媒介作業(yè)知識(shí)及其實(shí)操-閱讀頁(yè)
2025-03-11 12:57本頁(yè)面
【正文】 ，也是常見的問題，電視廣告版本的運(yùn)用各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度高 貢獻(xiàn)度 低資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買上都有較大貢獻(xiàn)；?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。媒介服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)218。媒介服務(wù)特點(diǎn)是什么？218。媒介的服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)獨(dú)家代理媒體一級(jí)代理媒體關(guān)系媒體獨(dú)具的媒體地位專業(yè)的媒介人員擁有專業(yè)的媒介研究和策劃人員。媒介的服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)全面的服務(wù)內(nèi)容媒體投資一條龍服務(wù)，直至延伸的行銷服務(wù)。媒體投資更科學(xué)、有效的硬件支撐。AC Nielson尼爾遜CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究央視調(diào)查中心 收視率、竟品監(jiān)測(cè)TV版本、戶外、竟品監(jiān)測(cè)媒介接觸行為 /TGI/品牌消費(fèi)信息CVSCSOFRES INFORSYS央視 索福瑞 收視率、計(jì)劃、效果數(shù)據(jù)與軟件 功能與作用IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 消費(fèi)與品牌的重點(diǎn)分析央視 索福瑞的 Infosys TV簡(jiǎn)介218。 Infosys軟件系統(tǒng)是當(dāng)前具國(guó)際先進(jìn)水平的集收視率分析和媒介計(jì)劃功能于一身的軟件。 精確到每小時(shí)，每 30分鐘，每一刻鐘，每 5分鐘及每一分鐘的收視數(shù)據(jù)。 分析一檔電視節(jié)目或時(shí)段的觀眾特征，性別、年齡等。 科學(xué)預(yù)估每一個(gè)電視插播計(jì)劃的效果，如多少人看到，看到幾次。 使媒介計(jì)劃與排期更加科學(xué)、經(jīng)濟(jì)與有效。媒介策略與廣告策略什么關(guān)系？218。媒介策略如何支持營(yíng)銷目標(biāo)？ 媒體目標(biāo)如何確定？行銷目標(biāo)廣告目標(biāo)媒介目標(biāo)決定 決定承載 承載比如218。面臨的問題是沒有人知道它218。218。廣告目標(biāo)是提高品牌的認(rèn)知度和偏好度，媒體目標(biāo)就以頻次為主，強(qiáng)調(diào)廣告的說服力度和深度。在外省利用靈活機(jī)動(dòng)的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提高華凌冰箱的知名度。省內(nèi)廣告策略省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷 產(chǎn)品：僅在無(wú)霜領(lǐng)域發(fā)展，產(chǎn)品科技：高科技發(fā)展不足，無(wú)法體現(xiàn)華凌冰箱創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但省內(nèi)廣告策略省內(nèi)品牌現(xiàn)狀診斷老化的原因之一：產(chǎn)品線單一，不注重多元化產(chǎn)品開發(fā)，不注重凝聚高科技的產(chǎn)品開發(fā)及宣傳。省內(nèi)廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷趨于老化的華凌品牌品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新全新的華凌品牌省內(nèi)廣告策略品牌創(chuàng)新的線索科技創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品質(zhì)創(chuàng)新廣告主題：創(chuàng)新源于生活省外廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷華凌冰箱在外省的品牌知名度較低華凌冰箱在外省的市場(chǎng)占有率較低華凌冰箱在外省的品牌形象模糊省外廣告策略品牌發(fā)展目標(biāo) 品牌美譽(yù)度品牌知名度市場(chǎng)占有率在外省一級(jí)市場(chǎng)做適量的形象廣告，對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)起示范作用。銷售是二、三級(jí)市場(chǎng)的主要任務(wù)，主要的廣告以靈活的低成本的形式為主。級(jí)市場(chǎng)既是長(zhǎng)期形象示范作用。218。點(diǎn)面結(jié)合218。軟硬兼施十六字方針2023年媒體策略綱要攻守俱備218。媒體選擇上全國(guó)范圍取央視與強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視對(duì)面的覆蓋，218。省內(nèi)兩報(bào)和珠江臺(tái)為面，地方報(bào)紙和有線為點(diǎn)冷熱交加218。淡季視地區(qū)有一定投放維持軟硬兼施218。一般而言，一個(gè)媒介策略與計(jì)劃要回答以下幾個(gè)方面的問題：？ —— 媒介目標(biāo) ？ —— 區(qū)域性分配 ？ —— 投放廣度與深度的權(quán)衡 媒體策略舉要218。藍(lán)月亮緊跟電視劇218。華為常年招聘海天抓兩頭218。218。藍(lán)月亮緊跟電視劇218。一部新劇出來(lái)，先不跟，經(jīng)過調(diào)查，根據(jù)收視情況，決定跟不跟劇。媒體投放非常小心、謹(jǐn)慎，如做了 15天報(bào)花后，也要調(diào)查效果。今日裝飾當(dāng)你在給新世紀(jì)的房間裝修時(shí)，不要忘了給小天鵝洗碗機(jī)留個(gè)位置華為常年發(fā)布招聘廣告218。218。原因：218。價(jià)格遠(yuǎn)低于工商廣告；218。媒介提案演講幾點(diǎn)技巧充足的準(zhǔn)備，彩排、分工、限時(shí)先給客戶想要的，再給我們想給客戶的開頭同樣重要，要承上啟下，轉(zhuǎn)接自然運(yùn)用數(shù)據(jù)和圖表講話顯示專業(yè)，但不能賣弄專業(yè)。16:01:44218。 一月 21一月 21Monday,25, 雨中黃葉樹，燈下白頭人。4:01:44 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1故人江海別，幾度隔山川。January2023218。 一月 21一月 2116:01:4416:01:44January2023218。 2520234:01:44 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 下午 一月 2116:01January2023218。 2023/1/25January 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。下午 4:01 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。January2023218。 16:01:4516:01:4516:011/25/2023PM218。 一月 2116:01:4516:01Jan2125Jan21218。 16:01:4516:01:4516:01Monday,25, 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。25, 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。一月 下午 16:01:45一月 21218。 。214:0125, 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。16:01:4516:01:45252023218。 4:01:45下午 16:01:45一月 21218。 一月 21一月 21Monday,25, 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。4:01:45 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。January2023218。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。25, 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。一月 下午 16:01:45一月 21218。 一月 下午 一月 2116:01January2023218。 2023/1/25January 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。下午 4:0
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