廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練-wenkub
2023-04-09 23:38:35 本頁面
【正文】 人名言”來作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來自于唐代詩人王維的《紅豆》詩，其一則廣告片也圍繞這首詩展開：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過來，續(xù)道“此物最相思。某廣告主單位——一家制藥企業(yè)的最后拍板人、即公司老總喜歡感性訴求的廣告，而公司廣告業(yè)務的經手人——廣告部經理則偏好理性訴求廣告，如此，你為廣告主提供的廣告創(chuàng)意稿該如何進行創(chuàng)意思維？當年，以色列總理拉賓在巴勒斯坦解放組織的協(xié)議書上簽字，結束了雙方頻繁的戰(zhàn)事。腹部與面條” 思考：名人做藥品廣告的弊端在內蒙古有一個喝“上馬酒”的習俗，即客人在告別前，需飲下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上馬”（或上車）離去；某白酒品牌便借用了該形象，拍攝了一則一家男女老幼臨上汽車前，依次豪邁地飲酒的場面，并打出“一杯 * * ，壯懷激烈”的廣告語；其創(chuàng)意很受好評，但也有明顯不足，請予以指出。“娃哈哈”、“樂百氏”、“農夫山泉”是我國三大知名的飲料水品牌，請根據這三個品牌名稱的內涵分別進行形象聯(lián)想、以及目標消費者的聯(lián)想，再根據你的聯(lián)想對它們進行產品的市場定位與價格定位；并相應地對這三大品牌進行定位描述。成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個成語的相聯(lián)系，都是瞬間產生的廣義靈感。 請思考：這三個顧客的話，哪句話最適合做廣告的訴求點？為什么？請在你所在的班級或單位進行一次調查，就“你最喜愛的服裝品牌是什么？”“該品牌服裝的最突出的優(yōu)點是什么？”“該品牌讓你聯(lián)想到什么？”進行征答，并將答案予以統(tǒng)計。. .. . ..廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練 廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語，你認為哪則廣告最具有創(chuàng)意？為什么？ A、做人要豪爽，喝酒喝爽?。 、中國名牌，酒民最愛，——爽啤 C、肝膽相照，來杯爽?。 、痛快人生，爽啤相伴！2 安徽的“黃山”香煙與“迎客松”香煙的廣告語分別為： 一品黃山，天高云淡 待客之道，了然我胸請從廣告創(chuàng)意特性角度對它們進行分析?！ ∪缓?，結合調查的結果創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。而運用“頭腦風暴法”進行廣告創(chuàng)意思維時，對他人的創(chuàng)意進行再加工，當然也就是廣義靈感的催生。請從“客觀性”、“可視性”、“聯(lián)想性”、“排他性”、“可塑性”這品牌的五大特性角度，分別對“海爾”電器、“美菱”電器、“聯(lián)想”電腦、“實達”電腦、“統(tǒng)一”食品、“康師傅”食品、“美爾雅”服裝、“江南布衣”服裝等品牌進行比較、評價。某房地產開發(fā)商曾刊登售房廣告，上面寫道： 書香華庭，山水環(huán)繞“書香華庭”位于學校密集區(qū)，為8所大中小學所環(huán)繞，讓您的小孩從小與文化相濡以沫，感受文化的熏陶；“書香華庭”且為山水環(huán)繞，背倚小龍山，面對聽濤湖，坡地涼亭，宛然一個夢幻中的桃花源！眼前山光水色，耳畔書聲瑯瑯，與大自然肌膚相親的感覺真好！ 其實，廣告中所指的8所學校散布在約5平方公里的狹長區(qū)域內，而唯一的一所大學則有約3公里的路程；“小龍山”乃是一個僅有3 – 4 米高差的土坡，“聽濤湖”則是一個人工池塘。美國廣告大師洛克生以其獨特的敏感，發(fā)現拉賓簽字使用的是美國產的“派克”筆，于是策動“派克”公司總裁肖爾，花了30萬美元在美國各大報紙上刊登了一個3/4版的廣告，廣告圖案為：拉賓總理手握“派克”筆簽署和平協(xié)議；廣告標題則為：“戰(zhàn)爭與和平只差一線，而此線由派克所劃?！啊 ≌垍⒄赵摪咐?，為某品牌產品創(chuàng)作一則以古代詩詞意境化用而來的廣告創(chuàng)意。 請從你有關童年玩耍、少年讀書、青年春情萌動等記憶中，回憶出一段最令你難忘、印象最深刻的形象畫面；并以此為基礎，與某品牌、某產品、或某種觀念進行嫁接，創(chuàng)作出一則滲透你生命色彩的廣告創(chuàng)意，包括公益廣告創(chuàng)意。將“雞”、“貓”、“兔子”、“狗”與“魚”、“胡蘿卜”、“骨頭”、“蟲”進行事物連線，是幼兒常進行的智力游戲；而愛迪生進行電燈燈絲材料實驗時，則曾經先后試用了6000多種材料；廣告創(chuàng)意思維中將知識信息進行有效組合，可以說既是事物間的“智力連線”，只不過連線一端是已經確定了的品牌商品；因此更應該說是一種頭腦中的材料實驗，即將諸多材料與品牌商品進行組合實驗，以選擇最佳的組合。請運用“設想接力法”——6人一組、每人在紙上寫下3個設想、5分鐘后傳遞給下一個人，對某一品牌的廣告語進行創(chuàng)意思維接力；在傳遞結束后，由每張創(chuàng)意草稿紙的最后一位加工者對紙上的創(chuàng)意進行宣讀交流。想一想：（1）一位卡車司
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