媒介入門基礎知識-免費閱讀
【正文】 25 一月 20233:54:02 下午 15:54:02一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 15:54:0215:54:0225 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2115:54:0215:54Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。針對弱勢品牌，尤其在區(qū)域市場連續(xù)幾年虧損的分支公司，可建議：壯士斷腕，或改換品牌。弱勢市場，大有潛力。媒 介 策 略 藍 圖媒介策略的形成? 對象階層的設定? 媒介選擇? 媒介行程設定? 媒介比重設定? 地理性考慮? 策略性優(yōu)先順序媒介策略 媒介策略是在設定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預算被最有效的利用來達成行銷目的 。媒介入門 （基礎知識）品牌運營中心什么是媒介 ?媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體。 媒介策略行銷與市場消費者競爭者媒介特性 創(chuàng)意策略 成都人媒體接觸習慣電視、戶外、手機的接觸率都較高；報紙、電視和手機，人群傾向性和忠誠度較高；對象階層的設定 把廣泛的目標群分析和區(qū)隔并準確的把廣告訊息傳達給最有生意機會的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習慣媒介選擇用 什么媒介最能達成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電波媒介– 平面媒介€ 每一個行銷活動所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達€ 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結合使廣告達到最大說服效果€ 不同的競爭形勢影響媒介的采用€ 媒介選擇不當會影響廣告說服效果€ 考慮是否需要運用媒介組合媒介行程設定 廣告以什么方式最大限度促進銷售： 時機與模式? 廣告需要時間的累積才能產生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉換的機會? 必須考慮競爭品牌的模式? 必須掌握消費者購買及決定習
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