廣告創(chuàng)意訓(xùn)練two(文件)
【正文】 → 評(píng)價(jià)問題等過程 。 ” ——愛因斯坦 (Albert Einstein) 要到達(dá)成功的彼岸 ,除了堅(jiān)持不懈 的努力外 ,還要掌握科學(xué)的 、 正確 的 、 有效的思維形式和方法 。 ② 立體型 思維 特點(diǎn)是： 平面性 、 開闊性 、 可塑性 、 軟性發(fā)展 ， 易取得宏觀性創(chuàng)造 。 獨(dú)創(chuàng)性非常強(qiáng)調(diào)： 視覺靈感 、 想象 與 潛意識(shí) 在創(chuàng)造活動(dòng)中的作用。 3. 創(chuàng)造性思維的特征 ② 聯(lián)動(dòng)性 【 案例 】 航空公司招貼 鮮花、飛機(jī) …… 都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉 “ 拈花微笑 ” ，美好的事物就存在于你、我身邊，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對(duì)，獨(dú)具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。通過大量的信息輻射，以立體的、縱向的、橫向的交叉思維方式創(chuàng)造性地解決實(shí)際問題。人是我們所有活動(dòng)的中心和主體，人權(quán)一直是社會(huì)的重要議題，撕裂黑色的 “ ”，對(duì)反人類說 “ 不 ” ，凸顯出巨大的 “ 人 ” 字，符號(hào)的單純，觸目驚心，產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼。 【 選用教材 】《 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程 》 張 勇 主編 高等教育出版社 2023年版 【 學(xué) 時(shí) 】 理論講授 1學(xué)時(shí)；實(shí)踐訓(xùn)練 4學(xué)時(shí) 2 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 ① 引入新的外部沖擊 ， 促使封閉式思維系統(tǒng)向開放式轉(zhuǎn)變 封閉 開放 ② 激發(fā)創(chuàng)造沖動(dòng) ， 使突變躍遷力大于穩(wěn)態(tài)的保守性 突變躍遷力 穩(wěn)態(tài)保守性 ③ 尋找關(guān)鍵因素 ， 使起突變作用的變量大幅度波動(dòng) 關(guān)鍵因素 變量 大幅度波動(dòng) ~~~ 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國(guó)音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國(guó)音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 法國(guó)音響廣告 絕不漏下一處細(xì)節(jié) 1. 突變創(chuàng)意的條件和機(jī)遇 【 案例 】 自衛(wèi) —— 個(gè)展海報(bào) 福田繁雄 [日本 ] 2. 突變創(chuàng)意的原理 ① 壓力原理 所謂壓力實(shí)際上是一種勢(shì)能 ， 這種勢(shì)能在一定和條件和機(jī)遇下可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)能 。 2. 突變創(chuàng)意的原理 【 案例 】 寶馬迷你汽車廣告 地鐵入口人進(jìn)人出 2. 突變創(chuàng)意的原理 ② 轟擊原理 所謂轟擊，要求我們要設(shè)法加速信息傳遞速度，進(jìn)一步增加信息量，提高信息的準(zhǔn)確度和質(zhì)量。窮則思變，變則通。 需要指出的是，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)創(chuàng)造目標(biāo)并不是見異思遷、隨心所欲地改變?cè)心繕?biāo)，而是借助外在因素有利影響，通過調(diào)節(jié)而達(dá)到最佳創(chuàng)造的狀態(tài)。 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容： 以 “ 紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫 ” 或 “ 金、木、水、 火、土 ” 等中的某一個(gè)為原點(diǎn)，對(duì)這些具有原旨性意 味的抽象概念進(jìn)行線性思考。 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容： 在上次實(shí)訓(xùn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)想，思考跟 “ 紅 ” 有關(guān)的 感覺、情緒、狀況等，直探內(nèi)心深處最深層的 “ 紅 ” ， 探討自己這次思維的面能否比垂直發(fā)想更寬廣。 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容： 繼續(xù)保持在以 “ 紅 ” 為主題的發(fā)想領(lǐng)域，用自己獨(dú)特 的方法將垂直和水平發(fā)想取得的成果，在象限范圍 內(nèi)進(jìn)行自由的交叉重組和聯(lián)想。 實(shí)訓(xùn)要求： 勤想、勤記、多體會(huì)；不要將發(fā)想搞得太復(fù)雜；創(chuàng) 意越單純、越接近原點(diǎn)，越合乎人之常情，就越能 引爆內(nèi)心深處強(qiáng)烈的共鳴。 :32:2823:32Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :32:2823:32:28March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 32分 28秒 23:32:2811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:2823:32Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 32分 28秒 23:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2823:32:28March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 32分 28秒 23:32:2811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:2823:32Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 32分 28秒 23:32:2811 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 32分 28秒 23:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :32:2823:32Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 32分 28秒 23:32:2811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:2823:32:28March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變
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