媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)-文庫吧資料
2025-03-05 12:53本頁面
【正文】 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。謝 謝一月 2115:54:0215:5415:54一月 21一月 2115:54 15:5415:54:02一月 21一月 2115:54:022023/1/25 15:54:02? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。全年只抓一個(gè)核心的品推主題，分解到季度、月度活動(dòng)。對于有一定品牌知名度，但市場占有率較低的企業(yè)。以保證品牌、營銷雙贏。只須保持一定量投放，再多的廣告是浪費(fèi)4． 低 CDI低 BDI——D象限。問題市場，市場空間。只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。2． 高 CDI低 BDI——B 象限。 在這種市場投放廣告一是提醒消費(fèi)者不要淡忘品牌；二是從競品那里搶奪份額。 地理性考慮 如何用活 CDI、 BDI CDI100BDI100B潛力品牌CDI100BDI100A強(qiáng)勢品牌CDI100BDI100D弱勢品牌CDI100BDI100C問題品牌1．高 CDI高 BDI——A象限。 媒介策略行銷與市場消費(fèi)者競爭者媒介特性 創(chuàng)意策略 成都人媒體接觸習(xí)慣電視、戶外、手機(jī)的接觸率都較高；報(bào)紙、電視和手機(jī)，人群傾向性和忠誠度較高；對象階層的設(shè)定 把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計(jì)層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習(xí)慣媒介選擇用 什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電波媒介– 平面媒介€ 每一個(gè)行銷活動(dòng)所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá)€ 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果€ 不同的競爭形勢影響媒介的采用€ 媒介選擇不當(dāng)會(huì)影響廣告說服效果€ 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合媒介行程設(shè)定 廣告以什么方式最大限度促進(jìn)銷售： 時(shí)機(jī)與模式? 廣告需要時(shí)間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)? 必須考慮競爭品牌的模式? 必須掌握消費(fèi)者購買及決定習(xí)性? 是密而短或疏而長
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