【正文】 策略性優(yōu)先順序l 媒介執(zhí)行方案（ Media Plan） – 媒體投放策略– 預(yù)算分配– 排期對(duì)誰(shuí)傳播？在哪些地區(qū)投放？什么時(shí)候投放？投放多少量？應(yīng)該使用什么媒體載具？預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？媒體載具選定與安排；媒體方案執(zhí)行計(jì)劃與建議媒介目標(biāo)的確定l 媒介目標(biāo)是依據(jù)廣告目標(biāo)而制定的，廣告目標(biāo)也是隨銷售目標(biāo)的確定而制定的。在廣告運(yùn)動(dòng)周期內(nèi)全部投放，只是在某些重點(diǎn)時(shí)段加重投量。 。 一月 2116:01:1716:01Jan2125Jan21l 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時(shí)，時(shí)間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時(shí)間內(nèi)比較集中，而在沒(méi)有廣告的時(shí)間里較分散。l 媒介計(jì)劃應(yīng)遵循著整體廣告策略而進(jìn)行，同時(shí)其媒介目標(biāo)也應(yīng)依據(jù)廣告目標(biāo)而制定。l “我知道我的預(yù)算中，有一部分是浪費(fèi)掉的，但我卻不知道是哪一部分 確定目標(biāo)消費(fèi)群目的：找出最有潛力的消費(fèi)群，確保媒介投資最具經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)對(duì)象的描述? 統(tǒng)計(jì)層面基本輪廓：年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入水平l 心理層面– 價(jià)值觀：新生代、古典派；– 生活態(tài)度：家庭觀念重、工作觀念重；– 生活習(xí)慣：香煙、旅游地點(diǎn)、酒吧、刊物雜志。 市場(chǎng)規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI……因素之二：行銷計(jì)劃意義：找到原點(diǎn)配合行銷。 4:01:17 下午 4:01 下午 16:01:17一月 21l 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16:01:1716:01:1716:011/25/2023 4:01:17 PMl 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20234:01:17 下午 16:01:17一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。l 脈沖式（ Pulsing）這種模式是連續(xù)式和柵欄式的結(jié)合。l 媒介目標(biāo)旨在說(shuō)明本次媒介活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)，為該次媒介活動(dòng)確立了作用方向，以及媒介在 溝通方面所扮演的角色 ，籍此協(xié)助達(dá)成行銷目標(biāo)：– 建立知名度、認(rèn)知度；– 建立品牌形象、配合鋪貨或促銷活動(dòng)；– 到達(dá)率和暴露頻次指標(biāo)。媒介專業(yè)知識(shí)培訓(xùn) 如何作媒介計(jì)劃目錄l 關(guān)于媒介計(jì)劃l 如何制定媒介計(jì)劃l 媒介策略的形成與制定l 怎樣做媒介計(jì)劃關(guān)于媒介計(jì)劃廣告媒體計(jì)劃流程圖評(píng)估媒體效果媒體計(jì)劃 媒體戰(zhàn)術(shù)? 媒體工具? 媒體單位? 預(yù)估及成本? 訂購(gòu)及進(jìn)度媒體戰(zhàn)略? 目標(biāo)受眾（目標(biāo)群）? 目標(biāo)市場(chǎng)? 視聽(tīng)者素質(zhì)? 視聽(tīng)者層次范圍? 時(shí)機(jī)? 連續(xù)性? 偶發(fā)事件? 媒體比較? 媒體使用型態(tài)? 媒體比重媒體執(zhí)行 行銷研究? 消費(fèi)者研究? 產(chǎn)品研究? 市場(chǎng)分析? 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析整合功能 行銷作戰(zhàn)? 銷售目標(biāo)? 廣告目標(biāo)? 媒介目標(biāo)媒體貢獻(xiàn)與廣告效果視聽(tīng)者與市場(chǎng)沖擊力媒體本身束縛及不可控制因素? 經(jīng)濟(jì)狀況? 競(jìng)爭(zhēng)狀況? 技術(shù)問(wèn)題 后勤作業(yè)? 開(kāi)發(fā)票? 記錄? 查核? 收款? 付款? 押金何為一份成功的媒體計(jì)劃l 在實(shí)際操作中，客戶更多關(guān)注的往往是媒體的價(jià)格和折扣。銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)媒介策略的形成與制定媒介策略的考慮因素誰(shuí)何地何時(shí)多久目標(biāo)對(duì)象地理考慮排期媒介比重媒介策劃形成媒介策略的幾個(gè)步驟? 目標(biāo)消費(fèi)群的設(shè)定? 投放區(qū)域的地理性考慮? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 策略性優(yōu)先順序媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來(lái)達(dá)成行銷目的。影響媒體計(jì)劃的因素影響媒體計(jì)劃的因素影響媒體計(jì)劃的因素媒體計(jì)劃競(jìng)品投放策略媒體環(huán)境消費(fèi)者分析廣告與創(chuàng)意行銷環(huán)境行銷計(jì)劃因素之一：行銷環(huán)境l 意義： 評(píng)估媒體投資的潛力，并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象是否設(shè)定正確與否。 2023/1/25 16:01:1716:01:1725 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/25 16:01:1716:01:1725 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 2116:01:1716:01Jan2125J