媒介作業(yè)知識(shí)及其實(shí)操-免費(fèi)閱讀
【正文】 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。下午 一月 2116:01January 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。January 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 4:01:4525,一月 25, 16:01:4516:01:4516:011/25/2023下午 4:012023218。20234:01:442023218。4:01:4416:01:44218。218。藍(lán)月亮緊跟電視劇218。媒體策略舉要218。淡季視地區(qū)有一定投放維持軟硬兼施218。點(diǎn)面結(jié)合218。省內(nèi)廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷趨于老化的華凌品牌品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新全新的華凌品牌省內(nèi)廣告策略品牌創(chuàng)新的線索科技創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品質(zhì)創(chuàng)新廣告主題：創(chuàng)新源于生活省外廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷華凌冰箱在外省的品牌知名度較低華凌冰箱在外省的市場(chǎng)占有率較低華凌冰箱在外省的品牌形象模糊省外廣告策略品牌發(fā)展目標(biāo) 品牌美譽(yù)度品牌知名度市場(chǎng)占有率在外省一級(jí)市場(chǎng)做適量的形象廣告，對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)起示范作用。創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但廣告目標(biāo)是提高品牌的認(rèn)知度和偏好度，媒體目標(biāo)就以頻次為主，強(qiáng)調(diào)廣告的說(shuō)服力度和深度。媒介策略與廣告策略什么關(guān)系？218。 精確到每小時(shí)，每 30分鐘，每一刻鐘，每 5分鐘及每一分鐘的收視數(shù)據(jù)。媒介的服務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)全面的服務(wù)內(nèi)容媒體投資一條龍服務(wù)，直至延伸的行銷(xiāo)服務(wù)。15加大接觸頻次218。我的預(yù)算不多，218。信息量有限218。保存周期長(zhǎng)218。適合寬泛的成年目標(biāo)消費(fèi)者218。高到達(dá)率，高成本218。向媒體購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)段、欄目，報(bào)紙的版面和版位，戶外、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)。? 和受眾需求緊密相關(guān)，媒體品質(zhì)匹配? 網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)：– 針對(duì)性： 針對(duì)目標(biāo)受眾發(fā)布廣告– 可測(cè)量性： 廣告效果軟件監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)– 互動(dòng)性： 統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)人數(shù)、收集顧客名單 等– 全媒體演示： 動(dòng)靜結(jié)合、聲色并茂– 付費(fèi)方式靈活： 根據(jù)行銷(xiāo)目標(biāo)，選擇有利的付費(fèi)方式—— 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與環(huán)境研究?上網(wǎng)人數(shù)： 2250萬(wàn)?用戶地域分布： 北京 %；廣東 %；上海%；山東 %?最常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)： 電子郵箱 %；收索引擎 %?主要獲得信息： 新聞 82%；計(jì)算機(jī)軟硬件 %；休閑娛樂(lè) 資料來(lái)源： CNNIC2023 整體廣告媒介策劃一、媒體投放競(jìng)爭(zhēng)性分析二、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸分析媒介接觸習(xí)慣收視率 /成本分析三、媒介目標(biāo)四、媒介策略總體策略導(dǎo)向地理性策略媒體選擇與組合分類(lèi)媒體投放策略媒體行程媒體比重費(fèi)用分配媒介策劃內(nèi) 部分載具選擇不周全218。其寶潔業(yè)務(wù)于 99年被BECOME3旗下的 STARCOM接管 MEDIAMEDIA黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的價(jià)格落差較大，成幾倍甚至十幾倍的差距，但由于總體價(jià)格不高，客戶還是會(huì)選擇黃金時(shí)段。雜志媒體市場(chǎng)廣告價(jià)格靜靜上揚(yáng)，客戶服務(wù)漸漸完善。結(jié)構(gòu)調(diào)整與強(qiáng)強(qiáng)合并 東南地區(qū)增長(zhǎng)迅速，北方相當(dāng)保守；218。.218。218。218。700+13億218。國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)主要特點(diǎn)是什么？218。紅桃 K“ 四大法寶 ” 的得失?銷(xiāo)量的確上升?深化和擴(kuò)大了媒體的內(nèi)涵?加深了與消費(fèi)者的溝通?品牌形象上不去?美譽(yù)度不夠得： 有得有失失：媒介到底是什么？218。小報(bào)。對(duì)傳統(tǒng)廣告理論的思考廣告主 廣告公司 媒體廣告業(yè)的三大支拄那么消費(fèi)者與廣告是什么關(guān)系？218。218。方便convenien 成本place從 1994年開(kāi)始向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)廣告以來(lái)，成為企業(yè)比拼實(shí)力的焦點(diǎn)，有實(shí)力的企業(yè)爭(zhēng)相搶占黃金時(shí)間段，亦被視為工商企業(yè)界的 “晴雨表 ”。 內(nèi)部交流系列報(bào)告之二一、媒介的實(shí)質(zhì)二、國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)格局三、媒介作業(yè)的一般內(nèi)容四、各類(lèi)媒體特點(diǎn)和適用產(chǎn)品五、媒介服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)六、媒體策略與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)內(nèi)容一、媒介的實(shí)質(zhì)218。從央視標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛(ài)多 ”講起218。在一場(chǎng)廣告中到底能起多大作用？通路需求mand溝通municate傳統(tǒng)的 “4P”還要看它和廣告、和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系廣告要解決的三個(gè)問(wèn)題說(shuō)什么？怎么說(shuō)？以什么途徑說(shuō)？上游中游下游市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)意制作和實(shí)施媒體策劃和實(shí)施媒介作業(yè)解決廣告信息 “ 以什么途徑說(shuō) ” 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳接觸方式， 也就是對(duì) “ 正確的人 ” ， (目標(biāo)群體，性別、年齡等）在 “ 正確的時(shí)間 ” （季節(jié)性）， “ 正確的地點(diǎn) ” （區(qū)域市場(chǎng)的選擇）通過(guò) 正確的媒體 ，以 “ 正確的花費(fèi) （ CPRP/CPM）將廣告信息傳達(dá)出去。全年合同，一定的播出量；218。218。一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)本身也是媒體；218。218。5000+有線網(wǎng)218。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國(guó)各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來(lái)源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。是國(guó)際頻道，其覆蓋主要面對(duì)全球，在國(guó)內(nèi) 覆蓋和收視較低218。前年五月剛剛改版，節(jié)目水平
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