媒介專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2025-03-05 12:56本頁面
【正文】 導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明市場(chǎng)目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1600點(diǎn)，到達(dá)率為 87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 )具體措施： 刻意避開國慶長(zhǎng)假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報(bào)紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，費(fèi)用較高，為 246萬元注意事項(xiàng) ：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報(bào)紙投放的變動(dòng)香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算備注 ： 以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長(zhǎng)和不可預(yù)測(cè)因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計(jì)，約為 500552萬元之間請(qǐng)點(diǎn)擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝一月 2116:01:1016:0116:01一月 21一月 2116:01 16:0116:01:10一月 21一月 2116:01:102023/1/25 16:01:10b 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一般情況下， CPRP和 CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn) 1000人所需支付的金額。GRP與 Rating的比較在某一些特定情況下可以說是 Rating的和在某一些情況下不可以說是 Rating的和GPRPS (Gross Rating Point Per Spot)GPRTC (Gross Rating Point To Cost)媒介專業(yè)詞語?平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency)指暴露在一個(gè)媒體執(zhí)行方案中的人口中， 每人平均 的接觸次數(shù)。HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直龋瑸?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。錯(cuò)誤的收視率定義 15點(diǎn) 1900－ 1915的收視率為 15點(diǎn) 102點(diǎn)Target Audience Rating Point 為唯一時(shí)（點(diǎn)）的 Rating Point,故有時(shí) Rating又稱 TARP
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