媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)-在線瀏覽
2024-10-25 14:35本頁面
【正文】 的發(fā)出者對(duì)接受者心理過程和行為過程的控制作用。,媒體影響力（Influence of Media）是指媒體通過信息傳播等方式，左右社會(huì)大眾觀念和行為的作用力，它的發(fā)生建立在受眾關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，是由吸引注意（媒體及媒體內(nèi)容的接觸）和引起觀念和行為變化（認(rèn)知、情感、意志行為等的改變）兩大基本的部分構(gòu)成的。,傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及影響因素,（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),通訊社、圖片社,報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，包括報(bào)紙出版、報(bào)紙批發(fā)、報(bào)紙零售。1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證。,市場化的含義：,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,是指在一定程度上認(rèn)同媒介的“企業(yè)”特性，并且關(guān)注與企業(yè)特性密切相關(guān)的“經(jīng)濟(jì)效益”與“經(jīng)營手段”。,產(chǎn)業(yè)化的含義：,三者的關(guān)系：按照國際上通行的說法，一切有投入有產(chǎn)出、按照企業(yè)運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)的事業(yè)都可稱之為“產(chǎn)業(yè)”，都可以推入市場。從微觀的角度看，同時(shí)也是“企業(yè)化”的問題；從宏觀的角度看，也即是“市場化”的問題。要求“條件好的公營報(bào)紙爭取自給”，“多登有益廣告”?！?（1）適度提高報(bào)紙定價(jià)，以此部分收回報(bào)紙生產(chǎn)的成本；,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（2）保持廣告經(jīng)營，以增加其在報(bào)紙總收入中的比重；,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（3）采用國產(chǎn)紙張，降低成本；,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（4）緊縮編制，健全財(cái)會(huì)制度；,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（5）實(shí)行民主管理，提高工作效率；,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（6）適當(dāng)組織剩余勞動(dòng)力，從事副業(yè)經(jīng)營。把重點(diǎn)放在節(jié)約開支，控制人員編制和完善財(cái)會(huì)制度上。,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性,（2）未能在觀念和理論上為市場化正名。,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性,（3）市場化未能促成傳媒內(nèi)部體制合理化，重編輯部，輕經(jīng)理部的傾向沒有改善。,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性,（三）當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因,歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑,利益,控制,媒介形態(tài)之一,媒介形態(tài)之二,媒介形態(tài)之三,信息組織,信息組織,信息組織,利益組織,利益組織,控制對(duì)象,商業(yè)媒介,控制對(duì)象,意識(shí)形態(tài)媒介,大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型,現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動(dòng)力,●經(jīng)濟(jì)的市場化,●生活方式的多元化,●社會(huì)的信息化,媒介的財(cái)政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,（1）國家對(duì)媒介的財(cái)政補(bǔ)貼日益沉重,1987年國家財(cái)政僅對(duì)新聞紙差價(jià)這一個(gè)項(xiàng)目的補(bǔ)貼已達(dá)7000萬元。,（2）媒介生產(chǎn)開支上升，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈,從80年代初開始，中國經(jīng)濟(jì)由嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步向商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。如新聞紙的價(jià)格1980年每噸730元人民幣，1985年上升至1100元，1992年和1994年分別突破3000元和4000元大關(guān)。,（3）對(duì)于報(bào)紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費(fèi)用也好景不再,中國大陸從50年代以來，一直實(shí)行“郵發(fā)合一”制度，即所有報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。到80年末期，郵局規(guī)定只有黨報(bào)才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費(fèi)率，其他報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)都要提高到35%40%。,（4）與此同時(shí)，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈,1982年全國共有公開發(fā)行的報(bào)紙659家，1984年超過1000家，1985年達(dá)到1710家，1986年更是上升至2151家。一方面是各家報(bào)紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報(bào)紙數(shù)量又猛增不已。,（四）當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,第一階段（19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段,●1979年1月4日《天津日?qǐng)?bào)》首家刊登商業(yè)性廣告,●1979年1月28日《解放日?qǐng)?bào)》刊登了兩條通欄廣告,●1979年3月15日《文匯報(bào)》首家刊登了外商廣告——瑞士雷達(dá)表廣告,●1979年1月28日上海電視臺(tái)播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告,●1979年5月14日中共中央宣傳部頒布文件正式認(rèn)可傳媒開展廣告業(yè)務(wù),第二階段（19881992年） 多種經(jīng)營為特色的階段,1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動(dòng)的暫行辦法》，規(guī)定從1988年4月1日起，“報(bào)社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識(shí)、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動(dòng)。”,第三階段（1992至今） 市場化步伐加快、經(jīng)濟(jì)收入迅速提高的階段,1993年，報(bào)社與其他企業(yè)一樣開始執(zhí)行財(cái)政部同年頒發(fā)的《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》和《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，1993年6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式將“報(bào)刊經(jīng)營管理”列入第三產(chǎn)業(yè)。,2001年4月，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布的新版《上市公司行業(yè)分類指引》中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定
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