日化行業(yè)媒介基礎知識專業(yè)培訓手冊-在線瀏覽
2025-02-03 17:35本頁面
【正文】 : 350 Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450 Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250 How much are these three areas’ total TRPs? 這三個地區(qū)的目標對象總收視點是多少？ The answer is答案是 ( 500,000*350%+450,000*450%+750,000*250%) / (500,000+450,000+750,000)*100=332 TRPs Don’t sum up the total TARP’s of different media! 不要把不同媒介的 TARP’s相加 Don’t sum up the total TARP’s of different media! 不要把不同媒介的 TARP’s相加 Different Medium has different function and nature 不同的媒體有不同的作用和特質 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Reach ( Net Reach )凈到達率 ? It is a measure of how many different households or audience members were exposed at least one time to one or more media vehicles over a period of time ( usually four weeks ) 在對象消費者中，在一定的期間內（通常指的是 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率 ? Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 凈到達率與毛收視點不同的是后者是重復的，而凈到達率不是 ? Reach is not over 100% 它只能是等于或少于 100%， 不會大于 100%（理論上 ， 由于少部分消費者從不接觸媒體，因此凈到達率最高只能到達接近 100%） Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? What is the different between Reach and Rating? 到達率與收視率的區(qū)別是什么？ An Example of a week Reach Measurement for Program X Person Week 1 Week 2 Week 3 Week 41 2 3 x x4 5 x 6 x7 x 8 9 x x10 Rating Each Week 40 30 30 40Reach in 4 weeks 70For a weekly evening program : x = Viewed the program。000) (39。Media Seminar The Basic 媒介基礎知識培訓 Content內容 ? Role of Media Department 媒介部角色 ? Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Exercises 練習 Media Department (媒介部 ) ?媒介策劃 ?媒介購買 ?媒介調查 Role of Media Department 媒介部的角色 $ Media Cost Management 媒介費用管理 Build up Good Relationship 建立良好關系 Coordination 協(xié)作 Play Magic 玩魔術 Impossible=Possible 不可能 =可能 Media Researcher 媒介調研者 Data Analysis 數(shù)據(jù)分析 Feel Markets 感知市場 Creative 創(chuàng)意 Management 管理 Media Basic Terminology 媒介基本術語 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Medium 媒體 ? 一系列傳播工具 ? 如報紙、雜志、廣播、電視 ? Vehicle 載具 ?媒體中的某一種傳播工具 ?《 廣州日報》是報紙媒體中的一種 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? Audience受眾 ? 暴露于某媒體的人口 ? 收看或收聽一則廣告活動的某一群體 ? 出版物的讀者，電視觀眾，廣播的聽眾 ? 某一潛在的讀者、觀眾的特定群體 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? 受眾描述 /受眾結構 ? 某一節(jié)目受眾人口統(tǒng)計構成，人口數(shù)據(jù)包括年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地、孩子個數(shù)等 Media Basic Terminology 媒介基本術語 ? 目標受眾 ? Generally used interchangeably with Target Group 通常可以與“目標群體”一詞互換使用 ? A clear actionable definition for media planning 在媒介計劃中使用
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