廣告媒介媒介知識培訓-文庫吧資料
2025-03-08 19:02本頁面
【正文】 、廣告扮演的角色； Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個性及希望塑造的品牌個性； Ⅳ 、目標消費群； Ⅴ 、競爭； Ⅵ 、 A點； Ⅶ 、 B點； Ⅷ 、按鈕； Ⅸ 、支持點 。 因素之二：行銷計劃 因素之三：媒體環(huán)境 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當?shù)孛襟w市場。 Ⅰ 、背景資訊分析 市場狀況 競爭者 消費者 品牌狀況 Ⅱ 、行銷目標 Ⅲ 、行銷策略 商品策略 價格策略 鋪貨策略 促銷策略 Ⅳ 、行銷費用 ? 促銷活動費用 ? 廣告費用 ? 調(diào)研費用 行銷計劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括： ? 媒體運用的目標是擴大即有市場，亦或拓展新市場； ? 主要競爭品牌和企圖對競爭者達成什么目的； ? 核心消費者的定義與可能的潛在消費族群； ? 期望廣告解決或達成的行銷問題，行銷的長期目標與短期目標； ? 行銷活動的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動、新包裝等。 如何制訂媒體計劃 Ⅰ 、媒體目標（ Media Objective） 對誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ Media Strategy） 什么時候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預算運用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ Media Plan） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評比與建議 影響媒體計劃的因素 媒體計劃 行銷計劃 消費者 廣告與創(chuàng)意 競爭狀況 媒體環(huán)境 行銷環(huán)境 因素之一：行銷環(huán)境 意義： 評估媒體投資的潛力并協(xié)助判斷媒體訴求對象是否設(shè)定正確與否。 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 總收視點（ GRP/Gross Rating Point) 媒體傳送量的計量單位之一， 為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以 平均接觸頻率 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 到達率（ Reach) 有機會視 /聽廣告一次或以上的人口百分比（不包括重疊部分） 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 平均接觸頻率 (Frequency) 暴露于一個媒體執(zhí)行方案的人口中，每人平均的接觸次數(shù) 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 第一次廣告 第二次廣告 收視率 60% 40% 合計 1 1 2 1 0 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 總收視點為 100=到達率 80平均接觸頻率 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 如何運用 GRP 評估電視媒體的價錢差距 每收視點成本 =總費用 /收視點 計算到達率 /接觸頻率 評估電視播出的累積量 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media A節(jié)目 CPM= A節(jié)目廣告單價 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目 CPR= A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 千人成本 :對不同的各節(jié)目 ,廣告每接觸 1000人所需花費的金額 收視點成本 :對不同節(jié)目 ,每購買一個收視率 (點 )所花費的金額 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 印刷媒體的概念 發(fā)行量 閱讀率 (Rating):在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省?023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 媒 介 知 識 培 訓 如何做媒介計劃 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media Ⅰ 、媒介的重要性 商品： Product Consumer 消費者 價格： Price Cost 消費者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： Place Conv
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