中國媒介概論知識講義-文庫吧資料
2025-03-13 12:53本頁面
【正文】 n i n g N ew s 1,800 3,230 5,301 Yan g ch en g Ev en i n g N ew s 1,300 1,314 4,996 : 99 (20 ) 雜志 雜志 ? 6,000+雜志 , 主要在城市發(fā)行 ? 隨著國外公司進軍中國市場 ,與國外合作已成為趨勢 ? , , ’ s , , , ? 用有限的發(fā)行量 ,對目標觀眾更具有針對性 ? 調(diào)研資料不完善 , 發(fā)行量未經(jīng)審計 前 10位雜志 雜志名稱 發(fā)行量 ’ 000s() 讀者 3,850 知音 3,200 家庭 3,000 家庭醫(yī)生 1,900 證券周刊 1,000 女友 900 上海生活 900 旅游天地 833 現(xiàn)代家庭 500 世界博覽 460 : 廣播 廣播 ? 在中國有 1,363+ 廣播電臺 ? 廣播在各主要城市已由原來的無主題而變?yōu)橛兄黝} ? 財經(jīng) ,音樂 ,交通 ,兒童 ? 符合時代的 ,針對年輕人 ? 可以做一些節(jié)目的贊助 ? 新聞和音樂類節(jié)目依然有較高的收聽率 ? 一些國際大機構(gòu)開始進軍中國 ? . , , ? 沒有收聽率的數(shù)據(jù) ,只能按點買 全國性的廣播電臺 市場 電臺 播放時間 高峰時間 高峰時間30” 價格 U S $ 全國 C C R S 1 18 6 : 1 5 6 : 2 5 3500 C C R S 2 20 7 : 3 0 8 : 3 0 2800 中國國際廣播電臺 18 2 2 : 0 0 2 2 : 2 9 1800 中央人民廣播電臺 廣播收聽率 : 99(20 ) 0246810125:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529 (%) 戶外 戶外 ? 大力發(fā)展公交系統(tǒng) ,并成立了一些公司例如 : , , , . ? 戶外廣告的總類非常多 ? 各種戶外分布較廣 (. , , , ) ? 為了降低戶外廣告對環(huán)境的干擾，政府增加了一些規(guī)定 ? 戶外更多的國際 /合資廣告主接受戶外廣告形式 (. , , , , ) ? 地理位置好的戶外供不應(yīng)求，需要交納 2050%的訂金 現(xiàn)有的戶外廣告形式 ? 樓宇廣告 ? 霓虹燈 ? 車身 /候車亭 ? 街道燈箱 ? 墻面廣告 ? 旗幟 /飛艇 /熱氣球 ? 地鐵海報 ? 電話亭 ? 出租車 10大戶外廣告商 1998 1. (英美煙草 ) 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. : , 戶外廣告的風(fēng)險和挑戰(zhàn) 沒有固定 刊例價 每城市的 規(guī)則不同 售后服務(wù)的欠缺 (維護和監(jiān)測 ,etc) 沒有調(diào)研數(shù)據(jù) 沒有行業(yè)組織 中介的 不專業(yè)性 戶外的平均花費 ? 廣告牌 ? $ $ 42 每米 /每月 ? 公車 ? $1,000 每車 /每月 影院 影院 ? 估計中國現(xiàn)有 100,000+ 電影院 ? 4,000 家裝修較好 (迷你影院 ) ? 主要放映國產(chǎn)影片 , 每年 150 – 200部 ? 每年允許 1015 進口大片 (平均 4050天一部 ) ? 每天平均 6場 ? 沒有調(diào)研數(shù)據(jù) ,(廣告 )質(zhì)量無法控制 ? 由于其他娛樂形式的增加 ,看電影成下降趨勢 (. ) 互連網(wǎng) 1999年底開始出現(xiàn) 數(shù)量 : () 15,153 服務(wù) 350+ 內(nèi)容 250+ 搜索 50+ 每 6個月使用人數(shù)翻倍 : 6201,1752,1004,0008,90001000202330004000500060007000800090001000039。 某些電視臺廣告價格會經(jīng)常變動 中央電視臺 ? 1958 年 5月成立 ? 現(xiàn)有 8個頻道 ? 各地方電視臺被要求必須轉(zhuǎn)播中央電視 1,2臺 ,大多數(shù)通過微波傳輸 ? 其性質(zhì)屬于“政府喉舌” . 所有節(jié)目和廣告都必須通過嚴格審查 ? 雖然沒有官方的文字支持 ,但各地方臺尊他為老大 ? 不僅僅是廣告部接受訂單 : ? 一些節(jié)目組也接受訂單 , . 例如體育節(jié)目 (5) ? 一些中介公司買斷某一時間段的所有廣告，也接受訂單 中國的上星電視 國外 自從 1993年 賣給默多克集團之后，在中國被禁止 鳳凰衛(wèi)視在 1996年以合資電視臺的身份進入中國 在中國，能看到國外音樂類 (. ), 體育類的 (. ), 和商務(wù)類的 (. )電視節(jié)目的地方，極其有限。 一些好的電視劇的廣告插播時間會加長 ? 平均廣告段時長是 78分鐘 . 然而 , 在一些進口電視劇中會延長至 15分鐘 ? 由于大部分廣東有線臺轉(zhuǎn)播 4個香港臺節(jié)目 , 他們的廣告段會與香港相同 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長度會減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ? 在一個廣告時間段 ,電視臺接受了太多廣告 : 雖然有些時候是無意的 , ? 播放質(zhì)量沒得到很好地控制 ? 對于品類保護沒有特別特別的要求。 $ 2023 2023 電視 電視廣告花費 19872023 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023: 。其在上海和香港設(shè)有辦事處。 美國天盟軟件集團 ()成立于 1968，專業(yè)提供媒體計劃軟件及支持服務(wù)。迄今，該方法已在英國通行28年，為世界 20多個國家所采用，也是遵循的方法。業(yè)務(wù)主要包括消費者分
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