媒介專業(yè)知識培訓(xùn)教材-文庫吧
2025-02-19 12:56 本頁面
【正文】 買的代理媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介媒介專業(yè)詞語?收視（聽）率 （ Rating/Rating Point）指某電視或電臺在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。錯誤的收視率定義 15點 1900－ 1915的收視率為 15點 102點Target Audience Rating Point 為唯一時（點）的 Rating Point,故有時 Rating又稱 TARPs和 TVR。媒介專業(yè)詞語?家庭開機率 （ HUT/Home Use TV）?人群開機率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語?到達率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直龋瑸?非重復(fù)性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。媒介專業(yè)詞語?毛評收視點 /總收視點 （ GPR/Gross Rating Point）指在某一 特定時間區(qū)間 內(nèi)的某一目標群體接觸電視的 數(shù)值比例 之 總和 。GRP與 Rating的比較在某一些特定情況下可以說是 Rating的和在某一些情況下不可以說是 Rating的和GPRPS (Gross Rating Point Per Spot)GPRTC (Gross Rating Point To Cost)媒介專業(yè)詞語?平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency)指暴露在一個媒體執(zhí)行方案中的人口中， 每人平均 的接觸次數(shù)。一般以 3次以上 為有效接觸頻度Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/ReachGRP＝ Ave Frequency *Reach媒介專業(yè)詞語?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point）?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand)指在媒體中，每百分點收視點所需付的金額。指在媒體載具中每百分點收視點 1000人所需支付的金額。CPRP與 CPM的比較都是評價媒體成本的指數(shù)， CPRP和 CPM低，則媒介組合中入選的機會較大。一般情況下， CPRP和 CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。千人成本＝ (凈價 *1000)/(目標人數(shù) 收視率 )千人成本 =(CPRP*1000)/(目標人數(shù) *)總收視點 (GRP) ＝ 到達率
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