【正文】 度 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系 （ 2） “ 影響力 ” 是 對 受眾 “注意力 質(zhì) 量 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系(三 )傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會認(rèn)知、社會判斷、社會決策和社會行為所打上的 “渠道烙印 ” 這種 “渠道烙印 ”大致可以分為兩個(gè)基本的方面：一是傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性 (如廣播、電視、報(bào)紙、雜志作為不同類型的傳播渠道在傳播資訊時(shí)所打上的各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認(rèn)知、社會判斷和社會行為的影響 )； 二是傳媒的社會能動屬性 (如，傳媒通過其對于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時(shí)所打上的各自的社會能動性的烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認(rèn)知、社會判斷和社會行為的影響 )。 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及影響因素（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 通訊社、圖片社 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，包括報(bào)紙出版、報(bào)紙批發(fā)、報(bào)紙零售。 1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證。 市場化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是指在一定程度上 認(rèn) 同媒介的 “企 業(yè) ”特性，并且關(guān)注與企 業(yè) 特性密切相關(guān)的 “經(jīng)濟(jì) 效益 ”與 “經(jīng)營 手段 ”。產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關(guān)系：按照國 際 上通行的 說 法，一切有投入有 產(chǎn) 出、按照企業(yè) 運(yùn)行 規(guī)則進(jìn) 行 經(jīng)營 活 動 的事 業(yè) 都可稱之 為 “產(chǎn)業(yè) ”，都可以推入市場 。從微 觀 的角度看，同 時(shí) 也是 “企 業(yè) 化 ”的 問題 ；從宏觀 的角度看，也即是 “市 場 化 ”的 問題 。要求 “條件好的公營報(bào)紙爭取自給 ”， “多登有益廣告 ”。 ” （ 1）適度提高 報(bào)紙 定價(jià)，以此部分收回 報(bào)紙 生 產(chǎn) 的成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施 （ 2）保持廣告 經(jīng)營 ，以增加其在 報(bào)紙總 收入中的比重； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施 （ 3）采用國 產(chǎn)紙張 ，降低成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施 （ 4） 緊縮編 制，健全 財(cái) 會制度； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施（ 5） 實(shí) 行民主管理，提高工作效率； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的主要措施 （ 6）適當(dāng)組織剩余勞動力，從事副業(yè)經(jīng)營。 把重點(diǎn)放在 節(jié)約 開支，控制人 員編 制和完善 財(cái) 會制度上。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 2）未能在 觀 念和理 論 上 為市 場 化正名。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 3）市 場 化未能促成 傳 媒內(nèi)部體制合理化，重 編輯 部， 輕經(jīng)理部的 傾 向沒有改善。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性（三）當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化的動因 歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑 利益 控制媒介形態(tài)之一 媒介形態(tài)之二 媒介形態(tài)之三信息組織 信息組織 信息組織利益組織 利益組織 控制對象商業(yè)媒介 控制對象 意識形態(tài)媒介大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型 現(xiàn)實(shí)的社會背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動力●經(jīng)濟(jì)的市場化●生活方式的多元化●社會的信息化 媒介的財(cái)政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動力（ 1） 國家對媒介的財(cái)政補(bǔ)貼日益沉重 1987年國家財(cái)政僅對新聞紙差價(jià)這一個(gè)項(xiàng)目的補(bǔ)貼已達(dá) 7000萬元。（ 2） 媒介生產(chǎn)開支上升，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈 從 80年代初開始，中國經(jīng)濟(jì)由嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步向商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。 如新聞紙的價(jià)格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關(guān)。（ 3） 對于報(bào)紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費(fèi)用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實(shí)行 “郵發(fā)合一 ”制度，即所有報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報(bào)才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費(fèi)率，其他報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)都要提高到 35%40%。（ 4） 與此同時(shí)，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈 1982年全國共有公開發(fā)行的報(bào)紙 659家，1984年超過 1000家， 1985年達(dá)到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。一方面是各家報(bào)紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報(bào)紙數(shù)量又猛增不已。（四）當(dāng)代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ●1979年 1月 4日 《 天津日報(bào) 》 首家刊登商業(yè)性廣告●1979年 1月 28日 《 解放日報(bào) 》 刊登了兩條通欄廣告●1979年 3月 15日 《 文匯報(bào) 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達(dá)表廣告●1979年 1月 28日上海電視臺播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告●1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認(rèn)可傳媒開展廣告業(yè)務(wù) 第二階段（ 19881992年）多種經(jīng)營為特色的階段 1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布 《 關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開展有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “報(bào)社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動。 ” 第三階段（ 1992至今） 市場化步伐加快、經(jīng)濟(jì)收入迅速提高的階段 1993年，報(bào)社與其他企業(yè)一樣開始執(zhí)行財(cái)政部同年頒發(fā)的 《 企業(yè)財(cái)務(wù)通則 》 和 《 企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則 》 ， 1993年 6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布 《 關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，正式將 “報(bào)刊經(jīng)營管理 ”列入第三產(chǎn)業(yè)。 2023年 4月，中國證監(jiān)會發(fā)布的新版 《 上市公司行業(yè)分類指引 》 中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定為上市公司 13個(gè)基本產(chǎn)業(yè)門類之一，其中，傳播與文化產(chǎn)業(yè)又主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等幾個(gè)大類。到 1998年，它的利稅總額已超過煙草業(yè)，成為排名第四的國家支柱產(chǎn)業(yè)。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運(yùn)作流程 （一）報(bào)紙 報(bào)紙的定義 我國 1990年制定的 《 報(bào)紙管理暫行規(guī)定 》 中，報(bào)紙的定義是； “指有固定名稱、刊期、開版，以新聞報(bào)