廣告媒介入門知識講義-展示頁
2025-03-10 19:02本頁面
【正文】 Media Business 媒介策略 媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式， 以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來達(dá)成行銷目的。 缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路。the work The Ogilvy Media Business 媒介入門 the work The Ogilvy Media Business 什 么 是 媒 介 ? the work The Ogilvy Media Business 什么是媒介 ? € 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體 發(fā)送者 接收者 the work The Ogilvy Media Business 媒介在廣告中所扮演的角色 Point A Point B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對消費(fèi)者產(chǎn)生 說服作用，而從Ａ點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Ｂ點(diǎn)。 廣告 創(chuàng)意 媒介 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購買 the work The Ogilvy Media Business 媒介部的角色 € 計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算 € 我們建議 －錢投在何處 －運(yùn)用何種媒體 －說明理由 € 當(dāng)計(jì)劃通過之后 －我們購買時段和版面 －負(fù)責(zé)帳單之收支正常 媒介策略 媒介購買 the work The Ogilvy Media Business 媒介人員功能配置 媒介計(jì)劃 媒介購買 客戶 客戶部 媒介 單位 媒介資訊 媒介 流程管理 the work The Ogilvy Media Business 媒介部人員功能配置 ? 媒介計(jì)劃 (Media Planning) ?負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對投資的效果 層面 (Effectiveness) ? 媒介購買 (Media Buying) ?負(fù)責(zé)媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對投資的效率上 (Efficiency) ? 媒介資訊 (Media Information) ?負(fù)責(zé)媒介相關(guān)資訊的收集、整理、解釋與發(fā)行，資訊包括以書面及電腦等父髦中問降淖恃丁 ? 媒介流程管制 (Media Traffic) ?負(fù)責(zé)媒介工作進(jìn) (開卡 ) 與出 (結(jié)卡 ) 的管制。 ? 媒介策略 消費(fèi)者 行銷與市場 競爭者 媒介特性 創(chuàng)意策略 the work The Ogilvy Media Business 對象階層的設(shè)定 把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告 訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會的群體 ? 誰最有可能買我們的商品 ? 參與決定的是誰，重要性如何 ? 大群體中有哪些小群體 ? 統(tǒng)計(jì)層面 ? 心理層面 ? 生活形態(tài) ? 媒介接觸習(xí)慣 the work The Ogilvy Media Business 媒介選擇 用什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的 ? 每一種媒介都有不同的特性 ? 電波媒介 ? 平面媒介 ? 每一個行銷活動所需媒介不一樣 ? 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá) ? 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果 ? 不同的競爭形勢影響媒介的采用 ? 媒介斨蕯會影響廣告說服效果 ? 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合 the work The Ogilvy Media Business 媒介行程設(shè)定 廣告用什么方式露出最能達(dá)到促進(jìn)銷售 時機(jī)與模式 ? 廣告需要時間的累積才能產(chǎn)生說服效果
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