媒介專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)如何作媒介計(jì)劃-wenkub.com
2025-02-27 12:56 本頁面
【正文】 4:01:17 下午 4:01 下午 16:01:17一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16:01:1716:01:1716:011/25/2023 4:01:17 PMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023l 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:01:1716:01:1716:01Monday, January 25, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 4:01:17 下午 4:01 下午 16:01:17一月 21l 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 25 一月 20234:01:17 下午 16:01:17一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:01:1716:01:1716:011/25/2023 4:01:17 PMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。I、電視媒體： 電視機(jī)普及率； 有線電視普及率； 當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道類型及覆蓋率； 各頻道觀眾組合； 各頻道的對(duì)象階層收視率及排名； 各節(jié)目的 CPM（ 千人成本） /CPRP（ 每收視點(diǎn)成本）及排名；II、廣播媒體： 收音機(jī)普及率； 當(dāng)?shù)貜V播頻道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道覆蓋率； 各頻道聽眾組合； 各節(jié)目的對(duì)象階層收聽率及排名； 各節(jié)目的時(shí)段折扣及單價(jià)，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價(jià)； 各節(jié)目的 CPM/CPRP及排名； 因素之三：媒體環(huán)境III 、 報(bào)紙媒體雜志媒體： 市場上報(bào)刊數(shù)量和份數(shù)； 各報(bào)刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化； 各報(bào)刊的讀者組合； 平均閱讀份數(shù)，總?cè)丝跀?shù)及對(duì)象階層閱讀份數(shù)； 各報(bào)刊內(nèi)容最受歡迎欄目； 各刊物廣告干擾度評(píng)估，廣告頁占總頁數(shù)比率；IV、戶外媒體： 市場上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點(diǎn)、尺寸、材質(zhì)等； 重要地點(diǎn)，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評(píng)估； 各戶外載具的購買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機(jī)會(huì)地點(diǎn)；因素之四：競爭品牌媒體投資分析以市場為軸心的分析：– 各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化；– 各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；– 各市場投放量及投放量的成長；– 市場投資季節(jié)性及變化；– 市場中主要品牌的投放量、占有率及成長狀況；– 主要投資品牌的投放量、占有率及成長狀況；針對(duì)重要的直接競爭品牌分析：– 品牌在全國投放量、成長率、占有率及變化；– 品牌在各市場投資比率分布狀況；– 品牌媒體策略運(yùn)用；因素之五：消費(fèi)者分析消費(fèi)行為的一般過程： 知名 理解 喜歡 承認(rèn) 購買 再購買消費(fèi)行為分析的要素： a、 設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)； b、 誰買、誰用、誰影響、誰決定； c、 購買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)； d、 購買決定的行程； e、 購買量與購買周期； f、 忠誠度。 市場規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI……因素之二：行銷計(jì)劃意義：找到原點(diǎn)配合行銷。l 脈沖式（ Pulsing）這種模式是連續(xù)式和柵欄式的結(jié)合。 “這是什么？ ”– 第二次：認(rèn)識(shí)。確定目標(biāo)消費(fèi)群確定了目標(biāo)群的人口層面，我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面，有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別，媒介環(huán)境 )消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會(huì)心理層面外向積極獨(dú)立自主不覺的需要和他人行為一致常常加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追隨者依賴別人，附和別人的習(xí)慣而改變自己很少加班確定目標(biāo)消費(fèi)群不同的市場，品牌，行銷目標(biāo)的不同，也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同：市場現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 行銷目標(biāo) 潛在目標(biāo)對(duì)象擴(kuò)展的衰退的持續(xù)不變衰退的品牌的市場占有率
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