【正文】 一個(gè)電視插播計(jì)劃的效果，如多少人看到，看到幾次。 ? 六、媒體策略與營(yíng)銷目標(biāo) ?媒介策略與廣告策略什么關(guān)系？ ?媒介策略包括哪些內(nèi)容？ ?媒介策略如何支持營(yíng)銷目標(biāo)？ ? 媒體目標(biāo)如何確定？ 決定 決定 承載 承載 ? 比如 ?一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng) ?面臨的問(wèn)題是沒(méi)有人知道它 ?那么廣告目標(biāo)是建立品牌的知名度。 廣告目標(biāo)是提高品牌的認(rèn)知度和偏好度， 媒體目標(biāo)就以頻次為主，強(qiáng)調(diào)廣告的說(shuō)服力度和深度。 在外省利用靈活機(jī)動(dòng)的廣告戰(zhàn)術(shù)、采取低成本的廣告形式，促進(jìn)銷售的同時(shí)，提高華凌冰箱的知名度。 老化的原因之二： 沒(méi)有對(duì)具有差異優(yōu)勢(shì)的賣點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期深入的宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)華凌原有的好感變得模糊。 在二級(jí)市場(chǎng)，主要以促銷廣告為主，同時(shí)在戶外、售點(diǎn)著重知名度宣傳。 ? 省外廣告策略 市場(chǎng)推廣方式 產(chǎn)品推介 外省一級(jí) 外省二三級(jí) 形象示范：在外省延續(xù)省內(nèi)的創(chuàng)新形象，對(duì)二三 級(jí)市場(chǎng)既是長(zhǎng)期形象示范作用。 ? ?攻守俱備 ?點(diǎn)面結(jié)合 ?冷熱交加 ?軟硬兼施 十六字方針 2023年媒體策略綱要 ? 攻守俱備 ?配合省內(nèi)外兩極執(zhí)行的推廣策略，省內(nèi)防御導(dǎo)向下深耕細(xì)部市場(chǎng)，省外采用緩慢滲透的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體選擇上全國(guó)范圍取央視與強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視對(duì)面的覆蓋， ?地方無(wú)線與有線對(duì)點(diǎn)的鎖定， ?省內(nèi)兩報(bào)和珠江臺(tái)為面，地方報(bào)紙和有線為點(diǎn) ? 冷熱交加 ?脈動(dòng)式媒介行程保證品類銷售旺季等幾個(gè)投放強(qiáng)點(diǎn)有足夠的強(qiáng)度， ?淡季視地區(qū)有一定投放維持 ? 軟硬兼施 ?廣告形式上，硬性常規(guī)廣告輔以電視廣告雜志和報(bào)紙軟性稿 ? 同時(shí)，在以下方面展開(kāi) ?一般而言，一個(gè)媒介策略與計(jì)劃要回答以下幾個(gè)方面的問(wèn)題： 1. 你要達(dá)到什么目標(biāo)？ ——媒介目標(biāo) 2. 你要誰(shuí)看到你的廣告？ ——目標(biāo)對(duì)象 3. 在哪兒投放？ ——區(qū)域性分配 4. 何時(shí)投放？ ——季節(jié)性分配 5. 投放多少？ ——投放廣度與深度的權(quán)衡 6. 在什么媒介上投放？ ——媒體選擇 ? 媒體策略舉要 ?海天的抓兩頭 ?藍(lán)月亮緊跟電視劇 ?小天鵝巧用報(bào)紙 ?華為常年招聘 ? 海天抓兩頭 ?著名調(diào)味料品牌，連續(xù)三年產(chǎn)量、出口量居國(guó)內(nèi)第一。 ? 藍(lán)月亮緊跟電視劇 ?藍(lán)月亮產(chǎn)品以家庭洗滌用品為主，目標(biāo)群體為 25—44歲女性 ?一部新劇出來(lái)，先不跟，經(jīng)過(guò)調(diào)查，根據(jù)收視情況，決定跟不跟劇。 ? 小天鵝洗碗機(jī)巧用報(bào)紙 羊城晚報(bào) 今日裝飾 當(dāng)你在給新世紀(jì) 的房間裝修時(shí)， 不要忘了給小天 鵝洗碗機(jī)留個(gè)位置 ? 華為常年發(fā)布招聘廣告 ?國(guó)內(nèi)著名通訊設(shè)備供應(yīng)商，廣告以專業(yè)媒體為主。原因： ?其實(shí)為形象廣告的一種； ?價(jià)格遠(yuǎn)低于工商廣告； ?與其嚴(yán)格的用人淘汰制有關(guān)。要深入淺出 激情同樣重要，尤在講競(jìng)品分析時(shí) ? 謝謝！ ? 謝 謝 :56:0903:5603::56 03:5603:56::56:09 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 56分 9秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 56分 9秒 03:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 56分 9秒 03:56: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :56:0903:56:09March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 56分 9秒 03:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 56分 9秒 03:56: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:56:0903:56:0903:563/22/2023 3:56:09 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:56:0903:56:0903:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :56:0903:56:09March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時(shí) 56分 :56March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時(shí) 56分 9秒 上午 3時(shí) 56分 03:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴