廣告策劃與管理-文庫吧在線文庫
【正文】 今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。古代廣告形式●音響廣告 ●彩樓廣告他在鋪?zhàn)永锸芯?，操屠宰之業(yè)。?《詩經(jīng)》： “ 氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！盎乇?”旗幌， 宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛l現(xiàn)在仍有修車的門口掛車胎。 ”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時重新加以修飾。?邸報是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報???– ,《文匯報》 “雷達(dá)表 ”廣告第一次外商廣告 。廣告訴求也從質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的 “創(chuàng)藝 ”成分較濃；? 代表作品為：太陽神 “當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ”；正大集團(tuán) “愛是 ”；麥?zhǔn)峡Х?“滴滴香濃、意猶未盡”? 典型制作公司：白馬公司 廣告與心理學(xué)? 理論，只有引起注意（），才能提起興趣（），激起欲望（），增強(qiáng)記憶（），最終采取行動（）。? (2) 廣告允許藝術(shù)化，但必須堅持真實(shí)性原則；而文學(xué)藝術(shù)可以虛構(gòu)。? 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)? 廣告學(xué)與心理學(xué)? 廣告與文學(xué)藝術(shù)廣告與市場營銷學(xué)? 廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)而開展的活動。~ ”●其他形式 ●網(wǎng)絡(luò)廣告●電視廣告●廣播廣告●雜志廣告（三）現(xiàn)代廣告形式 ”明清時代，酒樓用對聯(lián)較多，如九江潯陽樓就有一付這樣的對聯(lián)： “世間無此酒，天下有名樓。 ” 作廣告宣傳?！駪椅飶V告 中國夏朝，造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式（二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式（三）現(xiàn)代廣告形式（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物? 沒有廣告的時期：早期的家庭（自給自足） —— 早期的城鎮(zhèn)（為了安全、交通等聚居） —— 早期的商業(yè)（物物交易，金子交換）? 廣告發(fā)展的初期 ——1800 年以前 城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁有大量的人群； 17世紀(jì)歐洲第一次工業(yè)革命，開始機(jī)器化大生產(chǎn)； 1622年英國最早的報紙《倫敦周報》開始發(fā)行，這樣為廣告?zhèn)鞑ソo許多人創(chuàng)造了條件，于是廣告就誕生了。寶潔2023年：寶潔 2023年：紅牛 2023納愛斯 2023蒙牛 二、廣告的分類? （ 1）按訴求對象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告、社會集團(tuán)廣告? （ 2）按信息內(nèi)容的不同劃分：商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告? （ 3）按傳播范圍的不同劃分：國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告? （ 4）按制作要求的不同劃分：促銷式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告? （ 5）按直接目的的不同劃分：聲譽(yù)性廣告、銷售性廣告按照廣告媒介的使用分類? 印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；? 電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；? 戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所做的廣告；還有利用熱氣球、飛艇等作為媒介的空中廣告。2211萬元202315900萬元2023秦池酒 6666萬元 當(dāng)受眾在接收到廣告信息后采取了消費(fèi)行為，才成為消費(fèi)者。? 廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人
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