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媒介專業(yè)知識培訓如何作媒介計劃-免費閱讀

2025-03-17 12:56 上一頁面

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【正文】 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023l 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 4:01:17 下午 4:01 下午 16:01:17一月 21l 楊柳散和風,青山澹吾慮。 16:01:1716:01:1716:011/25/2023 4:01:17 PMl 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 16:01:1716:01:1716:01Monday, January 25, 2023l 1乍見翻疑夢,相悲各問年。l 所需媒體支援的優(yōu)先順序:– 對各行銷活動的初步預(yù)算安排;– 商品銷貨進度,媒體應(yīng)如何跟進;– 調(diào)研回饋可提供計劃修正的機會。第一次使他記住這條廣告l 購買頻率 - 每次購買都是品牌轉(zhuǎn)換的機會l 必須考慮競品的投放模式l 必須掌握消費者購買及決定習性l 產(chǎn)品的市場機會和銷售狀況l 是密而短或疏而長;持續(xù)式,欄柵式l 策略性地運用媒體組合排期行程模式l 連續(xù)式( Continuity)這種模式在廣告發(fā)布期內(nèi)的某些時段是延續(xù)不斷的,在不作廣告時,會出現(xiàn)規(guī)律的間隔。– 個人興趣:興趣、嗜好、活動。l 制定媒介計劃時,應(yīng)以產(chǎn)品特性、競品投放狀況、產(chǎn)品目標人群、媒介目標、費用預(yù)算總額等為先決考慮因素。當然,錢是要省,但更多關(guān)注的,應(yīng)該是媒體的選擇、投放的策略、實際發(fā)布效果及廣告表現(xiàn)等。媒介計劃的準備l 媒體計劃工作單l 詳盡的工作簡報(上述兩項均由客戶部下達)l 客戶資料和產(chǎn)品資料的搜集(傳真、宣傳頁、網(wǎng)絡(luò)信息)l 主要競品媒體投放數(shù)據(jù)的收集、分析(數(shù)據(jù)公司購買、各媒體信息)l 相應(yīng)媒體詳細資料的準備(介紹、覆蓋范圍等)l 媒體刊例、折扣、相關(guān)的收視率報告、 CPRP Table等一個都不能少。了解目標消費群了解目標消費群目標消費群分析l 可以將目標群體作為一個單純的整體來設(shè)定;也可以作分類考量,按其在消費上的重要性,分為主要消費群和次要消費群;l 目標消費群的人口統(tǒng)計、地區(qū)分布特點;l 目標消費群的身份:購買者、決定者、影響者、使用者; 意見領(lǐng)袖和經(jīng)銷點專業(yè)人員;l 目標群體心理描述;l 從目標消費群的生活習慣進行發(fā)想;l 目標群體的媒體接觸習慣 —— 白領(lǐng)男士。 “關(guān)于什么的? ”– 第三次:判斷。Ⅰ 、背景資訊分析 市場狀況 競爭者 消費者 品牌狀況Ⅱ 、行銷目標Ⅲ 、行銷策略 商品策略 價格策略 鋪貨策略 促銷策略Ⅳ 、行銷費用? 促銷活動費用? 廣告費用? 調(diào)研費用因素之二:行銷計劃l 行銷計劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括:– 媒體運用的目標是擴大即有市場,亦或拓展新市場;– 主要競爭品牌和企圖對競爭者達成什么目的;– 核心消費者的定義與可能的潛在消費族群;– 期望廣告解決或達成的行銷問題,行銷的長期目標與短期目標;– 行銷活動的規(guī)劃,包括新商品上市、 SP活動、新包裝等。 一月 2116:01:1716:01Jan2125Jan21l 1故人江海別,幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/25 16:01:1716:01:1725 January 2023l 1空山新雨后,天氣晚來秋。 25 一月 20234:01:17 下午 16:01:17一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 。 2023/1/25 16:01:1716:01:1725 January 2023l 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹,燈下白頭人。影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素媒體計劃競品投放策略媒體環(huán)境消費者分析廣告與創(chuàng)意行銷環(huán)境行銷計劃因素之一:行銷環(huán)境l 意義: 評估媒體投資的潛力,并協(xié)助判斷媒體訴求對象是否設(shè)定正確與否。電視媒體的選擇長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象,累積消費者對品牌的好感積累印象好感的廣告,需要長秒數(shù)廣告的支持,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復(fù)雜, 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純,則僅用 15秒即可為達到消費者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費者對產(chǎn)品的記憶,可用 15秒短廣告重點在于訊息告知, 只要能說明清楚,短秒數(shù)即足夠報紙媒體的選擇長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版,媒體效果佳活動復(fù)雜,需
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