媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 制、政治立場(chǎng)、編輯方針和經(jīng)營(yíng)方式等方面，全面地向商業(yè)傳媒轉(zhuǎn)化的過(guò)程，叫做傳媒商業(yè)化。,三者的關(guān)系：,（二）我國(guó)媒介市場(chǎng)化的歷史經(jīng)驗(yàn),1949年12月，全國(guó)第一次報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議提出了報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針。雖然曾提出把報(bào)紙作為生產(chǎn)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，但實(shí)際上仍片面強(qiáng)調(diào)報(bào)紙是“階級(jí)斗爭(zhēng)的工具”。1995年底新聞紙甚至出現(xiàn)了每噸7000元的“天價(jià)”。僧多粥少，傳媒市場(chǎng)化成了擺脫困境的唯一選擇。到2003年，它的營(yíng)業(yè)額仍穩(wěn)居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的第四位。,報(bào)紙的缺點(diǎn),（2）由于受眾的受教育程度等原因，受眾覆蓋率受限制。雜志的刊期比報(bào)紙長(zhǎng)，一般為一周以上，工作節(jié)奏比報(bào)紙慢，工作量比報(bào)紙小。,廣播的缺點(diǎn),（2）內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，聽(tīng)眾很難充分思考，不利于深度訴求或傳播復(fù)雜信息。,除了有廣播所存在的收聽(tīng)自由度低、內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝等不足外，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、接受等方面對(duì)硬件有較高的要求，接收上不如印刷媒體方便。,（六）圖書(shū),圖書(shū)的定義,是指按一定主題將文字、圖片等符號(hào)組成一個(gè)整體向大眾發(fā)行的傳媒。簡(jiǎn)單也可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)從事新聞等信息收集和發(fā)布的機(jī)構(gòu)。,廣播的贏利模式,在世界廣播業(yè)的日常運(yùn)作中，一般的廣播電臺(tái)有兩種贏利模式：第一，只出售廣告資源；第二，出售內(nèi)容產(chǎn)品加出售廣告資源，此處的出售內(nèi)容產(chǎn)品也即在節(jié)目市場(chǎng)上銷(xiāo)售節(jié)目。,通訊社的贏利模式,通訊社的贏利模式在于出售內(nèi)容產(chǎn)品。2024年10月22日星期二下午5時(shí)12分48秒17:12:4824.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.222024年10月22日星期二5時(shí)12分48秒24.10.22,謝謝大家！,。24.10.2224.10.2217:12:4817:12:48October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。由于圖書(shū)的物理技術(shù)特性，刊載廣告對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)品銷(xiāo)售一般會(huì)有負(fù)面影響，所以，圖書(shū)不出售廣告資源。,期刊的贏利模式,期刊的贏利模式就是“二次銷(xiāo)售”。 不足之處在于難以進(jìn)行深度、理性訴求。,接收需要較高的硬件要求以及一定水平的操作技術(shù)，限制了受眾的接受。,電視的優(yōu)點(diǎn),（2）親近感。,（4）感染力強(qiáng)。,比報(bào)紙的時(shí)效性更差，最早也要一個(gè)周。,（1）新聞時(shí)效性差。,從1992年至今，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)成就受到國(guó)內(nèi)外廣泛矚目。新聞從業(yè)人員的總數(shù)相應(yīng)增長(zhǎng)。報(bào)紙運(yùn)作所需的原料、設(shè)備、服務(wù)的價(jià)格都放開(kāi)由市場(chǎng)決定，營(yíng)運(yùn)所需的經(jīng)費(fèi)逐年飆升。對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓僅僅著眼于發(fā)行，強(qiáng)調(diào)提高售價(jià)，而忽視了更有潛力的廣告和其他經(jīng)營(yíng)事業(yè)。所以，產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題，是就資源的配置手段而言的。,（1）“影響力”是對(duì)受眾“注意程度”的反映；,注意力與影響力的關(guān)系,（2）“影響力”是對(duì)受眾“注意力質(zhì)量”的反映；,注意力與影響力的關(guān)系,(三)傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的“渠道烙印”,(四)傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,接觸環(huán)節(jié)：以規(guī)模和特色凝聚受眾的注意力資源,傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,保持環(huán)節(jié)：構(gòu)筑受眾對(duì)于傳媒的行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度,傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制,提升環(huán)節(jié)：選擇最具社會(huì)行動(dòng)能力的人群、占據(jù)最重要的市場(chǎng)制高點(diǎn)、按照社會(huì)實(shí)踐的“問(wèn)題單”的優(yōu)先順序定制自己的產(chǎn)品。接下來(lái)，媒介將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介產(chǎn)品再賣(mài)給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般具有三個(gè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求；具有持續(xù)的高增長(zhǎng)率；對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)有直接和間接的誘發(fā)作用。具體可劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”。,流通部門(mén)主要有： 交通運(yùn)輸、郵電通信、商業(yè)、飲食、物資供銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)；,服務(wù)部門(mén)又包括三個(gè)部分： （1）為生產(chǎn)與生活服務(wù)的部分（含公用事業(yè)、居民服務(wù)、咨詢(xún)、信息服務(wù)業(yè)與技術(shù)服務(wù)業(yè)）； （2）為提高科學(xué)文化水平和國(guó)民素質(zhì)服務(wù)的部門(mén)（含教育、文化、廣播電視、科學(xué)研究等）； （3）為社會(huì)公共需要服務(wù)的部門(mén)（含國(guó)家機(jī)關(guān)、黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、軍隊(duì)、警察等）,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,按加工對(duì)象來(lái)分,媒介產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,1962年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克盧普首先把知識(shí)的提供作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)研究，并在世界上首次提出了“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”的概念。,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,從三次產(chǎn)業(yè)分類(lèi)法的角度,媒介產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)；,按照1985年我國(guó)公布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)情況，第三產(chǎn)業(yè)包括：流通部門(mén)和服務(wù)部門(mén)。,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,媒介產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主體,2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》標(biāo)準(zhǔn)，把“文化產(chǎn)業(yè)”界定為：“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。,（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介,從發(fā)展趨勢(shì)看，媒介產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在一國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中處于帶頭地位的產(chǎn)業(yè)
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