媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)知識-文庫吧
2025-02-19 12:56 本頁面
【正文】 付費(fèi)電影頻道、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）否 公共資源（免費(fèi)露天或公共影院）公共產(chǎn)品（免費(fèi)電影頻道、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）競爭性排他性根據(jù)排他性與競爭性劃分的四種產(chǎn)品類型（三）銷售的特點(diǎn) 對于媒介產(chǎn)業(yè)來說 ,它有兩種市場和兩種買主 ,其產(chǎn)品也是以兩種方式進(jìn)行銷售 .首先，媒介把一定的（一般為 25%左右）播出時間和刊載版面以約定的價格賣給廣告主，使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。（四）消費(fèi)的特點(diǎn) 媒介 產(chǎn) 品的消 費(fèi) 功效不是物 質(zhì) 上的享受，而是精神上的 視聽享受。 （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消 費(fèi)質(zhì) 量不是依 賴 于身體狀況，而是依 賴 于文化程度； （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消 費(fèi)過 程也與物 質(zhì)產(chǎn)品不同，它構(gòu)成了一個通 過 人的視覺 和聽 覺 系 統(tǒng)進(jìn) 行復(fù) 雜 的接受、 認(rèn) 知、翻 譯 并把符號 轉(zhuǎn) 化為 信息的 過 程。 （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 媒介 產(chǎn) 品主宰人 類 文化，建構(gòu)人 類 社會，影響人的意 識 ，因此，其主要價 值 也體 現(xiàn) 在信息層 面，而不是物 質(zhì)層 面。 三、媒介產(chǎn)業(yè)的本質(zhì) :影響力經(jīng)濟(jì)(一 )現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵在于它的第二次 “售賣 ” 高爾德哈伯 (Michael Goldhaber)的理論打開了包括媒介產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)研究的大門。許多過去令人困惑不止的問題，有了一個正確解析它的理性思路。 社會形態(tài) 核心資源 交易方式 生活空間人類主體 欲望中心 經(jīng)濟(jì)形態(tài) 人性表現(xiàn)農(nóng)業(yè)社會 土地 物 — 物 農(nóng)村 村民 解決溫飽 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì) 動物性工業(yè)社會 能源 金錢 — 商品 城市 市民 物質(zhì)享受 商品經(jīng)濟(jì) 社會性信息社會 注意力 注意力 — 信息 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民 生命意義 注意力經(jīng)濟(jì) 符號性三種社會的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較(二 )傳媒之于市場的價值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對社會實(shí)踐和社會發(fā)展的 “影響力 ” 影響力 是文化活動者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對接受者心理過程和行為過程的控制作用。 它包括對接受者 “做什么 ”和 “不做什么”的操縱能力，還包括讓接受者 “知覺什么 ”和 “不知覺什么 ”、讓接受者的大腦 “認(rèn)識什么 ”和 “不認(rèn)識什么 ”、讓接受者的態(tài)度 “喜歡什么 ”和 “不喜歡什么 ”、讓接受者對于未來事物的期待和議題走向 “思考什么 ”和 “不思考什么 ”的總體駕馭能力。 媒體影響力 （ Influence of Media）是指媒體通過信息傳播等方式，左右社會大眾觀念和行為的作用力，它的發(fā)生建立在受眾關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，是由吸引注意（媒體及媒體內(nèi)容的接觸）和引起觀念和行為變化（認(rèn)知、情感、意志行為等的改變）兩大基本的部分構(gòu)成的。 傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)的市場價值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會進(jìn)程、影響社會決策、影響市場消費(fèi)和影響人們的社會行為。 （ 1） “ 影響力 ” 是 對 受眾 “注意程度 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系 （ 2） “ 影響力 ” 是 對 受眾 “注意力 質(zhì) 量 ” 的反映； 注意力與影響力的關(guān)系(三 )傳媒影響力的本質(zhì)特征在于它為受眾的社會認(rèn)知、社會判斷、社會決策和社會行為所打上的 “渠道烙印 ” 這種 “渠道烙印 ”大致可以分為兩個基本的方面：一是傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性 (如廣播、電視、報紙、雜志作為不同類型的傳播渠道在傳播資訊時所打上的各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認(rèn)知、社會判斷和社會行為的影響 )； 二是傳媒的社會能動屬性 (如，傳媒通過其對于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時所打上的各自的社會能動性的烙印，并由此產(chǎn)生的對于人們認(rèn)知、社會判斷和社會行為的影響 )。 影響力構(gòu)建過程注意力聚合過程 廣告產(chǎn)品購買過程傳媒組織 視聽消費(fèi)者 廣告消費(fèi)者視聽消費(fèi)過程廣告消費(fèi)過程傳媒經(jīng)濟(jì)利益共生結(jié)構(gòu)圖示(四 )傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 接觸 環(huán)節(jié) ：以 規(guī) 模和特色凝聚受眾的注意力 資 源 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 保持 環(huán)節(jié) ：構(gòu)筑受眾 對 于傳 媒的行 為 忠 誠 度和情感忠 誠 度 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制 提升 環(huán)節(jié) ： 選擇 最具社會行 動 能力的人群、占據(jù)最重要的市場 制高點(diǎn)、按照社會 實(shí) 踐的 “ 問題單 ” 的 優(yōu) 先 順 序定制自己的 產(chǎn)品。 傳媒影響力的發(fā)生機(jī)制四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及影響因素（一）我國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 通訊社、圖片社 報紙產(chǎn)業(yè)，包括報紙出版、報紙批發(fā)、報紙零售。 期刊產(chǎn)業(yè) 圖書等出版產(chǎn)業(yè) 電視產(chǎn)業(yè) 廣播產(chǎn)業(yè) 電影產(chǎn)業(yè) 新媒體產(chǎn)業(yè) 廣告業(yè) 傳媒服務(wù)業(yè)（二）影響我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素 政策制度環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 媒體的市場競爭力 五、我國媒介市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 （一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商業(yè)傳媒在所有制、政治立場、編輯方針和經(jīng)營方式等方面，全面地向商業(yè)傳媒轉(zhuǎn)化的過程，叫做傳媒商業(yè)化。 1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經(jīng)營 的方式取得 經(jīng)濟(jì) 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。 市場化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是指在一定程度上 認(rèn) 同媒介的 “企 業(yè) ”特性，并且關(guān)注與企 業(yè) 特性密
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