媒介專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-19 12:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場(chǎng)：共有 100萬(wàn)個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50到達(dá)率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場(chǎng)分析?本產(chǎn)品及競(jìng)品分析?收視率的分析?媒介目標(biāo)?媒介目標(biāo)對(duì)象?媒介市場(chǎng)區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類(lèi)品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類(lèi)廣告投放趨勢(shì)摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢(shì)分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長(zhǎng)沙地區(qū)媒體的收視對(duì)比周一至周五媒體在長(zhǎng)沙收視對(duì)比周六媒體在長(zhǎng)沙的收視對(duì)比周日長(zhǎng)沙地區(qū)媒體收視對(duì)比沈陽(yáng)地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來(lái)源： CMMS 沈陽(yáng)地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽(yáng)報(bào)紙閱讀習(xí)慣9799年廣州牛奶市場(chǎng)份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕塘、伊利的份額明顯上升 廣東省牛奶類(lèi)媒體廣告量1999年 1月－ 2023年 6月 單位（ ‘RMB’000）結(jié)論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時(shí)，香滿樓以 % 的廣告支持其 20% 的市場(chǎng)份額，力度明顯不足及時(shí)阻止香滿樓品牌市場(chǎng)份額下降趨勢(shì)，力爭(zhēng)盡快回升至 98年的高位，并力求主導(dǎo)廣州市牛奶市場(chǎng)擇 物 而擊，相 時(shí) 而動(dòng)香滿樓牛奶的 媒介目標(biāo)廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對(duì)象小結(jié)：?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對(duì)較高?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對(duì)于香滿樓仍有一定認(rèn)同?35－ 4 55－ 60歲群體對(duì)香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對(duì)香滿樓的態(tài)度較好?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類(lèi)人群收入不穩(wěn)定，依賴(lài)性較強(qiáng)?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來(lái)源，但在家庭中非主宰地位。家庭收入較高媒介目標(biāo)對(duì)象：家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體湖南市場(chǎng)床上用品市場(chǎng)區(qū)域沈陽(yáng)媒介選擇b 電視：沈陽(yáng)一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套b 報(bào)紙：沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào)香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明市場(chǎng)目的： 迅速
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