廣告媒介入門知識(shí)講義-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 19:02本頁(yè)面
【正文】 瑩 資深購(gòu)買 陳 茜 媒介購(gòu)買 馬西軍 資深媒介資訊 張京石 媒介資訊 周 潔 媒介流程管制 媒介部架構(gòu) 張 寧 媒介購(gòu)買 the work The Ogilvy Media Business 奧美媒介部 The work ? 于 1996年 6月亞太區(qū) 14個(gè)國(guó)家的奧美媒介部已獨(dú)立成為 the work ? the work成立目的在于 ?維持／加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ?招攬更多客戶 ?有效資源投資 ?提供更完善服務(wù)給客戶 the work The Ogilvy Media Business 中 國(guó) 媒 介 概 況 the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)廣告花費(fèi) 1990 2023 90 91 92 93 94 95 96F 97F 98F 99F 20F2 . 53 . 56 . 81 3 . 42030456 5 . 39 4 . 71 3 2 . 61 8 5 . 6020406080100120140160180200人民幣百萬(wàn) 增長(zhǎng)率 %: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40% 資料來(lái)源 ： 國(guó)家工商管理局 /奧美預(yù)計(jì) the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)廣告花費(fèi) 按類別廣告花費(fèi)前十名 (1996) 3243403583783814076278851 1 2 41 2 1 60 200 400 600 800 1000 1200 1400通訊產(chǎn)品中國(guó)藥品啤酒類空調(diào)類糖果類潔齒品家電類護(hù)膚品護(hù)發(fā)產(chǎn)品中國(guó)酒類人民幣 (百萬(wàn) ) 資料來(lái)源 : 中國(guó) SRG (125個(gè)電視頻道 ) the work The Ogilvy Media Business 中國(guó)廣告花費(fèi) 按品牌廣告花費(fèi)前十名 6 9 . 97 1 . 57 5 . 27 5 . 38 7 . 39 5 . 81 0 4 . 11 0 4 . 71 0 5 . 31 3 4 . 90 20 40 60 80 100 120 140玉蘭油康師傅綠鍵口香糖詩(shī)芬舒膚佳奧妮海飛絲護(hù)舒寶飄柔潘婷人民幣 (百萬(wàn) ) 資料來(lái)源 : 中國(guó) SRG (125個(gè)電視頻道 ) the work The Ogilvy Media Business 媒介接觸習(xí)慣 (1996) 北京 /上海 /廣州 北京 上海 廣州89698246 471220817472405514249270243440700102030405060708090100昨天看電視昨天讀日?qǐng)?bào)過(guò)去一周看周報(bào)過(guò)去一月看雜志昨天聽廣播過(guò)去一月看電影過(guò)去一月坐地鐵總?cè)丝?: 12周歲以上 資料來(lái)源 : 中國(guó) SRG the work The Ogilvy Media Business 媒 介 策 略 藍(lán) 圖 the work The Ogilvy Media Business 媒介策略的形成 ? 對(duì)象階層的設(shè)定 ? 媒介選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 媒介比重設(shè)定 ? 地理性考慮 ? 策略性優(yōu)先順序 the work The Ogilvy
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