廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)概述(已改無錯(cuò)字)
2023-03-17 23:16:04 本頁面
【正文】 析。 【本節(jié)重點(diǎn)】 字符技法及其內(nèi)涵。 【本節(jié)難點(diǎn)】 字符的表現(xiàn) 。 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) ? 第三節(jié) 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 1. 首字法 4. 意字法 2. 書字法 5. 畫字法 3. 飾字法 6. 形字法 7. 編字法 近年內(nèi)，隨著中國(guó)廣告已步入成熟期及復(fù)關(guān)前后來自國(guó)際廣告市場(chǎng)的沖擊，特別是廣告中字符設(shè)計(jì)國(guó)際化語言對(duì)企業(yè)形象策略的影響，字符創(chuàng)意廣告已是十分普遍，這與它易于快速解讀、增強(qiáng)溝通力和視覺沖擊力的個(gè)性本質(zhì)特征不無關(guān)聯(lián)。 ? 【案例】 《音樂會(huì)》海報(bào) ? 1. 首字法 字符廣告創(chuàng)意的首字法，更多被應(yīng)用于企業(yè)形象 VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中。 如視覺要素基本系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形及視覺識(shí)別應(yīng)用 要素系統(tǒng)中的企業(yè)商品包裝識(shí)別等等設(shè)計(jì)，均有廣泛應(yīng)用。 ? 【案例】 企業(yè)標(biāo)志中的首字法設(shè)計(jì) 英國(guó) central中央獨(dú)立電視公司標(biāo)志 日本內(nèi)田洋行標(biāo) 聯(lián)合航空公司標(biāo)志 意大利航空公司標(biāo)志 1 2 3 4 1. 首字法 ? 1. 首字法 麥當(dāng)勞標(biāo)志 ? 2. 書字法 在歐美，傳統(tǒng)的書字稱“手寫體”，中國(guó)稱“書法”，而日本則叫“書道”。 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中，由經(jīng)毛筆或其它工具寫成的具有書寫意味的字符形式，我們稱之為書字法。 書字圖形由于筆法變化及墨色效果充滿情趣，因而具有灑脫、飄逸、浪漫的特點(diǎn)，成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中普遍使用的形式。 ? 登高雪糕品牌包裝設(shè)計(jì) 浪奇公司 VI設(shè)計(jì) 萬順燃具公司招貼設(shè)計(jì) 1 2 3 【案例】 3 2 2. 書字法 ? 2. 書字法 北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo) ? 2. 書字法 [香港 ] 靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品 ? 《否定與未知的思考》專題海報(bào) 《華夏奇觀》招貼 張達(dá)利 [中國(guó) ] 【案例】 3. 飾字法 在以字體或符號(hào)為主建構(gòu)的廣告視覺畫面中，以 物形替代文字中的某個(gè)筆劃或部分結(jié)構(gòu) ，我們稱之為飾字法。 ? 【案例】 《歐司朗萬歲》招貼 《交通安全》公益廣告 4. 意字法 將廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)中的字符，依據(jù)其本身的意義，作巧妙的安排或變化，使其本身更具裝飾性和趣味性。這就是意字法。 ? 《日本正處在 AIDS泛濫前夜》招貼 《 1996新音樂形象推廣》招貼 5. 畫字法 以各種字符為構(gòu)形元素，拼合為廣告視覺主體形象。稱為畫字法。 把字符當(dāng)作如畫同樣的構(gòu)形手段，或者把字意也歸入畫字的范圍以內(nèi)。這樣，字成了畫，畫也成了字。所以我國(guó)自古便有書畫同源一說。 ? 上：百事可樂廣告 右：《 VK》雜志封面設(shè)計(jì) 【案例】 6. 形字法 與畫字法不同，形字法是以物形代替文字的筆劃，使其既是物形又是文字。 ? 右：《新的血液，新的魔力》雜志廣告 左：《展覽會(huì)》海報(bào) 【案例】 7. 編字法 ? 上：《深圳精神》海報(bào) 左： Carmel Mizrahi 葡萄酒廣告 (以色列 ) 【案例】 7. 編字法 ? 謝 謝 :44:2821:4421::44 21:4421:44::44:28 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 44分 28秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:44:2821:44:2821:443/17/2023 9:44:28 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :44:2821:44Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:44:2821:44:2821:44Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :44:2821:44:28March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 44分 28秒 21:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 44分 :44March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 44分 28秒 21:44:2817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 44分 28秒 下午 9時(shí) 44分 21:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:44:2821:44:2821:443/17/2023 9:44:28 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:2821:44Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:44:2821:44:2821:44Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:2821:44:28March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 44分 28秒 21:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 44分 :44March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期
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