媒介消費(fèi)者決策分析(編輯修改稿)
2025-03-22 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 U2 U 發(fā)行量 F1 F2 P1 F U2 I2 T U1 B 發(fā)行量 (收視率 ) I1 廣告 版面 (時(shí)間 ) 發(fā)行量 (收視率 ) Q1 D 替代廣告 C I T1 廣告價(jià)格 T2 E 第三章 媒介消費(fèi)者決策 U1 P1 U2 P2 產(chǎn)品2 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 1和 2 （ B1， B2）無 （ A1， A2） A圖 分拆銷售 U1 組合 U21 （ B1， B2） 無 （ A1， A2） U2 B圖 純組合銷售 兩種媒介商品純組合模型的受眾消費(fèi)選擇 第三章 媒介消費(fèi)者決策 組合 產(chǎn)品2 （ B1， B2） 無 U12 U21 產(chǎn)品 1 （ A1， A2） U1 P1 P2 U2 C圖 混合銷售 兩種媒介商品混合組合模型的受眾消費(fèi)選擇 C 第三章 媒介消費(fèi)者決策 A：訂閱 0 B：不訂閱 多種媒介商品純組合條件下的受眾消費(fèi)選擇 第三章 媒介消費(fèi)者決策 W0 K R1 R2 R3 R5 U2=0 U1=0 U2= U1 U2=0 混合組合條件下受眾消費(fèi)選擇 P1` 第三章 媒介消費(fèi)者決策 ? 組合商品價(jià)格定為 2元時(shí) 認(rèn)為評(píng)論文章價(jià)值為 1元 不購買 認(rèn)為小說連載價(jià)值為 1元 不購買 認(rèn)為兩種商品價(jià)值為 0元 不購買 認(rèn)為兩種商品價(jià)值都為 1元 購買 第三章 媒介消費(fèi)者決策 ? 組合商品價(jià)格定為 1元時(shí) 認(rèn)為評(píng)論文章價(jià)值為 1元 購買 認(rèn)為小說連載價(jià)值為 1元 購買 認(rèn)為兩種商品價(jià)值為 0元 不購買 認(rèn)為兩種商品價(jià)值都為 1元 購買 第三章 媒介消費(fèi)者決策 ?商品組合后媒介受眾需求曲線的變化 價(jià)格 商品組合 2 1 0 1 組合銷售使受眾的需求曲線形狀發(fā)生了改變，曲線在 1元價(jià)格附近的區(qū)域變得平滑（更高的需求彈性），而在曲線兩端變得陡峭（較低的需求彈性）。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 媒介廠商有意地、強(qiáng)求一致的做法，通過使用一個(gè)普遍適用于所有消費(fèi)者的價(jià)格改變了消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，降低了消費(fèi)者之間的消費(fèi)差異。這種“普遍適用” 的價(jià)格往往是眾多消費(fèi)者估價(jià)的一種均衡值。隨著產(chǎn)品組合的增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高估價(jià)與低估價(jià)最終會(huì)達(dá)到一種均衡，將趨向于適中的水平。 （三）媒介商品需求曲線變化的原因 第三章 媒介消費(fèi)者決策 基本假設(shè)：我們假定有兩種媒介商品，一種評(píng)論性的文章，另一種是小說連載；假定受眾消費(fèi)者認(rèn)為每種產(chǎn)品的價(jià)值都在 0～ 1元人民幣之間；而且我們還假定媒介受眾對(duì)一種產(chǎn)品的估價(jià)和對(duì)另一種產(chǎn)品的估價(jià)并不相關(guān)，并且對(duì)一種產(chǎn)品的獲得并不會(huì)對(duì)獲取另一種產(chǎn)品的吸引力產(chǎn)生影響。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 無差異曲線表示消費(fèi)者對(duì)某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點(diǎn)都表示相應(yīng)的商品組合對(duì)該消費(fèi)者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 無差異曲線有以下性質(zhì)： ? 具有負(fù)斜率、位置越高的無差異曲線族的效用水平越高； ?任意兩條無差曲線都不相交、無差異曲線族具有密集性、無差異曲線斜率的相反數(shù)即邊際替代率是遞減的。 ?無差異曲線僅僅反映了一對(duì)商品之間的偏好關(guān)系，但跟消費(fèi)者的收入與產(chǎn)品的價(jià)格沒有關(guān)系。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 %%%%%%電視 報(bào)紙 廣播 雜志 網(wǎng)絡(luò)199020231990年 % % % % % 2023年 % % % % % 目標(biāo)人群： 15至 64歲20個(gè)城市的所有人。 我國五大媒體 20個(gè)城市日接觸率比較 第三章 媒介消費(fèi)者決策 家庭收入 總?cè)丝冢ㄇ耍? 收視（聽）率、閱讀率與覆蓋率 (%) 電視 有線電視 廣播 報(bào)紙 低于 10,000 20,273 10,00019,999 29,823 20,00029,999 30,266
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