廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練-wenkub
2023-04-09 23:38:35 本頁(yè)面
【正文】 人名言”來(lái)作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來(lái)自于唐代詩(shī)人王維的《紅豆》詩(shī)，其一則廣告片也圍繞這首詩(shī)展開(kāi)：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩(shī)，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時(shí)，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過(guò)來(lái)，續(xù)道“此物最相思。某廣告主單位——一家制藥企業(yè)的最后拍板人、即公司老總喜歡感性訴求的廣告，而公司廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)手人——廣告部經(jīng)理則偏好理性訴求廣告，如此，你為廣告主提供的廣告創(chuàng)意稿該如何進(jìn)行創(chuàng)意思維？當(dāng)年，以色列總理拉賓在巴勒斯坦解放組織的協(xié)議書(shū)上簽字，結(jié)束了雙方頻繁的戰(zhàn)事。腹部與面條” 思考：名人做藥品廣告的弊端在內(nèi)蒙古有一個(gè)喝“上馬酒”的習(xí)俗，即客人在告別前，需飲下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上馬”（或上車(chē)）離去；某白酒品牌便借用了該形象，拍攝了一則一家男女老幼臨上汽車(chē)前，依次豪邁地飲酒的場(chǎng)面，并打出“一杯 * * ，壯懷激烈”的廣告語(yǔ)；其創(chuàng)意很受好評(píng)，但也有明顯不足，請(qǐng)予以指出?！巴薰?、“樂(lè)百氏”、“農(nóng)夫山泉”是我國(guó)三大知名的飲料水品牌，請(qǐng)根據(jù)這三個(gè)品牌名稱的內(nèi)涵分別進(jìn)行形象聯(lián)想、以及目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想，再根據(jù)你的聯(lián)想對(duì)它們進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與價(jià)格定位；并相應(yīng)地對(duì)這三大品牌進(jìn)行定位描述。成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開(kāi)”——“開(kāi)天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語(yǔ)的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。 請(qǐng)思考：這三個(gè)顧客的話，哪句話最適合做廣告的訴求點(diǎn)？為什么？請(qǐng)?jiān)谀闼诘陌嗉?jí)或單位進(jìn)行一次調(diào)查，就“你最喜愛(ài)的服裝品牌是什么？”“該品牌服裝的最突出的優(yōu)點(diǎn)是什么？”“該品牌讓你聯(lián)想到什么？”進(jìn)行征答，并將答案予以統(tǒng)計(jì)。. .. . ..廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練 廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語(yǔ)，你認(rèn)為哪則廣告最具有創(chuàng)意？為什么？ A、做人要豪爽，喝酒喝爽??！ B、中國(guó)名牌，酒民最?lèi)?ài)，——爽啤 C、肝膽相照，來(lái)杯爽??！ D、痛快人生，爽啤相伴！2 安徽的“黃山”香煙與“迎客松”香煙的廣告語(yǔ)分別為： 一品黃山，天高云淡 待客之道，了然我胸請(qǐng)從廣告創(chuàng)意特性角度對(duì)它們進(jìn)行分析?！ ∪缓螅Y(jié)合調(diào)查的結(jié)果創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對(duì)他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生。請(qǐng)從“客觀性”、“可視性”、“聯(lián)想性”、“排他性”、“可塑性”這品牌的五大特性角度，分別對(duì)“海爾”電器、“美菱”電器、“聯(lián)想”電腦、“實(shí)達(dá)”電腦、“統(tǒng)一”食品、“康師傅”食品、“美爾雅”服裝、“江南布衣”服裝等品牌進(jìn)行比較、評(píng)價(jià)。某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商曾刊登售房廣告，上面寫(xiě)道： 書(shū)香華庭，山水環(huán)繞“書(shū)香華庭”位于學(xué)校密集區(qū)，為8所大中小學(xué)所環(huán)繞，讓您的小孩從小與文化相濡以沫，感受文化的熏陶；“書(shū)香華庭”且為山水環(huán)繞，背倚小龍山，面對(duì)聽(tīng)濤湖，坡地涼亭，宛然一個(gè)夢(mèng)幻中的桃花源！眼前山光水色，耳畔書(shū)聲瑯瑯，與大自然肌膚相親的感覺(jué)真好！ 其實(shí)，廣告中所指的8所學(xué)校散布在約5平方公里的狹長(zhǎng)區(qū)域內(nèi)，而唯一的一所大學(xué)則有約3公里的路程；“小龍山”乃是一個(gè)僅有3 – 4 米高差的土坡，“聽(tīng)濤湖”則是一個(gè)人工池塘。美國(guó)廣告大師洛克生以其獨(dú)特的敏感，發(fā)現(xiàn)拉賓簽字使用的是美國(guó)產(chǎn)的“派克”筆，于是策動(dòng)“派克”公司總裁肖爾，花了30萬(wàn)美元在美國(guó)各大報(bào)紙上刊登了一個(gè)3/4版的廣告，廣告圖案為：拉賓總理手握“派克”筆簽署和平協(xié)議；廣告標(biāo)題則為：“戰(zhàn)爭(zhēng)與和平只差一線，而此線由派克所劃?！啊 ≌?qǐng)參照該案例，為某品牌產(chǎn)品創(chuàng)作一則以古代詩(shī)詞意境化用而來(lái)的廣告創(chuàng)意。 請(qǐng)從你有關(guān)童年玩耍、少年讀書(shū)、青年春情萌動(dòng)等記憶中，回憶出一段最令你難忘、印象最深刻的形象畫(huà)面；并以此為基礎(chǔ)，與某品牌、某產(chǎn)品、或某種觀念進(jìn)行嫁接，創(chuàng)作出一則滲透你生命色彩的廣告創(chuàng)意，包括公益廣告創(chuàng)意。將“雞”、“貓”、“兔子”、“狗”與“魚(yú)”、“胡蘿卜”、“骨頭”、“蟲(chóng)”進(jìn)行事物連線，是幼兒常進(jìn)行的智力游戲；而愛(ài)迪生進(jìn)行電燈燈絲材料實(shí)驗(yàn)時(shí)，則曾經(jīng)先后試用了6000多種材料；廣告創(chuàng)意思維中將知識(shí)信息進(jìn)行有效組合，可以說(shuō)既是事物間的“智力連線”，只不過(guò)連線一端是已經(jīng)確定了的品牌商品；因此更應(yīng)該說(shuō)是一種頭腦中的材料實(shí)驗(yàn)，即將諸多材料與品牌商品進(jìn)行組合實(shí)驗(yàn)，以選擇最佳的組合。請(qǐng)運(yùn)用“設(shè)想接力法”——6人一組、每人在紙上寫(xiě)下3個(gè)設(shè)想、5分鐘后傳遞給下一個(gè)人，對(duì)某一品牌的廣告語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)意思維接力；在傳遞結(jié)束后，由每張創(chuàng)意草稿紙的最后一位加工者對(duì)紙上的創(chuàng)意進(jìn)行宣讀交流。想一想：（1）一位卡車(chē)司
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