【正文】 度 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系 （ 2） “ 影響力 ” 是 對(duì) 受眾 “注意力 質(zhì) 量 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系(三 )傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的 “渠道烙印 ” 這種 “渠道烙印 ”大致可以分為兩個(gè)基本的方面：一是傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性 (如廣播、電視、報(bào)紙、雜志作為不同類(lèi)型的傳播渠道在傳播資訊時(shí)所打上的各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )； 二是傳媒的社會(huì)能動(dòng)屬性 (如，傳媒通過(guò)其對(duì)于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時(shí)所打上的各自的社會(huì)能動(dòng)性的烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )。 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制四、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及影響因素（一）我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 通訊社、圖片社 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，包括報(bào)紙出版、報(bào)紙批發(fā)、報(bào)紙零售。 1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說(shuō)是傳媒商業(yè)化的典型例證。 市場(chǎng)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場(chǎng)化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是指在一定程度上 認(rèn) 同媒介的 “企 業(yè) ”特性，并且關(guān)注與企 業(yè) 特性密切相關(guān)的 “經(jīng)濟(jì) 效益 ”與 “經(jīng)營(yíng) 手段 ”。產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關(guān)系：按照國(guó) 際 上通行的 說(shuō) 法，一切有投入有 產(chǎn) 出、按照企業(yè) 運(yùn)行 規(guī)則進(jìn) 行 經(jīng)營(yíng) 活 動(dòng) 的事 業(yè) 都可稱(chēng)之 為 “產(chǎn)業(yè) ”，都可以推入市場(chǎng) 。從微 觀 的角度看，同 時(shí) 也是 “企 業(yè) 化 ”的 問(wèn)題 ；從宏觀 的角度看，也即是 “市 場(chǎng) 化 ”的 問(wèn)題 。要求 “條件好的公營(yíng)報(bào)紙爭(zhēng)取自給 ”， “多登有益廣告 ”。 ” （ 1）適度提高 報(bào)紙 定價(jià)，以此部分收回 報(bào)紙 生 產(chǎn) 的成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 2）保持廣告 經(jīng)營(yíng) ，以增加其在 報(bào)紙總 收入中的比重； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 3）采用國(guó) 產(chǎn)紙張 ，降低成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 4） 緊縮編 制，健全 財(cái) 會(huì)制度； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施（ 5） 實(shí) 行民主管理，提高工作效率； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 6）適當(dāng)組織剩余勞動(dòng)力，從事副業(yè)經(jīng)營(yíng)。 把重點(diǎn)放在 節(jié)約 開(kāi)支，控制人 員編 制和完善 財(cái) 會(huì)制度上。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的局限性 （ 2）未能在 觀 念和理 論 上 為市 場(chǎng) 化正名。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的局限性 （ 3）市 場(chǎng) 化未能促成 傳 媒內(nèi)部體制合理化，重 編輯 部， 輕經(jīng)理部的 傾 向沒(méi)有改善。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的局限性（三）當(dāng)代媒介市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因 歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國(guó)大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑 利益 控制媒介形態(tài)之一 媒介形態(tài)之二 媒介形態(tài)之三信息組織 信息組織 信息組織利益組織 利益組織 控制對(duì)象商業(yè)媒介 控制對(duì)象 意識(shí)形態(tài)媒介大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型 現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動(dòng)力●經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化●生活方式的多元化●社會(huì)的信息化 媒介的財(cái)政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力（ 1） 國(guó)家對(duì)媒介的財(cái)政補(bǔ)貼日益沉重 1987年國(guó)家財(cái)政僅對(duì)新聞紙差價(jià)這一個(gè)項(xiàng)目的補(bǔ)貼已達(dá) 7000萬(wàn)元。（ 2） 媒介生產(chǎn)開(kāi)支上升，運(yùn)轉(zhuǎn)不靈 從 80年代初開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由嚴(yán)格的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步向商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。 如新聞紙的價(jià)格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關(guān)。（ 3） 對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)行費(fèi)用也好景不再 中國(guó)大陸從 50年代以來(lái)，一直實(shí)行 “郵發(fā)合一 ”制度，即所有報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報(bào)才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費(fèi)率，其他報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)都要提高到 35%40%。（ 4） 與此同時(shí)，中國(guó)大陸媒介的數(shù)量激增，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 1982年全國(guó)共有公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙 659家，1984年超過(guò) 1000家， 1985年達(dá)到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。一方面是各家報(bào)紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報(bào)紙數(shù)量又猛增不已。（四）當(dāng)代媒介市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ●1979年 1月 4日 《 天津日?qǐng)?bào) 》 首家刊登商業(yè)性廣告●1979年 1月 28日 《 解放日?qǐng)?bào) 》 刊登了兩條通欄廣告●1979年 3月 15日 《 文匯報(bào) 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達(dá)表廣告●1979年 1月 28日上海電視臺(tái)播出了中國(guó)大陸電視史上第一條電視廣告●1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認(rèn)可傳媒開(kāi)展廣告業(yè)務(wù) 第二階段（ 19881992年）多種經(jīng)營(yíng)為特色的階段 1988年，國(guó)家新聞出版總署與國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布 《 關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開(kāi)展有嘗服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “報(bào)社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識(shí)、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展國(guó)家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 ” 第三階段（ 1992至今） 市場(chǎng)化步伐加快、經(jīng)濟(jì)收入迅速提高的階段 1993年，報(bào)社與其他企業(yè)一樣開(kāi)始執(zhí)行財(cái)政部同年頒發(fā)的 《 企業(yè)財(cái)務(wù)通則 》 和 《 企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 》 ， 1993年 6月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布 《 關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，正式將 “報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理 ”列入第三產(chǎn)業(yè)。 2023年 4月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的新版 《 上市公司行業(yè)分類(lèi)指引 》 中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定為上市公司 13個(gè)基本產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，其中，傳播與文化產(chǎn)業(yè)又主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等幾個(gè)大類(lèi)。到 1998年，它的利稅總額已超過(guò)煙草業(yè)，成為排名第四的國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。六、傳媒產(chǎn)業(yè)各類(lèi)別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性及運(yùn)作流程 （一）報(bào)紙 報(bào)紙的定義 我國(guó) 1990年制定的 《 報(bào)紙管理暫行規(guī)定 》 中，報(bào)紙的定義是； “指有固定名稱(chēng)、刊期、開(kāi)版，以新聞報(bào)