媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)-展示頁(yè)
2025-03-07 12:53本頁(yè)面
【正文】 ? 持續(xù)式，欄柵式媒介比重設(shè)定廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位 GRPs/Reach/FrequencyGRPs : Gross Rating Point 總收視率（ 毛評(píng)點(diǎn)） =到達(dá)率 收視頻率 Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù)地理（區(qū)域）性考慮廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位 GRPs/Reach/Frequency GRPs : Gross Rating Point 總收視率（毛評(píng)點(diǎn)） =到達(dá)率 收視頻率Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù)成都高端人士對(duì)報(bào)紙的閱讀率成都高端人士對(duì)雜志的閱讀率成都高端人士對(duì)電臺(tái)的收聽率 成都高端人士最愛瀏覽的網(wǎng)站小結(jié) ： 近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多新媒體，但對(duì)于成都這樣一個(gè)文化古都，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成都商報(bào)的霸主地位仍未能撼動(dòng)；新媒體中的百度搜索引擎、新浪網(wǎng)被讀者廣泛使用，這不得不引起我們的高度關(guān)注。媒介部的角色 計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算 我們建議 －錢投在何處－運(yùn)用何種媒體－說明理由 當(dāng)計(jì)劃通過之后－我們購(gòu)買時(shí)段和版面－負(fù)責(zé)帳單之收支正常媒介策略媒介購(gòu)買媒介人員功能配置客戶部媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買媒介資訊媒介流程媒介定位2023中 國(guó) 媒 介 概 況2023年媒體行業(yè)收入增長(zhǎng)概況2023年媒體行業(yè)純利潤(rùn)增長(zhǎng)概況2023年傳統(tǒng)媒體行業(yè)收入同比增長(zhǎng)概況小結(jié)：傳媒行業(yè)中增長(zhǎng)最快的是影視動(dòng)漫，其次是互聯(lián)網(wǎng)；利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的是互聯(lián)網(wǎng)；媒體行業(yè)中，廣告收入增長(zhǎng)最快的是電臺(tái)，其次是雜志；唯一處于負(fù)增長(zhǎng)的是報(bào)紙媒體 。 廣告的作用在于透過媒介執(zhí)行使創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生說服作用，而從Ａ點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Ｂ點(diǎn)。 它是傳播通道的中介物 , 如各類手書媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒
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