媒介知識(shí)培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-03-08 17:41本頁面
【正文】 格策略 鋪貨策略 促銷策略 Ⅳ 、行銷費(fèi)用 ? 促銷活動(dòng)費(fèi)用 ? 廣告費(fèi)用 ? 調(diào)研費(fèi)用 行銷計(jì)劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括： ? 媒體運(yùn)用的目標(biāo)是擴(kuò)大即有市場(chǎng)，亦或拓展新市場(chǎng)； ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌和企圖對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者達(dá)成什么目的； ? 核心消費(fèi)者的定義與可能的潛在消費(fèi)族群； ? 期望廣告解決或達(dá)成的行銷問題，行銷的長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)； ? 行銷活動(dòng)的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動(dòng)、新包裝等。 如何制訂媒體計(jì)劃 Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ Media Objective） 對(duì)誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ Media Strategy） 什么時(shí)候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ Media Plan） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議 影響媒體計(jì)劃的因素 媒體計(jì)劃 行銷計(jì)劃 消費(fèi)者 廣告與創(chuàng)意 競(jìng)爭(zhēng)狀況 媒體環(huán)境 行銷環(huán)境 因素之一：行銷環(huán)境 意義： 評(píng)估媒體投資的潛力并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象是否設(shè)定正確與否。 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 總收視點(diǎn)（ GRP/Gross Rating Point) 媒體傳送量的計(jì)量單位之一， 為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以 平均接觸頻率 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 到達(dá)率（ Reach) 有機(jī)會(huì)視 /聽廣告一次或以上的人口百分比（不包括重疊部分） 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 平均接觸頻率 (Frequency) 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的人口中，每人平均的接觸次數(shù) 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 第一次廣告 第二次廣告 收視率 60% 40% 合計(jì) 1 1 2 1 0 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 總收視點(diǎn)為 100=到達(dá)率 80平均接觸頻率 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 如何運(yùn)用 GRP 評(píng)估電視媒體的價(jià)錢差距 每收視點(diǎn)成本 =總費(fèi)用 /收視點(diǎn) 計(jì)算到達(dá)率 /接觸頻率 評(píng)估電視播出的累積量 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media A節(jié)目 CPM= A節(jié)目廣告單價(jià) 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目 CPR= A節(jié)目廣告單價(jià) A節(jié)目收視率 千人成本 :對(duì)不同的各節(jié)目 ,廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額 收視點(diǎn)成本 :對(duì)不同節(jié)目 ,每購(gòu)買一個(gè)收視率 (點(diǎn) )所花費(fèi)的金額 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 印刷媒體的概念 發(fā)行量 閱讀率 (Rating):在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省?023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 媒 介 知 識(shí) 培 訓(xùn) 如何做媒介計(jì)劃 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media Ⅰ 、媒介的重要性 商品： Product Con
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