廣告媒介策略1-文庫吧資料
2025-01-26 07:19本頁面
【正文】 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點(diǎn) Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 媒介策劃 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策劃含義 在廣告活動(dòng)推出以前，針對(duì)廣告刊播的目標(biāo)，選擇哪些區(qū)域市場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時(shí)機(jī)和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計(jì)劃。 ? 態(tài)度不利：垃圾郵件。 DM廣告媒體 傳播特性 【 劣勢(shì) 】 ? 成本高：所有媒介中的最高。 ? 折頁（ Folders）和手冊(cè)（ Brichures） ? 內(nèi)部刊物（ House Organs） 。 ? 明信片（ postcards） 多用于公布減價(jià)信息、折扣信息。 ? 應(yīng)研究不同線路受眾的成份。 ? 適于低卷入度的商品，不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內(nèi)部媒體：如火車車廂內(nèi)的電子顯示牌、地鐵車廂內(nèi)的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內(nèi)部廣告、安全提示板等； ? 交通工具站點(diǎn)媒體：如公共汽車站燈箱、火車站內(nèi)外的電視墻、座椅、燈箱、機(jī) ? 場內(nèi)外的廣告牌、燈箱等； ? 車票媒體：如火車票、地鐵車票、飛機(jī)票等； ? 交通路線媒體：如高速公路旁的大型路牌、鐵路沿線的墻壁等。簡單，色彩艷麗明快。 戶外媒體 傳播特性 【 投放注意 】 ? 經(jīng)濟(jì)性分析。 ? 固定位置的戶外媒介：樓頂大型廣告牌、電子翻板、 LED看板、電子顯示屏。 【 分類 】 ? 硬性戶外廣告以交通、人流等客觀因素為基礎(chǔ)形成的熱點(diǎn)廣告。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 表現(xiàn)形式 ? 條幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ? 關(guān)鍵詞廣告 ? 對(duì)聯(lián)廣告 ? 插播視頻廣告 ? 游戲嵌入廣告 ? 軟件類廣告 ? 電子書廣告 ? 鼠標(biāo)相應(yīng)浮動(dòng)圖標(biāo)廣告 POP廣告媒介 作用 醒目標(biāo)記、掛旗 橫幅等 貨架插牌 柜臺(tái)標(biāo)記 樓面標(biāo)記 柜臺(tái)標(biāo)記 貨架插牌 懸掛標(biāo)記、小型彩旗、 橫幅、掛毯、樣品 商品目錄架 醒目的 POP 性能說明板 商品展示臺(tái) 陳列架 移動(dòng)式陳列架 特別商品標(biāo)記 陳列架分類標(biāo)記 商品標(biāo)價(jià)卡 戶外媒體 戶外廣告 （ Outofhome Ads） 本質(zhì)上來說，戶外廣告是一種“熱點(diǎn)”廣告。 ? 標(biāo)板、掛角、滾動(dòng)字幕、電視信息片等 ? 通常根據(jù)收視率的高低，將插播廣告和廣告節(jié)目劃分為不同的等級(jí)，制定差別很大的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 電視媒體 傳播特性和受眾特性 電視媒體 電視廣告的主要類型 ? 節(jié)目廣告（特約播映、冠名節(jié)目） ? 插播廣告 ? 廣告節(jié)目 ? 貼片廣告 ? 報(bào)時(shí)廣告等類型。 ? 傳輸方法的改進(jìn)可以提供幾百種不同的頻道。 ? 頻道、體育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。 廣播媒介 優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 電視媒體 分類 ? 有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視，近年又出現(xiàn)了圖文電視、數(shù)字電視。一般擁有較為穩(wěn)定的受眾。 ? 長波廣播、中波廣播、短波廣播和超短波廣播等。 異形廣告、贈(zèng)品廣告 香味廣告、隱型廣告 優(yōu)劣勢(shì) 雜志媒介 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 分類 廣播媒介 ? 有線廣播和無線廣播。 ? 發(fā)行日期：早于封面日期。 ? 正文配合的媒體活動(dòng)。 雜志廣告的主
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