媒介入門基礎(chǔ)知識-展示頁
2025-03-07 12:53本頁面
【正文】 ? 持續(xù)式，欄柵式媒介比重設(shè)定廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 GRPs/Reach/FrequencyGRPs : Gross Rating Point 總收視率（ 毛評點） =到達率 收視頻率 Reach : 到達率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù)地理（區(qū)域）性考慮廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 GRPs/Reach/Frequency GRPs : Gross Rating Point 總收視率（毛評點） =到達率 收視頻率Reach : 到達率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù)成都高端人士對報紙的閱讀率成都高端人士對雜志的閱讀率成都高端人士對電臺的收聽率 成都高端人士最愛瀏覽的網(wǎng)站小結(jié) ： 近年來，市場上出現(xiàn)了很多新媒體，但對于成都這樣一個文化古都，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成都商報的霸主地位仍未能撼動；新媒體中的百度搜索引擎、新浪網(wǎng)被讀者廣泛使用，這不得不引起我們的高度關(guān)注。媒介部的角色 計劃、開支、控制客戶的廣告預算 我們建議 －錢投在何處－運用何種媒體－說明理由 當計劃通過之后－我們購買時段和版面－負責帳單之收支正常媒介策略媒介購買媒介人員功能配置客戶部媒介計劃 媒介購買媒介資訊媒介流程媒介定位2023中 國 媒 介 概 況2023年媒體行業(yè)收入增長概況2023年媒體行業(yè)純利潤增長概況2023年傳統(tǒng)媒體行業(yè)收入同比增長概況小結(jié)：傳媒行業(yè)中增長最快的是影視動漫，其次是互聯(lián)網(wǎng)；利潤增長最快的是互聯(lián)網(wǎng)；媒體行業(yè)中，廣告收入增長最快的是電臺，其次是雜志；唯一處于負增長的是報紙媒體 。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對消費者產(chǎn)生說服作用，而從Ａ點轉(zhuǎn)移到Ｂ點。 它是傳播通道的中介物 , 如各類手書媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒
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