 所指簡化 ， 并不是 “ 簡單 ” 的同義語 ， 作為造型藝術(shù)的一個(gè)極重要特征 ， 我們把它描述為：將豐富性和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的單純的結(jié)構(gòu)之中 。 ? 一方面，廣告畫面主體造型表現(xiàn)出統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)；另一方面，湯勺上多樣化的圖案造型，縝密的金屬紋理、材質(zhì)光澤的輝映與折射，使得單位面積上的知覺式樣得以重復(fù)與擴(kuò)充，提高了視覺形象的強(qiáng)度。 【案例】 “擴(kuò)大”專題海報(bào) 奧村昭夫 [日 ] ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 矛盾性 觀察已有圖形 、 圖像 ， 時(shí)常因其形態(tài)與不同事物的類視而產(chǎn)生視覺幻象 ， 或稱之為視覺矛盾 。 拉包特在 《 畢加索作品中的時(shí)空概念 》 一文中 ， 描述了這種視覺矛盾所造成的張力 —— “ 當(dāng)幾種不同事物的形象熔合得最為緊密的時(shí)候 ， 這個(gè)張力也就顯得最為強(qiáng)烈 。 ” ? 用比喻和平與戰(zhàn)爭的兩種不同，進(jìn)形象行異形同構(gòu) ,使對立的兩極、差異的雙方互相借用，相互重合，溶合為一個(gè)緊密的幻像，構(gòu)成了視覺圖形的矛盾沖突，使得整個(gè)廣告畫面形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。 【案例】 公益海報(bào) “為什么和平還未實(shí)現(xiàn)” 金特 凱澤 [德 ] ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ① 廣告畫面的視覺沖擊力 運(yùn)動(dòng)性 運(yùn)動(dòng)的視覺形象較之靜止的視覺形象 ， 具有更大的被注意值 。一只貓或一只狗 ， 對自己周圍那些不同的形狀色彩 ， 一般不會(huì)作出太大的反應(yīng) ， 但是一當(dāng)物體運(yùn)動(dòng)起來 ， 它們的眼睛馬上便會(huì)對其運(yùn)動(dòng)全神貫注 。 ? 1. 廣告畫面的視覺沖擊力 ② 廣告畫面的視覺感染力 廣告畫面的視覺感染力與視覺沖擊力不盡相同 ， 后者多屬于“ 吸引注意 ” 的層面 ， 它偏向于廣告受眾在生理上受到廣告畫面吸引的成分；而視覺感染力多屬于 “ 維持注意 ” 的層面 ，它側(cè)重于廣告受眾心理上受到廣告畫面吸引的成分 。 ? 父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的成長處于被動(dòng)乃至無助的境地 …… 該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求，從情感上向年輕的父母及乃至社會(huì)呼喚應(yīng)對孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。 【案例】 公益廣告 “父母離異 —— 孩子何止是尷尬”？ ? 1. 廣
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