媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)-免費(fèi)閱讀
【正文】 25 一月 20233:54:02 下午 15:54:02一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 15:54:0215:54:0225 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2115:54:0215:54Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。針對(duì)弱勢(shì)品牌，尤其在區(qū)域市場(chǎng)連續(xù)幾年虧損的分支公司，可建議：壯士斷腕，或改換品牌。弱勢(shì)市場(chǎng)，大有潛力。媒 介 策 略 藍(lán) 圖媒介策略的形成? 對(duì)象階層的設(shè)定? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 地理性考慮? 策略性優(yōu)先順序媒介策略 媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來達(dá)成行銷目的 。媒介入門 （基礎(chǔ)知識(shí)）品牌運(yùn)營(yíng)中心什么是媒介 ?媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體。 媒介策略行銷與市場(chǎng)消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)者媒介特性 創(chuàng)意策略 成都人媒體接觸習(xí)慣電視、戶外、手機(jī)的接觸率都較高；報(bào)紙、電視和手機(jī)，人群傾向性和忠誠(chéng)度較高；對(duì)象階層的設(shè)定 把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計(jì)層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習(xí)慣媒介選擇用 什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電波媒介– 平面媒介€ 每一個(gè)行銷活動(dòng)所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá)€ 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果€ 不同的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)影響媒介的采用€ 媒介選擇不當(dāng)會(huì)影響廣告說服效果€ 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合媒介行程設(shè)定 廣告以什么方式最大限度促進(jìn)銷售： 時(shí)機(jī)與模式? 廣告需要時(shí)間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購(gòu)買頻率 － 每次購(gòu)買都是品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)? 必須考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的模式? 必須掌握消費(fèi)者購(gòu)買及決定習(xí)
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