【正文】 發(fā)行費(fèi)用固定為報(bào)紙定價(jià)的25%。1995年底新聞紙甚至出現(xiàn)了每噸7000元的“天價(jià)”。報(bào)紙運(yùn)作所需的原料、設(shè)備、服務(wù)的價(jià)格都放開由市場決定，營運(yùn)所需的經(jīng)費(fèi)逐年飆升。政府已經(jīng)難以承受對(duì)新聞傳媒的迅速膨脹的財(cái)政補(bǔ)貼。,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性,（4）市場化未能影響報(bào)紙內(nèi)容的改進(jìn)。雖然曾提出把報(bào)紙作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營，但實(shí)際上仍片面強(qiáng)調(diào)報(bào)紙是“階級(jí)斗爭的工具”。對(duì)市場的開拓僅僅著眼于發(fā)行，強(qiáng)調(diào)提高售價(jià)，而忽視了更有潛力的廣告和其他經(jīng)營事業(yè)。,50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施,（1）在規(guī)劃上重“節(jié)流”，輕“開源”。,背景,1950年，中宣部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營情況通報(bào)》，指出，“報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實(shí)現(xiàn)的。,三者的關(guān)系：,（二）我國媒介市場化的歷史經(jīng)驗(yàn),1949年12月，全國第一次報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議在北京召開，會(huì)議提出了報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營方針。所以，產(chǎn)業(yè)化問題，是就資源的配置手段而言的。,企業(yè)化的含義：,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,是特指特定社會(huì)環(huán)境中的意識(shí)形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型的媒介轉(zhuǎn)化，也就是從非產(chǎn)業(yè)向相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。,商業(yè)化的含義：,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,非商業(yè)性傳媒在基本保持其原有的所有制、政治立場、編輯方針的前提下，以市場經(jīng)營的方式取得經(jīng)濟(jì)自立的過程叫做傳媒市場化。,期刊產(chǎn)業(yè),圖書等出版產(chǎn)業(yè),電視產(chǎn)業(yè),廣播產(chǎn)業(yè),電影產(chǎn)業(yè),新媒體產(chǎn)業(yè),廣告業(yè),傳媒服務(wù)業(yè),（二）影響我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,政策制度環(huán)境,技術(shù)環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,媒體的市場競爭力,五、我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,（一）媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化,非商業(yè)傳媒在所有制、政治立場、編輯方針和經(jīng)營方式等方面，全面地向商業(yè)傳媒轉(zhuǎn)化的過程，叫做傳媒商業(yè)化。,（1）“影響力”是對(duì)受眾“注意程度”的反映；,注意力與影響力的關(guān)系,（2）“影響力”是對(duì)受眾“注意力質(zhì)量”的反映；,注意力與影響力的關(guān)系,(三)傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的“渠道烙印”,(四)傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,接觸環(huán)節(jié)：以規(guī)模和特色凝聚受眾的注意力資源,傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,保持環(huán)節(jié)：構(gòu)筑受眾對(duì)于傳媒的行為忠誠度和情感忠誠度,傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,提升環(huán)節(jié)：選擇最具社會(huì)行動(dòng)能力的人群、占據(jù)最重要的市場制高點(diǎn)、按照社會(huì)實(shí)踐的“問題單”的優(yōu)先順序定制自己的產(chǎn)品。,它包括對(duì)接受者“做什么”和“不做什么”的操縱能力，還包括讓接受者“知覺什么”和“不知覺什么”、讓接受者的大腦“認(rèn)識(shí)什么”和“不認(rèn)識(shí)什么”、讓接受者的態(tài)度“喜歡什么”和“不喜歡什么”、讓接受者對(duì)于未來事物的期待和議題走向“思考什么”和“不思考什么”的總體駕馭能力。,三、媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì):影響力經(jīng)濟(jì),(一)現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵在于它的第二次“售賣”,三種社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較,(二)傳媒之于市場的價(jià)值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展的“影響力”,影響力是文化活動(dòng)者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。,（四）消費(fèi)的特點(diǎn),其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴于身體狀況，而是依賴于文化程度；,（四）消費(fèi)的特點(diǎn),其消費(fèi)過程也與物質(zhì)產(chǎn)品不同，它構(gòu)成了一個(gè)通過人的視覺和聽覺系統(tǒng)進(jìn)行復(fù)雜的接受、認(rèn)知、翻譯并把符號(hào)轉(zhuǎn)化為信息的過程。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。前者是把數(shù)據(jù)（就是發(fā)生的活動(dòng)、事物和現(xiàn)象的事實(shí)）轉(zhuǎn)化為特定信息（人們需要的與外界交換的內(nèi)容），后者是把信息物化為實(shí)體媒介。這一階段的特點(diǎn)是，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進(jìn)行批量生產(chǎn)，他可以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無權(quán)對(duì)信息作品作任何實(shí)質(zhì)性改動(dòng)。這一階段的特點(diǎn)是，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn)，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般具有三個(gè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。 2003年中國傳媒業(yè)的總收入已排在電信、機(jī)械設(shè)備、旅游之后，成為第四大產(chǎn)業(yè)。,英國到2001年，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已占到了GNP的4%左右； 日本傳媒業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值； 韓國文化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)占到GDP的13%，成為第一大支柱產(chǎn)業(yè)；,近年來美國文化的增加值占GDP的1825%，在國民經(jīng)濟(jì)中占第四位。,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,按生產(chǎn)要素的密集程度分，媒介產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,從經(jīng)濟(jì)總量來說，媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)該屬于支柱產(chǎn)業(yè),支柱產(chǎn)業(yè)是指在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的總產(chǎn)出中占較大份額的產(chǎn)業(yè)。具體可劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”。