媒介專業(yè)知識培訓教材-文庫吧資料
2025-03-05 12:56本頁面
【正文】 導入期流程香滿樓牛奶的導入期說明香滿樓牛奶的導入期說明市場目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體媒介目的： 電視媒體收視點達到 1600點，到達率為 87%，報紙媒體到達率為60%，戶外媒體到達率為 50%(均為 1次以上到達率 )具體措施： 刻意避開國慶長假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報紙的強勢投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費用： 該期間時間較短，但為了達到強勢效應(yīng)，費用較高，為 246萬元注意事項 ：由于報紙投放中仍以客戶和競爭對手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報紙投放的變動香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算備注 ： 以上費用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負 5%計，約為 500552萬元之間請點擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝一月 2116:01:1016:0116:01一月 21一月 2116:01 16:0116:01:10一月 21一月 2116:01:102023/1/25 16:01:10b 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一般情況下， CPRP和 CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。指在媒體載具中每百分點收視點 1000人所需支付的金額。GRP與 Rating的比較在某一些特定情況下可以說是 Rating的和在某一些情況下不可以說是 Rating的和GPRPS (Gross Rating Point Per Spot)GPRTC (Gross Rating Point To Cost)媒介專業(yè)詞語?平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency)指暴露在一個媒體執(zhí)行方案中的人口中， 每人平均 的接觸次數(shù)。HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語?到達率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。錯誤的收視率定義 15點 1900－ 1915的收視率為 15點 102點Target Audience Rating Point 為唯一時（點）的 Rating Point,故有時 Rating又稱 TARP
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