媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)-在線瀏覽
2025-04-02 12:53本頁(yè)面
【正文】 介和網(wǎng)絡(luò)媒介，包括先進(jìn)的數(shù)字新媒介（如數(shù)字閱讀器、微電影、微信等）。媒介入門 （基礎(chǔ)知識(shí)）品牌運(yùn)營(yíng)中心什么是媒介 ?媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體。 Media發(fā)送者 接收者 “ 媒介 ” 是 “ 使雙方 ( 人或物 ) 發(fā)生關(guān)系的人或事物 ” 它是以語(yǔ)言 ( 書面和口語(yǔ) ) 、音響、圖像 ( 靜態(tài)和動(dòng)態(tài) ) 等符號(hào)來承載和傳輸信息的物質(zhì)實(shí)體。媒介扮演的角色Point A Point B 創(chuàng)意 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購(gòu)買 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。缺少媒介傳播，品牌與消費(fèi)者將形同陌路 。媒 介 策 略 藍(lán) 圖媒介策略的形成? 對(duì)象階層的設(shè)定? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 地理性考慮? 策略性優(yōu)先順序媒介策略 媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來達(dá)成行銷目的 。 各地區(qū)鋪貨進(jìn)度及狀況也是重要變數(shù)一般用于評(píng)估地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具有 ：ＣＤＩ : 產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù)ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù)透過ＣＤＩ與ＢＤＩ高低的檢視，判斷媒介費(fèi)用的投入量 。成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌。尋找進(jìn)一步打擊對(duì)手。弱勢(shì)市場(chǎng)，大有潛力。 低 CDI高 BDI——C 象限。企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅例子： 某裝飾集團(tuán)直屬三個(gè)分公司的年度營(yíng)銷規(guī)劃M:合肥分公司：品牌知名度、市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前 2名，如何規(guī)劃品推費(fèi)用？%N:南寧分公司：品牌知名度一般，市場(chǎng)占有率一般，如何規(guī)劃費(fèi)用？ 4%O:貴陽(yáng)分公司：品牌知名度在當(dāng)?shù)丶已b行業(yè)排行第 3，但市場(chǎng)占有率非常一般，如何規(guī)劃費(fèi)用？ %P:重慶分公司：品牌知名度、市場(chǎng)占有率處于雙低，如何規(guī)劃？ 56%資源整合：媒體資源整合、跨行業(yè)資源整合等小結(jié)：針對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌，我們需要穩(wěn)定一家長(zhǎng)線合作的媒體，并實(shí)施資源對(duì)賭式合作，在新聞線、軟文線、硬廣線，乃至與媒體聯(lián)合主辦 34次年度公關(guān)類活動(dòng)。針對(duì)弱勢(shì)品牌，尤其在區(qū)域市場(chǎng)連續(xù)幾年虧損的分支公司，可建議：壯
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