廣告媒介策略講義課件-展示頁
2025-01-27 01:10本頁面
【正文】 的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。 網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性的缺乏直接影響到信息的可信度 .面對網(wǎng)絡(luò)的種種不足我們不能因噎廢食，應(yīng)該采取積極的策略來彌補它的不足。 上網(wǎng)費用居高不下影響受眾數(shù)量 。 靈活性和適時性 創(chuàng)意機會不足：受眾專注程度差。 到達率和頻次：到大范圍最廣，播出頻次高。4)廣播的優(yōu)勢和不足優(yōu)勢： 成本。 單位接觸成本低。3）電視：優(yōu)勢：創(chuàng)意機會。 準備時間長。由于雜志的出版周期為一個月獲兩個周期，因此，廣告主很難憑借一種雜志達到頻繁亮相的結(jié)果。 受眾興趣 創(chuàng)意機會 壽命長不足：到達和頻次的局限性。壽命短暫。二是報紙屬于平面媒體，不具備聲音和動作功能，對于需要多種創(chuàng)意表現(xiàn)手段的產(chǎn)品來說，報紙不是最佳選擇。細分局限性：廣告主無法分理出具體的目標。缺陷：受眾興趣：報紙是一種主動閱讀且傳閱率高的媒介。信譽：報紙良好的社會形象，為廣告創(chuàng)造了有利的輿論環(huán)境。大眾廣告媒介及其評估報紙優(yōu)勢 :市場覆蓋范圍廣選擇性購物積極的消費者態(tài)度靈活性全國和地區(qū)間的互動媒介投放是廣告活動中舉足輕重的一環(huán)。廣告媒介策略山東建筑大學藝術(shù)學院 齊愛榮教學重點161。廣告學概論講義第七章大眾媒體具有哪些特點 ?在做廣告時有哪些優(yōu)勢和劣勢 ?媒體戰(zhàn)略和策略如何制定和執(zhí)行 ?一、廣告媒介概述： (看課本 171頁 )161。為了認識廣告媒介投放，我們首先來了解可供廣告主及其廣告公司選擇的媒介機會。成本：屬于低成本媒介。創(chuàng)意局限性：一是報紙的還原質(zhì)量差，對于那些依賴于準確、高品質(zhì)的（彩色或非彩色）來表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告主來說，與其他媒介相比，報紙的局限性相對比較嚴重。 雜亂的環(huán)境。2）雜志的優(yōu)勢與不足優(yōu)勢：受眾針對性。細分群體劃分得越細致，雜志到達的總體受眾就越少。 雜亂。 成本。 覆蓋范圍、到達率、重復率。 受眾針對性不足：訊息短暫 絕對成本高 地理針對性差 受眾態(tài)度不力、專注程度差 收視環(huán)境雜亂擁擠。無論是單位成本或絕對成本，廣播往往都是最劃算的媒介。 目標受眾的針對性。 創(chuàng)意的局限性 受眾分流 繁瑣的購買程序5）網(wǎng)絡(luò)不足： 上網(wǎng)條件要求高影響受眾數(shù)量 。 網(wǎng)上法規(guī)建設(shè)的滯后影響網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范發(fā)展 。突
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