廣告媒介策略講義課件-wenkub.com
2025-01-19 01:10 本頁(yè)面
【正文】 下午 2:1314:13:3614:13:3627下午 三月 2114:13March20232:13:3627,27,PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。27,下午 2:1314:13:3614:13:3627下午 三月 2114:13March20232:13:3627,March2:13:36March 2:13:36 2023/3/27212:13三月 三月 21三月 2114:13:3614:13:36March 14:13:3614:13:3614:13Saturday, 14:13:3614:13:3614:133/27/2023 三月 21三月 21Saturday,各種大眾媒體和小眾媒體在做廣告時(shí)體現(xiàn)出怎樣的優(yōu)勢(shì)與不足？千人成本可以用來(lái)比較同一類(lèi)媒體中兩個(gè)不同媒體的相對(duì)效益?？偫寐仕@示的是（視、聽(tīng)、讀）人數(shù)的規(guī)模。同理，這種情形也可能發(fā)生在電視與報(bào)紙、電視與雜志等各種媒體的組合上。注意與到達(dá)率和頻次相關(guān)的一個(gè)重要測(cè)量尺度是毛評(píng)點(diǎn)，它等于到達(dá)率乘上頻次。到達(dá)范圍廣的媒介載體非常有利于日用消費(fèi)品，諸如牙膏和感冒藥等，這類(lèi)產(chǎn)品的個(gè)性非常簡(jiǎn)單，購(gòu)買(mǎi)的人往往來(lái)自市場(chǎng)的各個(gè)層面。接觸率：指廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。如中央電視臺(tái)的地區(qū)分布是全國(guó)，《齊魯晚報(bào)》的地區(qū)分布是山東。市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn)確定媒體目標(biāo)媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行評(píng)價(jià)與跟蹤三、媒介戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行：制定媒介戰(zhàn)略要考慮的因素（一）媒體組合策略：視覺(jué)媒體與聽(tīng)覺(jué)媒體的組合；瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體的組合；媒體覆蓋空間的組合；（可選擇全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊或覆蓋全國(guó)的電子媒體，也可選擇多個(gè)區(qū)域媒體進(jìn)行地理上的組合覆蓋）“跟隨環(huán)繞 ”媒體組合：部分消費(fèi)者在接觸媒體上體現(xiàn)出流動(dòng)性，媒體策劃人員可考慮跟隨者消費(fèi)者從早到晚的媒體接觸，安排各式媒體以跟隨的方式進(jìn)行隨時(shí)的說(shuō)服。這對(duì)及時(shí)調(diào)整廣告策略意義非常重大。7. 網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時(shí)進(jìn)行人機(jī)對(duì)話(huà)。這種優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)結(jié)合，馬上實(shí)現(xiàn)一個(gè)交易的過(guò)程。5. 交互性 是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶(hù)可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息。 4. 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Inter上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶(hù)看守，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。利用軟件技術(shù)，客戶(hù)還可以指定某一類(lèi)專(zhuān)門(mén)人群作為廣告播放對(duì)象，
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