媒介作業(yè)知識及實操培訓(xùn)講義-閱讀頁
2025-03-11 12:57本頁面
【正文】 ，也是常見的問題，電視廣告版本的運用各類型媒體對銷售的貢獻度高 貢獻度 低資料來源 :日本電通株式會社媒體調(diào)研部?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻；?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。媒介服務(wù)內(nèi)容和特點218。媒介服務(wù)特點是什么？218。媒介的服務(wù)特點和優(yōu)勢獨家代理媒體一級代理媒體關(guān)系媒體獨具的媒體地位專業(yè)的媒介人員擁有專業(yè)的媒介研究和策劃人員。媒介的服務(wù)特點和優(yōu)勢全面的服務(wù)內(nèi)容媒體投資一條龍服務(wù)，直至延伸的行銷服務(wù)。媒體投資更科學(xué)、有效的硬件支撐。AC Nielson尼爾遜CMMS中國市場與媒體研究央視調(diào)查中心 收視率、竟品監(jiān)測TV版本、戶外、竟品監(jiān)測媒介接觸行為 /TGI/品牌消費信息CVSCSOFRES INFORSYS央視 索福瑞 收視率、計劃、效果數(shù)據(jù)與軟件 功能與作用IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 消費與品牌的重點分析央視 索福瑞的 Infosys TV簡介218。 Infosys軟件系統(tǒng)是當(dāng)前具國際先進水平的集收視率分析和媒介計劃功能于一身的軟件。 精確到每小時，每 30分鐘，每一刻鐘，每 5分鐘及每一分鐘的收視數(shù)據(jù)。 分析一檔電視節(jié)目或時段的觀眾特征，性別、年齡等。 科學(xué)預(yù)估每一個電視插播計劃的效果，如多少人看到，看到幾次。 使媒介計劃與排期更加科學(xué)、經(jīng)濟與有效。媒介策略與廣告策略什么關(guān)系？218。媒介策略如何支持營銷目標？ 媒體目標如何確定？行銷目標廣告目標媒介目標決定 決定承載 承載比如218。面臨的問題是沒有人知道它218。218。廣告目標是提高品牌的認知度和偏好度，媒體目標就以頻次為主，強調(diào)廣告的說服力度和深度。在外省利用靈活機動的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進銷售的同時，提高華凌冰箱的知名度。省內(nèi)廣告策略省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷 產(chǎn)品：僅在無霜領(lǐng)域發(fā)展，產(chǎn)品科技：高科技發(fā)展不足，無法體現(xiàn)華凌冰箱創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但省內(nèi)廣告策略省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷老化的原因之一：產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。省內(nèi)廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷趨于老化的華凌品牌品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新全新的華凌品牌省內(nèi)廣告策略品牌創(chuàng)新的線索科技創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品質(zhì)創(chuàng)新廣告主題：創(chuàng)新源于生活省外廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷華凌冰箱在外省的品牌知名度較低華凌冰箱在外省的市場占有率較低華凌冰箱在外省的品牌形象模糊省外廣告策略品牌發(fā)展目標 品牌美譽度品牌知名度市場占有率在外省一級市場做適量的形象廣告，對二三級市場起示范作用。銷售是二、三級市場的主要任務(wù)，主要的廣告以靈活的低成本的形式為主。級市場既是長期形象示范作用。218。點面結(jié)合218。軟硬兼施十六字方針2023年媒體策略綱要攻守俱備218。媒體選擇上全國范圍取央視與強勢衛(wèi)視對面的覆蓋，218。省內(nèi)兩報和珠江臺為面，地方報紙和有線為點冷熱交加218。淡季視地區(qū)有一定投放維持軟硬兼施218。一般而言，一個媒介策略與計劃要回答以下幾個方面的問題：？ —— 媒介目標 ？ —— 區(qū)域性分配 ？ —— 投放廣度與深度的權(quán)衡 媒體策略舉要218。藍月亮緊跟電視劇218。華為常年招聘海天抓兩頭218。218。藍月亮緊跟電視劇218。一部新劇出來，先不跟，經(jīng)過調(diào)查，根據(jù)收視情況，決定跟不跟劇。媒體投放非常小心、謹慎，如做了 15天報花后，也要調(diào)查效果。今日裝飾當(dāng)你在給新世紀的房間裝修時，不要忘了給小天鵝洗碗機留個位置華為常年發(fā)布招聘廣告218。218。原因：218。價格遠低于工商廣告；218。媒介提案演講幾點技巧充足的準備，彩排、分工、限時先給客戶想要的，再給我們想給客戶的開頭同樣重要，要承上啟下，轉(zhuǎn)接自然運用數(shù)據(jù)和圖表講話顯示專業(yè)，但不能賣弄專業(yè)。16:01:54218。 一月 21一月 21Monday,25, 雨中黃葉樹，燈下白頭人。4:01:54 1以我獨沈久，愧君相見頻。 1故人江海別，幾度隔山川。January2023218。 一月 21一月 2116:01:5416:01:54January2023218。 2520234:01:54 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 下午 一月 2116:01January2023218。 2023/1/25January 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。下午 4:01 沒有失敗，只有暫時停止成功！。January2023218。 16:01:5416:01:5416:011/25/2023PM218。 一月 2116:01:5416:01Jan2125Jan21218。 16:01:5416:01:5416:01Monday,25, 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。25, 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。一月 下午 16:01:54一月 21218。 。214:0125, 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。16:01:5416:01:54252023218。 4:01:54下午 16:01:54一月 21218。 一月 21一月 21Monday,25, 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。4:01:54 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。January2023218。勝人者有力，自勝者強。25, 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。一月 下午 16:01:54一月 21218。 一月 下午 一月 2116:01January2023218。 2023/1/25January 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。下午 4:0
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