媒介專業(yè)知識培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-19 12:56 本頁面
【文章內容簡介】 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有 100萬個目標消費者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點 ＝ 30 + 20 = 50到達率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場分析?本產(chǎn)品及競品分析?收視率的分析?媒介目標?媒介目標對象?媒介市場區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預算及量度手機產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌手機廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機廣告 99年媒體投放量比較99年手機廣告品類廣告投放趨勢摩托羅拉手機廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機廣告投放趨勢分析摩托羅拉手機廣告投放區(qū)域分析長沙地區(qū)媒體的收視對比周一至周五媒體在長沙收視對比周六媒體在長沙的收視對比周日長沙地區(qū)媒體收視對比沈陽地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習慣資料來源： CMMS 沈陽地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習慣沈陽報紙閱讀習慣9799年廣州牛奶市場份額一覽表結論：香滿樓市場份額已經(jīng)嚴重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢，而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升 廣東省牛奶類媒體廣告量1999年 1月－ 2023年 6月 單位（ ‘RMB’000）結論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時，香滿樓以 % 的廣告支持其 20% 的市場份額，力度明顯不足及時阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，力爭盡快回升至 98年的高位，并力求主導廣州市牛奶市場擇 物 而擊，相 時 而動香滿樓牛奶的 媒介目標廣州市場牛奶常用品牌分析廣州市場牛奶常用品牌分析香滿樓牛奶媒介－ 目標對象小結：?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價格相對較高?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認同?35－ 4 55－ 60歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態(tài)度較好?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。家庭收入較高媒介目標對象：家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體湖南市場床上用品市場區(qū)域沈陽媒介選擇b 電視：沈陽一套、遼寧北方臺、遼寧有線一套b 報紙：沈陽晚報、沈陽日報、遼寧廣播電視報 、遼沈晚報香滿樓牛奶的導入期流程香滿樓牛奶的導入期流程香滿樓牛奶的導入期說明香滿樓牛奶的導入期說明市場目的： 迅速
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