【文章內(nèi)容簡介】 切相關(guān)的 “經(jīng)濟 效益 ”與 “經(jīng)營 手段 ”。 企業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是特指特定社會環(huán)境中的意識形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型的媒介轉(zhuǎn)化，也就是從非產(chǎn)業(yè)向相對獨立的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)化的含義： 三者的關(guān)系：按照國 際 上通行的 說 法，一切有投入有 產(chǎn) 出、按照企業(yè) 運行 規(guī)則進 行 經(jīng)營 活 動 的事 業(yè) 都可稱之 為 “產(chǎn)業(yè) ”，都可以推入市場 。 所以， 產(chǎn)業(yè) 化 問題 ，是就 資 源的配置手段而言的。從微 觀 的角度看，同 時 也是 “企 業(yè) 化 ”的 問題 ；從宏觀 的角度看，也即是 “市 場 化 ”的 問題 。 三者的關(guān)系：（二）我國媒介市場化的歷史經(jīng)驗 1949年 12月，全國第一次報紙經(jīng)理會議在北京召開，會議提出了報紙實行企業(yè)化經(jīng)營方針。要求 “條件好的公營報紙爭取自給 ”， “多登有益廣告 ”。 背景 1950年，中宣部發(fā)出了 《 關(guān)于報紙實行企業(yè)化經(jīng)營情況通報 》 ，指出， “報紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實現(xiàn)的。 ” （ 1）適度提高 報紙 定價，以此部分收回 報紙 生 產(chǎn) 的成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 2）保持廣告 經(jīng)營 ，以增加其在 報紙總 收入中的比重； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 3）采用國 產(chǎn)紙張 ，降低成本； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 4） 緊縮編 制，健全 財 會制度； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施（ 5） 實 行民主管理，提高工作效率； 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 6）適當組織剩余勞動力，從事副業(yè)經(jīng)營。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的主要措施 （ 1）在 規(guī) 劃上重 “節(jié) 流 ”， 輕“開源 ”。 把重點放在 節(jié)約 開支，控制人 員編 制和完善 財 會制度上。 對 市 場 的開拓 僅僅 著眼于 發(fā)行， 強 調(diào) 提高售價，而忽 視 了更有潛力的廣告和其他 經(jīng)營 事 業(yè) 。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 2）未能在 觀 念和理 論 上 為市 場 化正名。 雖 然曾提出把 報紙作 為 生 產(chǎn) 事 業(yè) 來 經(jīng)營 ，但 實際 上仍片面 強 調(diào)報紙 是 “階級 斗爭的工具 ”。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 3）市 場 化未能促成 傳 媒內(nèi)部體制合理化，重 編輯 部， 輕經(jīng)理部的 傾 向沒有改善。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報紙內(nèi)容的改進。 50年代初期至中期報業(yè)市場化的局限性（三）當代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化的動因 歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑 利益 控制媒介形態(tài)之一 媒介形態(tài)之二 媒介形態(tài)之三信息組織 信息組織 信息組織利益組織 利益組織 控制對象商業(yè)媒介 控制對象 意識形態(tài)媒介大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型 現(xiàn)實的社會背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動力●經(jīng)濟的市場化●生活方式的多元化●社會的信息化 媒介的財政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動力（ 1） 國家對媒介的財政補貼日益沉重 1987年國家財政僅對新聞紙差價這一個項目的補貼已達 7000萬元。政府已經(jīng)難以承受對新聞傳媒的迅速膨脹的財政補貼。（ 2） 媒介生產(chǎn)開支上升，運轉(zhuǎn)不靈 從 80年代初開始，中國經(jīng)濟由嚴格的計劃經(jīng)濟體制逐步向商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌。報紙運作所需的原料、設(shè)備、服務(wù)的價格都放開由市場決定，營運所需的經(jīng)費逐年飆升。 如新聞紙的價格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關(guān)。 1995年底新聞紙甚至出現(xiàn)了每噸 7000元的 “天價 ”。（ 3） 對于報紙來說，長期穩(wěn)定的發(fā)行費用也好景不再 中國大陸從 50年代以來，一直實行 “郵發(fā)合一 ”制度，即所有報紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。而發(fā)行費用固定為報紙定價的 25%。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費率，其他報紙的發(fā)行費都要提高到 35%40%。報紙的其他各項開支，如員工工資、獎金和各類津貼等，都節(jié)節(jié)上升。（ 4） 與此同時，中國大陸媒介的數(shù)量激增，競爭日益激烈 1982年全國共有公開發(fā)行的報紙 659家，1984年超過 1000家， 1985年達到 1710家， 1986年更是上升至 2151家。新聞從業(yè)人員的總數(shù)相應(yīng)增長。一方面是各家報紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報紙數(shù)量又猛增不已。僧多粥少，傳媒市場化成了擺脫困境的唯一選擇。（四）當代媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進程 第一階段（ 19781988年）事業(yè)單位企業(yè)化管理階段 ●1979年 1月 4日 《 天津日報 》 首家刊登商業(yè)性廣告●1979年 1月 28日 《 解放日報 》 刊登了兩條通欄廣告●1979年 3月 15日 《 文匯報 》 首家刊登了外商廣告 ——瑞士雷達表廣告●1979年 1月 28日上海電視臺播出了中國大陸電視史上第一條電視廣告●1979年 5月 14日中共中央宣傳部頒布文件正式認可傳媒開展廣告業(yè)務(wù) 第二階段（ 19881992年）多種經(jīng)營為特色的階段 1988年，國家新聞出版總署與國家工商行政管理總局發(fā)布 《 關(guān)于報社、期刊社、出版社開展有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動的暫行辦法 》 ， 規(guī)定從 1988年 4月 1日起， “報社、期刊社、出版社可以根據(jù)規(guī)定和本身的條件，發(fā)揮其聯(lián)系面廣以及信息、人才、技術(shù)、知識、設(shè)備器材等方面的優(yōu)勢，開展國家政策允許的、與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有嘗服務(wù)和經(jīng)營活動。 ” “報社、期刊社經(jīng)主管機關(guān)批準，可以結(jié)合本身業(yè)務(wù)和社會需要，舉辦經(jīng)濟實體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準登記后，依法從事經(jīng)營活動。 ” 第三階段（ 1992至今） 市場化步伐加快、經(jīng)濟收入迅速提高的階段 1993年，報社與其他企業(yè)一樣開始執(zhí)行財政部同年頒發(fā)的 《 企業(yè)財務(wù)通則 》 和 《 企業(yè)會計準則 》 ， 1993年 6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布 《 關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，正式將 “報刊經(jīng)營管理 ”列入第三產(chǎn)業(yè)。 1997年 1月國家新聞出版署正式批準廣州日報報業(yè)集團成立，它標志著我國大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)化進程駛?cè)牍俜秸J可的快車道。 2023年 4月，中國證監(jiān)會發(fā)布的新版 《 上市公司行業(yè)分類指引 》 中，將傳播與文化產(chǎn)業(yè)定為