媒介專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-04-02 12:56本頁面
【正文】 媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介媒介專業(yè)詞語?收視（聽）率 （ Rating/Rating Point）指某電視或電臺(tái)在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。媒介專業(yè)詞語?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV）?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。媒介專業(yè)詞語?毛評(píng)收視點(diǎn) /總收視點(diǎn) （ GPR/Gross Rating Point）指在某一 特定時(shí)間區(qū)間 內(nèi)的某一目標(biāo)群體接觸電視的 數(shù)值比例 之 總和 。一般以 3次以上 為有效接觸頻度Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/ReachGRP＝ Ave Frequency *Reach媒介專業(yè)詞語?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point）?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand)指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。CPRP與 CPM的比較都是評(píng)價(jià)媒體成本的指數(shù)， CPRP和 CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會(huì)較大。千人成本＝ (凈價(jià) *1000)/(目標(biāo)人數(shù) 收視率 )千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *)總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場(chǎng)：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50到達(dá)率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場(chǎng)分析?本產(chǎn)品及競(jìng)品分析?收視率的分析?媒介目標(biāo)?媒介目標(biāo)對(duì)象?媒介市場(chǎng)區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢(shì)摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢(shì)分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長(zhǎng)沙地區(qū)媒體的收視對(duì)比周一至周五媒體在長(zhǎng)沙收視對(duì)比周六媒體在長(zhǎng)沙的收視對(duì)比周日長(zhǎng)沙地區(qū)媒體收視對(duì)比沈陽地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來源： CMMS 沈陽地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽報(bào)紙閱讀習(xí)慣9799年廣州牛奶市場(chǎng)份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕塘、伊利的份額明顯上
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