媒介知識(shí)講座培訓(xùn)-wenkub.com
2025-03-02 17:41 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:15:2221:15:2221:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 15分 22秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 22秒 21:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:15:2221:15:2221:153/22/2023 9:15:22 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:15:2221:15:2221:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 內(nèi)容包括： ? 監(jiān)測(cè)報(bào)告 ? 廣告次數(shù)的買后分析 ? 廣告收視率的買后分析 作用是確保計(jì)劃與執(zhí)行的一致性 87 上市期 戰(zhàn)術(shù)效果比較 上海 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)至 05年 4月 30日止 品牌 刊例價(jià) ( 元 ) 次數(shù) 前三后三 G R P 1+ （ % ） 5+ （ % ） 5+ 到達(dá)率成本A 品牌 2 3 , 9 1 2 , 6 0 0 2490 67% 1189 8 8 . 2 6 6 . 9 3 5 7 , 4 3 8B 品牌 8 , 2 0 9 , 4 2 0 1674 61% 634 72 3 9 . 1 2 0 9 , 9 6 0易趣 VS 淘寶* 若 B 品牌到達(dá)到 A 品牌相同的 5 + ( % ) , 費(fèi)用約需 1400 萬(wàn)元 , 比 B 品牌節(jié)省 41%9月上市波段 10月上市波段 A品牌 B品牌 A品牌 B品牌 88 89 其他的服務(wù) ? 整體服務(wù) ? 提交年度的、專業(yè)的媒介策略和計(jì)劃 ? 每 6個(gè)月作競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體花費(fèi)的整體分析 ? 尋找或與媒體共同開發(fā)具有沖擊力強(qiáng)和有創(chuàng)意的媒介機(jī)會(huì) 90 ? 常規(guī)的服務(wù) ? 配合市場(chǎng)的變化，及時(shí)對(duì)計(jì)劃作出調(diào)整配合銷售 ? 按計(jì)劃提交媒體投放排期表 ? 評(píng)估各地區(qū)收視變化 ? 廣告投放、監(jiān)測(cè)和買后分析評(píng)估報(bào)告 ? 對(duì)播出質(zhì)量的管理 ? 月度的競(jìng)品分析報(bào)告 其他的服務(wù) 謝 謝 謝 謝 :15:2221:1521::15 21:1521:15::15:22 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 22秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 80 地鐵媒體創(chuàng)意購(gòu)買與指引 列車行進(jìn)方向 采用整包購(gòu)買月臺(tái)燈箱方式 通過連續(xù)色彩變化燈箱方式展現(xiàn)色彩變化特色 81 其他媒體創(chuàng)意購(gòu)買與指引 ?雜志： ?以彩色的家的設(shè)計(jì)的相架，中間可夾入家人或個(gè)人的照片 ?采用家裝雜志夾帶的方式隨刊發(fā)布 ?賣場(chǎng)廣告 : ?在賣場(chǎng)建立色彩耐久測(cè)試板及氣溫與測(cè)試天數(shù)電子顯示器 色彩測(cè)試 20天 30c. 82 展開（案） ① 飛機(jī)媒體的運(yùn)用 —— 主要選擇覆蓋一級(jí)城市的航空線路 商業(yè)大樓液晶電視的靈活運(yùn)用 —— 主要選擇商業(yè)樓宇液晶電視網(wǎng)點(diǎn)，部分配合高級(jí)商住樓 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的戶外活動(dòng)特征選擇戶外媒體形式 通過戶外媒體的接觸喚起受眾群對(duì)品牌的記憶 TIIDA NISSAN TIIDA NISSAN TIIDA NISSAN TIIDA NISSAN TIIDA NISSAN TIIDA NISSAN 83 目 標(biāo) 群喜好的 運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目打保齡球打網(wǎng)球健身/健釣魚 登山打乒乓球飛鏢 跳舞 滑冰滑旱冰騎自行車保齡球館 健身室 高爾夫練習(xí)場(chǎng) 羽毛球館 宏揚(yáng)羽毛球館、新奧球館、天河羽毛球活動(dòng)中心……健身室 力美健、艾力斯體育健身中心……保齡球館 華泰保齡球館、康正保齡球館……高爾夫練習(xí)場(chǎng) 美松高爾夫俱樂部……84 秀與某服裝品牌整合建議 ? 秀是 虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，用戶可以選擇 秀商城的虛擬服飾、場(chǎng)景和人物形象來(lái)裝扮用戶在 、 聊天室、騰訊社區(qū)、 交友等服務(wù)中顯示的虛擬形象。 ? 巴士色彩 DIY (4月第二周，周六日 ) ? 租用 35臺(tái)公交車，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)途人自由 ? 與服飾色彩 DIY異曲同工，巴士涂料效果接近于裝璜效果，對(duì)于即將裝修新房的人，他們對(duì)活動(dòng)的關(guān)心都較高，參與地積極性更強(qiáng)，因此對(duì)參與活動(dòng)的人群應(yīng)建立聯(lián)絡(luò)檔案，進(jìn)行跟蹤服務(wù)。 到達(dá)率： 非重復(fù)的觀眾人數(shù) 總?cè)藬?shù) 舉例： 非重復(fù)之觀眾 527,000 總?cè)藬?shù) 1,550,000 到達(dá)率為 34% X 100% : X100% = 34% 67 到達(dá)率 第二個(gè)星期 — 3個(gè)訊息 TV A B C D E 第二個(gè)星期到達(dá)率 — 3/5的家庭 = 60% 第一個(gè)星期 — 3個(gè)訊息 第一個(gè)星期到達(dá)率 — 3/5的家庭 = 60% 總到達(dá)率 — 4/5的家庭 = 80% 沒有 收看 68 平均頻次： 暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的人口中，每 人平均的接觸次數(shù)，通常指的是在特定 期間（即四周）的計(jì)量數(shù)值。 ? 缺點(diǎn)：頻次力度不足，頻次間隔時(shí)間長(zhǎng)，遺漏率、遺忘率高。 ?相比同齡人電視、廣播需要高頻次與內(nèi)容相關(guān)性才能產(chǎn)生發(fā)揮最大的媒體效率。 ?相對(duì)普通同齡者而言，更注重情感與家庭生活。 ? 我們關(guān)注各地媒體的發(fā)展?fàn)顩r和更好地制定科學(xué)的廣告投放。時(shí)段上 CCTVCCTV12均主要投放日間段廣告， CCTV8則是多時(shí)段相結(jié)合，但仍以日間段廣告為主。在時(shí)段的選擇上則偏重于早黃金段。 ? 電視花費(fèi)約四千四百萬(wàn)，共覆蓋 24個(gè)省。由電視媒體的特性可知，大多數(shù)品牌都利用電視媒體廣泛及高密度的媒體特性來(lái)提升自身品牌的知名度。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR（ 0204年數(shù)據(jù)） 80,34388,37795,9862023年 2023年 2023年休閑服裝品類媒介花費(fèi)總量費(fèi)用：千元 +10% +9% 15 某休閑服品牌主要競(jìng)爭(zhēng)品牌整體每月投放概況 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌整體媒介投放集中在 45月及
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