媒介的基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-22 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所需要的成本。 公式：每收視點(diǎn)成本 = 廣告價(jià)格 /收視率 舉例 : 廣告價(jià)格 廣告收視率 每收視點(diǎn)成本 19:30 10000 800 13:00 1000 500 16:00 1000 1000 說明廣告價(jià)格越低，收視率越高，點(diǎn)成本就便宜 每收視點(diǎn)成本 (CPRP) 每千人成本（ CPM）： 。 媒介名詞 解釋 定義： 指廣告覆蓋每一千個(gè)目標(biāo)對(duì)象所需要的成本 。 每千人成本 = 廣告價(jià)格 / 目標(biāo)收視人口 舉例 : 廣告價(jià)格 目標(biāo)觀眾 千人數(shù) 每千人成本 19:30 80000 600 133 20:30 20230 300 67 每千人成本 (CPM) 收視率 ： 1. 指在某一時(shí)段內(nèi)平均每分鐘收看電視 /某頻道 /某節(jié)目 /廣告的觀眾占 目標(biāo)觀眾全部人口 的比率 全部人口：是指某個(gè)指定區(qū)域內(nèi)相關(guān)目標(biāo)觀眾所推及的總電視人口。 * 公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查中則指所推及的總公交人口。 媒介名詞 解釋 廣告檔次 1 （ 2看 /5人） 廣告檔次 2 （ 1看 /5人） 廣告檔次 1 的收視率為 40% 廣告檔次 2 的收視率為 20% 廣告收視率計(jì)算 收視率 = 平均收視的目標(biāo)觀眾數(shù) / 總的目標(biāo)人群 *100% 所有人口 : ? 收視率 = 30% ( 3/10 = 30%) 男性 : ? 收視率 = 20% (1/5 = 20%) 女性 : ? 收視率 = 40% ( 2/5 = 40% ) 兒童 : ? 收視率 = 0% ( 0/2 = 0%) 廣告檔次 1 目標(biāo)觀眾的廣告收視率 定義：是指在一廣告活動(dòng)周期內(nèi)所得到的收視率總和 ? 舉例 : 檔次 1 周一 19:15 9% 檔次 2 周一 20:05 12 % 檔次 3 周二 21:30 8 % 檔次 4 周三 20:00 5% 檔次 5 周五 19:00 15% 總收視率 = 49% GRP 廣告總收視率 (GRP) GRP = R（ reach） X F（ frequency） 總收視率 = 觸達(dá)率 X 接觸頻次 總收視率的計(jì)算公式 1 2 3 4 5 收視率 :60% 收視率 :60% 收視率 :30% 收視率 :70% 收視率 :50% 總收視率 : 270 到達(dá)率 : 90% ? ? ? ? ? ? ? ? ? 平均接觸頻次 : 3 練 習(xí) 收視調(diào)研流程和方法 媒介研究 廣告監(jiān)測(cè) (AdEx) 收視率研究 (TAM) 電視媒介研究的兩大部分 廣告消費(fèi)監(jiān)測(cè)有何作用
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