廣告媒介策略講義課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 01:10本頁(yè)面
【正文】 算里，對(duì)重復(fù)的部分不做特別的考慮。顯然，其中一定會(huì)有人既從電視，又從廣播里接觸到同一廣告信息。如在電視和廣播分別作同一廣告，已知電視的收視率為 30%，廣播的收聽(tīng)率為 18%，于是它的總利用率為 48%。Points)=GRP也稱(chēng)之為總收視率、總利用率總接觸率。Rating 毛評(píng)點(diǎn) (Gross如：假設(shè)廣告主在一個(gè)接觸率為 20點(diǎn)（ 20%的家庭）、每周播出一次的電視節(jié)目中投放四個(gè)星期的廣告，這個(gè)節(jié)目的（非重復(fù)）到達(dá)率在這四周內(nèi)為 43%，那么，頻次就等于（ 204） /43﹦ （ 收視率比上到達(dá)率）。無(wú)線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視、有線(xiàn)電視和全國(guó)性的雜志到達(dá)率最高，因?yàn)樗鼈兛梢愿采w全國(guó)乃至全世界。 假如廣告主的目標(biāo)受眾中有 30%的人至少看過(guò)一次電視節(jié)目《星光大道》時(shí)段中插播的廣告，可說(shuō)這條廣告的到達(dá)率是 30%。注意：接觸率主要衡量廣告信息應(yīng)達(dá)到的有效程度，接觸率越高，媒體的可用性越強(qiáng)。視聽(tīng)率 ﹦收視聽(tīng)者電視機(jī)、收音機(jī)的擁有量100%閱讀率等于閱讀者比上發(fā)行量乘以 100%注意：覆蓋區(qū)域主要是衡量廣告信息的傳播廣度，在制定廣告媒體戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)使廣告的目標(biāo)市場(chǎng)與廣告媒體的覆蓋區(qū)域相吻合。二是覆蓋人數(shù)。主要包括兩項(xiàng)指標(biāo)：一是地區(qū)分布。（二）目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面媒體計(jì)劃者的目標(biāo)是在使覆蓋面浪費(fèi)最小化的同時(shí)盡可能地?cái)U(kuò)大目標(biāo)受眾的人數(shù)。小眾傳播媒體戶(hù)外廣告2）空中廣告和流動(dòng)廣告牌3）店內(nèi)媒體4）交通廣告5）黃頁(yè)廣告6）電影和電視中產(chǎn)品陳列二、媒體計(jì)劃：指一種系統(tǒng)地用來(lái)指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)用廣告媒體的文件。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實(shí)現(xiàn)的。10. 即時(shí)效果監(jiān)測(cè)：利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告。廣告主可以把自己名稱(chēng)編進(jìn)廣告文章中，借此建立信用，擴(kuò)大接觸面，如果運(yùn)用得當(dāng)，這些社論式 廣告可以進(jìn)行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門(mén)到土特產(chǎn)的食譜，等等。而在 Inter上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。161。例如：當(dāng)你想購(gòu)買(mǎi)一部汽車(chē)或一套住房時(shí)，你不僅可以從顯示屏上看到汽車(chē)與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時(shí)還可以通過(guò)揚(yáng)聲器對(duì)你所不明白的地方進(jìn)行訪問(wèn)，使你足不出戶(hù)就能完成購(gòu)物。161。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動(dòng)地接受廣告，而是可以及時(shí)地做出反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)比任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣告主進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而建立未來(lái)關(guān)系的能力。161。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)
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