媒介的基礎(chǔ)知識培訓-在線瀏覽
2025-04-05 17:38本頁面
【正文】 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 有效頻次 高的有效頻次傳統(tǒng)上大約為 8+或 10+(4星期內(nèi) ) 低的有效頻次則大約 3+或 4+ 當然，最理想的是 在 有效頻次之下有最多最多的受眾可看見我們的廣告 媒介名詞 解釋 8。 6?？偸找朁c GRP是指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告插播數(shù)次的收視率之和。 到達率 在特定時間之內(nèi)某一廣告活動后，目標群中有機會看到廣告一次以上的人占總目標群人口的百分比 。目標對象 指的是廣告必須針對的對象 ,對目標對象的深入了解，能改進計劃及提高購買 3。媒體 任何類別的廣告信息載體。媒介基礎(chǔ)知識 上海 這些是什么意思 ？ 我們需要買160毛評點，并且有 60%到達率 同時 平均能看 以上， 有效頻次 3次的到達率 30%以上 究竟這些媒介術(shù)語 是什么意思 ？ 舉 例 ? 客戶在廣告投放期中，需要買 160毛評點 .也就是總收視點 GRP要達到 160，并且要有 60%1次以上的到達率。 ? 那么平均頻次 = 總收視點 160 / 到達率 60% ? = ? 同時要求有 30%的目標人群要到達 3次的有效觀看頻次 為什么我們要說術(shù)語 ？ ? 是否為了讓我們看似 很 專業(yè) ？ ? 其他人不明白，他們就不會批評我 ？ = 今天培訓的目的 媒介它是什么？ what 為什么要媒介？ why 媒介該怎么做？ how 我們要了解 媒介名詞解釋 媒介名詞匯編 1. 媒體 2. 目標對象 3. 能看機會率 (OTS) 4. 到達率 5. 目標毛評點 / 總收視點 6. 平均頻次 7. 有效頻次 8. 有效到達率 9. 每收視點成本 / 千人成本 媒介名詞 解釋 1。如：報紙，電視 2。 能看機會率 (OTS)當我們投放在電視或雜志，我們便能給 到大家 能看 得 機會率 －它 代表這個廣告能被看的機會，不代表一定能看見 4。 檔次 1 檔次 2 檔次 3 檔次 4 檔次 5 到達 1次 以上 = 80% ( 4/5 = 80%) 到達 3次以上 = 20% ( 1/5 = 20%) 到達率計算 總收視率 = 到達率 = 40%（ 2看 /5人） 60%（各收視率之和） 廣告檔次 1的 目標觀眾收視率 : 40% 廣告檔次 1 廣告檔次 2 廣告檔次 2的 目標觀眾收視率 : 20% 廣告到達率計算 媒介名詞 解釋 5。毛評點是衡量廣告
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