媒介作業(yè)知識及實操培訓(xùn)講義-文庫吧資料
2025-03-05 12:57本頁面
【正文】 告價值評估與代理網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實施CCTV1黃金時段招標策劃與實施媒體策劃與執(zhí)行專業(yè)性的思考強勢的執(zhí)行競爭力的價格PlanExecution媒介的服務(wù)特點和優(yōu)勢健全的媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)遍布各省，深入至縣級，與各級各類媒體都有良好合作關(guān)系。媒介資源部 媒介策劃部 媒介獨具哪些優(yōu)勢？媒介營銷中心架構(gòu)媒介營銷中心媒介能做什么？218。（以受眾接觸地點劃分）五、 ”或 5”延續(xù)階段用 CF每波廣告發(fā)起階段用 CFCF15”維持記憶218。進行信息傳達的配合，比如電視打品牌，報紙講功能218。一種媒體的到達率始終有限，比如電視永遠都達不到 100%，可用其他類媒體補充到達218。媒體組合的必要性取得 1+1電臺做它一年吧，反正費用不大。我看報紙挺好的，能講很多東西，218。有時，客戶由于認識或預(yù)算的原因，只想用一種媒體，怎樣說服他？客戶可能會說：218。環(huán)境較好218。低到達率218。品牌提醒218。越大越有沖擊力218。對于廣泛的目標消費者有高到達率218。適合細節(jié)信息218。允許有創(chuàng)意空間218。針對性強218。個人化218。最大特點：高頻次，低到達率218。適合信息傳播 /細節(jié)218。允許有創(chuàng)意的空間218。黑白版成本低218。家庭化媒體，適合生活情報訴求218。適合產(chǎn)品演示218。沖擊力大，滲透力強218。 每個媒體都有不同的特質(zhì)，一組媒體可能是最恰當?shù)倪x擇218?，F(xiàn)在中場休息 10分鐘四、各類媒體特點和適用產(chǎn)品218。監(jiān)播218。218。容媒介購買218。2023年黃金時段招標形勢與策略建議內(nèi) 容一、央視招標回顧及啟示二、 2023年招標政策的重大變化三、 2023年暗標入圍價預(yù)測四、 2023年投標方案五、招標服務(wù)體系媒介調(diào)研各地媒介環(huán)境的差異和特點各地各人群媒介消費行為分析競爭品牌媒體投放分析媒介資訊搜集與分析媒體創(chuàng)新與創(chuàng)新媒體競爭態(tài)勢分析Competitive Review (CDI/BDI,SOS,SOV,etc..)目標消費群的媒體接觸習(xí)慣TA Media ContactBehavior(Index,SOP,etc..)媒體環(huán)境Media Environment(Ratings/Coverage,etc..)媒體目標 /媒體策略Media Objective/Media Strategy(CPRP/CPM,LCMCModel ,etc..)TM—— 中國媒體研究模式專業(yè)深入的媒體研究專業(yè)深入的媒體研究? 全國網(wǎng)民已達到 2250萬，并不斷處在快速增長中。托普集團 投放方案如下：選擇全部電視臺 15”廣告 （注：代理方不允許個別挑選地區(qū)和電視臺）總預(yù)算： 1800000元 （注：具體費用由科龍與代理方最終確定）218。廣告時間的浪費218。媒體類別組合較單一218。媒介常規(guī)作業(yè)的內(nèi)容是什么？廣告計劃回顧和評估?對已經(jīng)實施的廣告計劃進行的對計劃本身的事后評估，?這是一種變相的，隱性的、更為高明的比稿。負責(zé)達美高，電通，李奧貝那的媒介業(yè)務(wù) 5. STARCOM(ZENITHWPP旗下的另一家媒介巨頭，由電揚媒介部發(fā)展而成 EDGE)(THE負責(zé)聯(lián)合利華全部媒體購買業(yè)務(wù)，由智威湯遜及奧美廣告公司媒介部于 98年合并而成，隸屬 WPP集團 (MINDSHARE)SERVICES)(CARAT專業(yè)媒體購買公司分散創(chuàng)意，集中購買 是國際廣告發(fā)展的一個流向。本土與跨國廣告主在廣告投放方面的差異1. 跨國品牌注重媒介研究數(shù)據(jù)，本土企業(yè)更多注重憑借經(jīng)驗； 與 1996年以前跨國企業(yè)廣告占據(jù)中國媒介市場的情況相比，中國本土廣告主的媒介投放量有了飛速增長。218。十大廣告主218。 中國的廣告主最舍得花錢1999年全國廣告經(jīng)營額為 622億元2023年，在 715億元左右 價格穩(wěn)定，時段落差較大 廣告與節(jié)目融合越來越好。電臺媒體市場節(jié)目外包越來越多 經(jīng)過這兩年的平靜，雜志的價格將會有一定程度的增幅，增長比例大約在 10%15%之間，這聲明了雜志市場在被看好的同時，也保持著謹慎的態(tài)度。但由于印刷廠的接受能力有限，許多創(chuàng)意廣告仍然受到限制，和國外雜志相比仍有很大差距。雜志廣告已突破傳統(tǒng)客戶，除了電器、汽車、通訊器材、手表等，食品飲料、生活用品，甚至兒童玩具都開始重視雜志廣告。雜志媒體市場雜志廣告越來越豐富，創(chuàng)意廣告層出不窮。目前雜志發(fā)行量前 10名依然為傳統(tǒng)雜志，如讀者、家庭、家庭醫(yī)生、海外文摘等等。精品雜志以每年 10%的速度遞增，突出時尚類、綜合類、商業(yè)類等等。雜志媒體市場精品雜志與傳統(tǒng)雜志各領(lǐng)風(fēng)騷 新興報紙媒體發(fā)展迅速，廣告操作手法多樣。 15家報業(yè)集團。 有時在媒體完全沒有彩色版面的情況下，亦可根據(jù)客戶的要求增加彩印，例如 Nokia在 3210機型投放期間，為了表現(xiàn)其彩色效果，就有南通廣電報、金華晚報等多家媒體為其特別增加彩印。 1999年， 60%以上的各省市主要報紙媒體紛紛擴版。1999年中國報紙發(fā)行量 Top 10資料來源：中宣部新聞局2023年中國報紙廣告收入 Top 111. 廣州日報2. 新民晚報3. 北京青年報4. 深圳特區(qū)報5. 北京晚報6. 羊城晚報7. 上海證券報8. 今晚報9. 成都商報10. 揚子晚報11. 計算機世界報 比如：《北京晚報》、上海的《新民晚報》、天津的《今晚報》和廣州的《廣州日報》、《羊城晚報》 由于報紙新聞有較強區(qū)域性的特點，去年來全國發(fā)行的報紙影響力在各地方已經(jīng)逐漸被各地區(qū)的報紙所代替。報紙媒體市場報紙按其發(fā)行覆蓋仍分 全國性、區(qū)域性；按其類別分 綜合類、專業(yè)類 。節(jié)目多樣化，有體育、電視劇、電影、音樂等獨立頻道，綜藝頻道最受歡迎；218。安裝費大約 300元，月租 10元；218。政府過多的節(jié)目限制，收視率下降全國十大衛(wèi)視排名資料來源： CMMS2023有線電視218。
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