【正文】 :13:2721:13Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 21:1321:13:272023年 3月 ? 誠(chéng)懇待人是邁向成功的唯一途徑。 ? 我知道什么是勞動(dòng) :勞動(dòng)是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。如圖32中，直線 AB上任何一點(diǎn)的商品組合都是這位研究人員的預(yù)算約束所能承受的，從理論上來講，這位媒介受眾可以任意選擇其中一個(gè)商品組合滿足自己的需求。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 收入增加時(shí)，媒介受眾有更多的錢用來消費(fèi)媒介商品，其預(yù)算約束水平也上升，預(yù)算約束線會(huì)向右移動(dòng)。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 二、受眾與廣告客戶消費(fèi)的不同特征 （一）受眾消費(fèi)者的消費(fèi) 受眾消費(fèi)渠道 公眾型 市場(chǎng)型 電影、付費(fèi)電視 人際型 書籍的互借互贈(zèng) 無償 有償 消費(fèi)渠道 圖書館、宣傳欄 第三章 媒介消費(fèi)者決策 受眾消費(fèi)的是媒介產(chǎn)品的內(nèi)容與信息 媒介受眾消費(fèi)的不是媒介產(chǎn)品的物質(zhì)技術(shù)，而是媒介產(chǎn)品的物質(zhì)載體所承載的內(nèi)容與信息，因此，媒介受眾消費(fèi)者的消費(fèi)體現(xiàn)出很強(qiáng)的信息性與知識(shí)性。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 受眾消費(fèi)的兩重性 市場(chǎng)型 金錢 消費(fèi)的兩重性 公眾型 人際型 不付出 時(shí)間 付出 付出 第三章 媒介消費(fèi)者決策 （二）廣告客戶的消費(fèi) 廣告客戶購買的是媒介產(chǎn)品的廣告時(shí)間（或版面）。 反之，則會(huì)向左移動(dòng)。 預(yù)算約束 第三章 媒介消費(fèi)者決策 ? 最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 世間沒有一種具有真正價(jià)值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動(dòng)而能夠得到的。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 2023年 3月 下午 9時(shí) 13分 :13March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:13:2721:13:2721:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 21:13:2721:13:2721:133/22/2023 9:13:27 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 13分 27秒 21:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對(duì)公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)了解才行。 :13: ? 合作是一切團(tuán)隊(duì)繁榮的根本。如果專業(yè)性雜志的訂購價(jià)格為 100元人民幣，圖書的購買價(jià)格為 20元人民幣，這樣，這位研究人員在 5,000元人民幣的預(yù)算約束前提下就有很多種選擇。 報(bào)紙價(jià)格的上升，拿相等的貨幣所購買的報(bào)紙的數(shù)量也就少了，也就是說媒介受眾的實(shí)際收入了下降了。例如在我國(guó)的電視覆蓋區(qū)域內(nèi)，能觀看到電視節(jié)目的觀眾都是電視的受眾； 第二個(gè)層次是對(duì)特定媒介或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人，例如報(bào)紙的定期讀者和電視節(jié)目的穩(wěn)定觀眾； 第三個(gè)層次是不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度和行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人，對(duì)媒介而言這部分人屬于有效受眾，在他們身上體現(xiàn)了實(shí)制裁性的媒介傳播效果。 廣告客戶在進(jìn)行媒介產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)往往要附帶廣告客戶自身的意志和利益。 第三章 媒介消費(fèi)者決策 第三節(jié) 一、內(nèi)容組合時(shí)受眾需求曲線的變化 二、內(nèi)容組合時(shí)受眾消費(fèi)者的選擇 第三章 媒介消費(fèi)者決策 一、內(nèi)容組合時(shí)受眾需求曲線的變化 （一）基本假設(shè) （二）媒介商品組合后需求的變化 （三）媒介商品組合后需求曲線變化的原因 第三章 媒介消費(fèi)者決策 二、媒介商品組合時(shí)受眾消費(fèi)選擇 （一）兩種媒介商品組合時(shí) （二）多種媒介商品組合時(shí) 第三章 媒介消費(fèi)者決策 第四節(jié) NoImag e一、影響廣告客戶消費(fèi)決策的因素 NoImag e二、廣告客戶的消費(fèi)預(yù)算 NoImag e三、廣告價(jià)格、廣告效果與廣告客戶的消費(fèi)決策 第三章 媒介消費(fèi)者決策 非經(jīng)濟(jì)因素 傳播實(shí)力 受眾與廣告目標(biāo)受眾的相關(guān)性 媒介產(chǎn)品公