媒介作業(yè)知識及實操培訓(xùn)講義-免費閱讀
【正文】 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。下午 一月 2116:01January 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。January 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 4:01:5425,一月 25, 16:01:5416:01:5416:011/25/2023下午 4:012023218。20234:01:542023218。4:01:5416:01:54218。218。藍(lán)月亮緊跟電視劇218。媒體策略舉要218。淡季視地區(qū)有一定投放維持軟硬兼施218。點面結(jié)合218。省內(nèi)廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷趨于老化的華凌品牌品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新全新的華凌品牌省內(nèi)廣告策略品牌創(chuàng)新的線索科技創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品質(zhì)創(chuàng)新廣告主題：創(chuàng)新源于生活省外廣告策略品牌現(xiàn)狀診斷華凌冰箱在外省的品牌知名度較低華凌冰箱在外省的市場占有率較低華凌冰箱在外省的品牌形象模糊省外廣告策略品牌發(fā)展目標(biāo) 品牌美譽(yù)度品牌知名度市場占有率在外省一級市場做適量的形象廣告，對二三級市場起示范作用。創(chuàng)造力，在廣大受眾中留下品質(zhì)可靠，但廣告目標(biāo)是提高品牌的認(rèn)知度和偏好度，媒體目標(biāo)就以頻次為主，強(qiáng)調(diào)廣告的說服力度和深度。媒介策略與廣告策略什么關(guān)系？218。 精確到每小時，每 30分鐘，每一刻鐘，每 5分鐘及每一分鐘的收視數(shù)據(jù)。媒介的服務(wù)特點和優(yōu)勢全面的服務(wù)內(nèi)容媒體投資一條龍服務(wù)，直至延伸的行銷服務(wù)。15加大接觸頻次218。我的預(yù)算不多，218。信息量有限218。保存周期長218。適合寬泛的成年目標(biāo)消費者218。高到達(dá)率，高成本218。向媒體購買電視的時段、欄目，報紙的版面和版位，戶外、電臺、網(wǎng)絡(luò)。? 和受眾需求緊密相關(guān)，媒體品質(zhì)匹配? 網(wǎng)絡(luò)媒體獨具的優(yōu)勢：– 針對性： 針對目標(biāo)受眾發(fā)布廣告– 可測量性： 廣告效果軟件監(jiān)測、統(tǒng)計– 互動性： 統(tǒng)計訪問人數(shù)、收集顧客名單 等– 全媒體演示： 動靜結(jié)合、聲色并茂– 付費方式靈活： 根據(jù)行銷目標(biāo)，選擇有利的付費方式—— 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與環(huán)境研究?上網(wǎng)人數(shù)： 2250萬?用戶地域分布： 北京 %；廣東 %；上海%；山東 %?最常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)： 電子郵箱 %；收索引擎 %?主要獲得信息： 新聞 82%；計算機(jī)軟硬件 %；休閑娛樂 資料來源： CNNIC2023 整體廣告媒介策劃一、媒體投放競爭性分析二、目標(biāo)消費者媒介接觸分析媒介接觸習(xí)慣收視率 /成本分析三、媒介目標(biāo)四、媒介策略總體策略導(dǎo)向地理性策略媒體選擇與組合分類媒體投放策略媒體行程媒體比重費用分配媒介策劃內(nèi) 部分載具選擇不周全218。其寶潔業(yè)務(wù)于 99年被BECOME3旗下的 STARCOM接管 MEDIAMEDIA黃金時段與非黃金時段的價格落差較大，成幾倍甚至十幾倍的差距，但由于總體價格不高，客戶還是會選擇黃金時段。雜志媒體市場廣告價格靜靜上揚(yáng)，客戶服務(wù)漸漸完善。結(jié)構(gòu)調(diào)整與強(qiáng)強(qiáng)合并 東南地區(qū)增長迅速，北方相當(dāng)保守；218。.218。218。218。700+13億218。國內(nèi)媒體市場主要特點是什么？218。紅桃 K“ 四大法寶 ” 的得失?銷量的確上升?深化和擴(kuò)大了媒體的內(nèi)涵?加深了與消費者的溝通?品牌形象上不去?美譽(yù)度不夠得： 有得有失失：媒介到底是什么？218。小報。對傳統(tǒng)廣告理論的思考廣告主 廣告公司 媒體廣告業(yè)的三大支拄那么消費者與廣告是什么關(guān)系？218。218。方便convenien 成本place從 1994年開始向社會公開招標(biāo)廣告以來，成為企業(yè)比拼實力的焦點，有實力的企業(yè)爭相搶占黃金時間段，亦被視為工商企業(yè)界的 “晴雨表 ”。 內(nèi)部交流系列報告之二一、媒介的實質(zhì)二、國內(nèi)媒介市場格局三、媒介作業(yè)的一般內(nèi)容四、各類媒體特點和適用產(chǎn)品五、媒介服務(wù)內(nèi)容和特點六、媒體策略與營銷目標(biāo)內(nèi)容一、媒介的實質(zhì)218。從央視標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛多 ”講起218。在一場廣告中到底能起多大作用？通路需求mand溝通municate傳統(tǒng)的 “4P”還要看它和廣告、和營銷的關(guān)系廣告要解決的三個問題說什么？怎么說？以什么途徑說？上游中游下游市場調(diào)研創(chuàng)意制作和實施媒體策劃和實施媒介作業(yè)解決廣告信息 “ 以什么途徑說 ” 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳接觸方式， 也就是對 “ 正確的人 ” ， (目標(biāo)群體，性別、年齡等）在 “ 正確的時間 ” （季節(jié)性）， “ 正確的地點 ” （區(qū)域市場的選擇）通過 正確的媒體 ，以 “ 正確的花費 （ CPRP/CPM）將廣告信息傳達(dá)出去。全年合同，一定的播出量；218。218。一場促銷活動本身也是媒體；218。218。5000+有線網(wǎng)218。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。是國際頻道，其覆蓋主要面對全球，在國內(nèi) 覆蓋和收視較低218。前年五月剛剛改版，節(jié)目水平
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