【正文】 8年4月1日起，“報社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動。,（3）對于報紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費用也好景不再,中國大陸從50年代以來，一直實行“郵發(fā)合一”制度，即所有報紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。,50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性,（3）市場化未能促成傳媒內(nèi)部體制合理化，重編輯部，輕經(jīng)理部的傾向沒有改善。要求“條件好的公營報紙爭取自給”，“多登有益廣告”。1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證。,（四）消費的特點,媒介產(chǎn)品主宰人類文化，建構(gòu)人類社會，影響人的意識，因此，其主要價值也體現(xiàn)在信息層面，而不是物質(zhì)層面。,（一）生產(chǎn)的特點,媒介生產(chǎn)階段，是將信息以符號（聲音、文字、圖像）的形式負載在物質(zhì)實體（紙張、膠片、磁帶等）上的過程。在一些發(fā)達國家，傳媒產(chǎn)業(yè)早已成為市場規(guī)模巨大、利潤回報豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。,信息產(chǎn)業(yè)是指直接進行信息以及相關(guān)設(shè)備、技術(shù)的生產(chǎn)、加工與分配，并以信息產(chǎn)品或服務(wù)等作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。第二章 媒介產(chǎn)業(yè),一、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重性,二、媒介產(chǎn)業(yè)的特點,三、媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)：影響力經(jīng)濟,四、我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進程,五、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運作流程,六、傳媒產(chǎn)業(yè)的贏利模式,一、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重性,（一）作為事業(yè)的媒介,事業(yè)的含義,1998年，國務(wù)院頒布了《事業(yè)單位登記管理暫行條例》，其中第2條規(guī)定：“本條例所稱事業(yè)單位，是指國家為了社會公益目的，由國家機關(guān)舉辦或者其他組織利用國有資產(chǎn)舉辦的，從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動的社會服務(wù)組織。 信息產(chǎn)業(yè)包括兩部分： 一是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。,英國到2001年，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已占到了GNP的4%左右； 日本傳媒業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值； 韓國文化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)占到GDP的13%，成為第一大支柱產(chǎn)業(yè)；,近年來美國文化的增加值占GDP的1825%，在國民經(jīng)濟中占第四位。這一階段的特點是，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴格按照信息傳播者的要求進行批量生產(chǎn)，他可以改進生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無權(quán)對信息作品作任何實質(zhì)性改動。,三、媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì):影響力經(jīng)濟,(一)現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟運行的關(guān)鍵在于它的第二次“售賣”,三種社會的經(jīng)濟形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較,(二)傳媒之于市場的價值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對社會實踐和社會發(fā)展的“影響力”,影響力是文化活動者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。,商業(yè)化的含義：,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,非商業(yè)性傳媒在基本保持其原有的所有制、政治立場、編輯方針的前提下，以市場經(jīng)營的方式取得經(jīng)濟自立的過程叫做傳媒市場化。,背景,1950年，中宣部發(fā)出了《關(guān)于報紙實行企業(yè)化經(jīng)營情況通報》，指出，“報紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實現(xiàn)的。,50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性,（4）市場化未能影響報紙內(nèi)容的改進。而發(fā)行費用固定為報紙定價的25%?！?“報社、期刊社經(jīng)主管機關(guān)批準，可以結(jié)合本身業(yè)務(wù)和社會需要，舉辦經(jīng)濟實體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準登記后，依法從事經(jīng)營活動。,報紙內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性,（1）可以保存，使讀者能反復閱讀，事后查閱。,報紙的缺點,報紙工作的一次完整流程,采訪、寫作、編輯、排版、印刷、發(fā)行六個必要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在一個完整的報社還有廣告作為最后一個環(huán)節(jié)。由此廣播在實踐中也分為無線廣播和有線廣播兩大類。,廣播的缺點,廣播工作的一次完整流程,通過采訪（用錄音機錄取聲音）與編輯（按一定構(gòu)思進行剪輯組合）制作成節(jié)目、將節(jié)目信號發(fā)射或傳輸至接受終端，此為兩個必要環(huán)節(jié)，再加上目前重要但非必需的廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)。,（五）互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)的定義,是指以計算機網(wǎng)絡(luò)為平臺傳播信息的載體。,圖書的優(yōu)點和缺點,圖書工作的一次完整流程,選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計、印刷、發(fā)行七個環(huán)節(jié)。,通訊社內(nèi)容產(chǎn)品是未見諸傳媒的新聞稿件等信息，是原創(chuàng)性東西，一般也比較注重時效性。,電視的贏利模式,在世界電視業(yè)的日常運作中，一般的電視臺有四種贏利模式。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。2024年10月22日星期二5時12分48秒17:12:4822 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2224.10.2217:1217:12:4817:12:48Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。24.10.2217:12:4817:12Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。,互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式,在世界互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的日常運作中，作為傳媒的互聯(lián)網(wǎng)站一般有兩種贏利模式，第一，只出售廣告資源